在深耕海外的眾多中國品牌中,海爾堅持“在全球造,為全球造”,從不斷創(chuàng)新迭代產(chǎn)品到智慧家庭場景的搭建,以自主創(chuàng)牌的優(yōu)勢,逐漸躍身為海外市場的佼佼者,并在全球各國獲得多項贊譽。其中在德國,權(quán)威雜志Markt intern于9月份公布了2022年度白電品牌排行榜的評選結(jié)果,在總榜單中,海爾超越韓國、英國等非德國品牌,位居外國品牌首位。
Markt intern雜志自創(chuàng)立至今已有50年之久,是德國著名的零售雜志之一。在此次評選中,Markt intern聯(lián)合幾百家零售商展開匿名調(diào)查,從綜合表現(xiàn)及多個領(lǐng)域?qū)Ω鲊放七M行評分。海爾德國不僅在總榜單中居于外國品牌首位,在其他細分領(lǐng)域的成績同樣出色,其中在供應(yīng)鏈方面,海爾德國在全球各國品牌中排名第二。
此次榮獲權(quán)威機構(gòu)的認可,是海爾德國實施高端轉(zhuǎn)型策略,迭代多款差異化產(chǎn)品的成就體現(xiàn)。以979高端系列洗衣機為例,該系列產(chǎn)品是由中國研發(fā)生產(chǎn),并銷往德國地區(qū),其搭載的微蒸汽處理技術(shù),可在不接觸水或洗滌劑的情況下去除衣物表面的氣味并減少褶皺,令衣物柔順平整,從而滿足當?shù)赜脩舻母叨俗o衣需求。在智慧洗滌場景下,用戶只需通過hOn APP掃描衣物標簽,洗衣機便可根據(jù)衣物種類提供適合的洗滌方案,并自動設(shè)定洗滌劑的投放量,有效避免洗滌劑殘留的情況。用戶還可通過hOn生態(tài)系統(tǒng),一鍵下單購買洗滌劑,輕松享受便捷的洗衣體驗。
在以高端轉(zhuǎn)型提升競爭優(yōu)勢的同時,海爾德國也在不斷完善供應(yīng)鏈布局。以中國工廠良好的供應(yīng)鏈體系和管理規(guī)范為基礎(chǔ),海爾德國與零售商之間搭建起開放平臺,并加強信息交流,為良好供求關(guān)系的建立提供了有力支撐。
海爾德國在此次評選中的亮眼表現(xiàn),為海爾智家提升知名度增添了助力。在深入全球化的進程中,海爾智家將繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈,升級智慧場景和生態(tài)系統(tǒng),為用戶打造高端生活體驗,也為自身帶來可持續(xù)發(fā)展的空間。
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