最近,一檔聚焦職場進(jìn)階的綜藝火了,網(wǎng)友紛紛加入關(guān)于#為何35歲會成為中年的一道坎#話題討論,一度引爆社交輿論。歸根到底,其背后隱藏的問題正對應(yīng)著輕熟齡職場人該如何提升。
一個人的職場經(jīng)歷通常分為三個階段:生存,成長,夢想,而成長則對應(yīng)著輕熟齡職場人面對挑戰(zhàn),需要提升的階段。作為“動力電池”,20歲出頭的新人尚有可期待和轉(zhuǎn)換調(diào)整的空間,而30歲左右的職場人則往往受限于年齡和家庭,在職場上遇到諸多難題,從不同維度被瓜分能耗。面對這些挑戰(zhàn),該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢,提升職場技能,從而躍上高階職場成為了亟需解決的問題。
基于以上市場訴求,百度營銷推出的一站式職場進(jìn)階場景IP——「職場夢想季」受到了廣大職場人的關(guān)注,活動吸引了超5000W人次關(guān)注。「職場夢想季」由百度營銷聯(lián)合百度系平臺,攜手優(yōu)質(zhì)品牌:空格教育、微譜、文都網(wǎng)校、司米家居、學(xué)大教育、小葉子鋼琴、銳仕方達(dá)傾力打造,一站式滿足職場進(jìn)階全鏈路需求,為職場人奉上進(jìn)階秘籍。
內(nèi)容破圈:精準(zhǔn)洞察x視頻營銷,解鎖職場超A力
在「職場夢想季」持續(xù)構(gòu)建的職場進(jìn)階營銷場景中,基于職場洞察的內(nèi)容輸出,一直是話題和人群破圈的催化劑。
當(dāng)向上成為職場常態(tài),從社會新人到追求更高階的職場,是每一個職場人的必修課。在追求職場進(jìn)階的過程中,面對固有的職場規(guī)則,如何思考破局?從「職場夢想季」上線的視頻中可窺見一隅,日?！睹~篇》、滿嘴跑《黑話篇》、逐漸《老油條篇》,倡導(dǎo)職場人拒絕日常摸魚,重新找回語言能力,釋放領(lǐng)導(dǎo)魅力,解鎖職場進(jìn)階的超A力。
為承接起職場內(nèi)容的話題持續(xù)力,「職場夢想季」精選各類職場勵志故事,打造【職場勵志錄】,圍繞職場正能量精彩呈現(xiàn),助力職場內(nèi)容破圈。
聚焦需求:陣地聚合x體驗營銷,打造職場向上力
面對成長瓶頸,該如何重塑自我再出發(fā)?「職場夢想季」聚焦職場人的進(jìn)階難題,通過打造【全民暢學(xué)季】干貨陣地,集結(jié)進(jìn)階經(jīng)驗。將用戶的體驗動線和品牌功能點進(jìn)行融合,共同打造職場向上力。
用戶在百度APP搜索「職場夢想季」,進(jìn)入活動會場,在【全民暢學(xué)季】陣地即可收獲來自各路大神關(guān)于職場進(jìn)階難題的多元化解答。在《暢學(xué)問答錄》區(qū),關(guān)于考研、出國的進(jìn)階疑問在此處獲得解答;在《暢學(xué)百家鳴》區(qū),可收獲前人經(jīng)驗,進(jìn)階路上多了一條參考;在《暢學(xué)知識庫》區(qū),專業(yè)資料收納于此,可謂是進(jìn)階百寶箱;在《暢學(xué)百科匯》區(qū),融入品牌功能點,為職場人提供參考建議的同時,也為合作品牌的線上營銷提供入口。
此外,「職場夢想季」還打造了一個【職場小確幸】專區(qū),收集用戶的職場小幸運事件。用戶通過#我的職場小確幸#話題活動,分享那些職場幸福瞬間,與眾多職場人一起收獲職場正能量,走心內(nèi)容還能獲得話題獎勵,極大調(diào)動了職場人的參與積極性,真實、海量的UGC內(nèi)容沉淀,也構(gòu)成了用戶情緒表達(dá)的最佳出口。
在工欲善其事,必先利其器的【職場好物箱】抽獎專區(qū),高顏值洛斐機械鍵盤、智能好物小度在家、定制度熊周邊等禮品,助力用戶輕松提升職場工作效率,打造職場向上力。
價值回歸:商家聯(lián)動x創(chuàng)新營銷,加速職場經(jīng)營力
百度營銷「職場夢想季」攜手合作品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,以受眾痛點、偏好為出發(fā)點,與職場人進(jìn)行互動,助力職場人乘風(fēng)破浪。
活動期間,聚焦職場人通勤場景,聯(lián)合蘿卜快跑在北上廣深四個城市打造【職場夢想車】,設(shè)置三重好禮互動引發(fā)眾多職場人參與,并特別企劃“驚喜星期三”主題活動,送出超多職場助力加油禮包,點燃線下職場人的參與熱情,在創(chuàng)造品牌和用戶近距離溝通的同時,實現(xiàn)更大范圍的活動影響力共振。
在關(guān)注職場人日常的同時,「職場夢想季」攜手空格教育開啟了品牌營銷的新玩法。在線上通過百度APP開屏進(jìn)入「職場夢想季」活動主會場,通過品牌貼片廣告助力品牌強曝光,同時聯(lián)合打造【職場教科書】空格UGC內(nèi)容,為用戶提供職場考證、職稱入戶和職場評定等職場攻略,增強用戶互動,幫助品牌搭建與用戶的溝通窗口和構(gòu)建品牌內(nèi)容生態(tài)閉環(huán);在線下熱門商圈通過聚屏播放「職場夢想季」為空格教育定制的創(chuàng)意視頻,講述空格教育助力職場人解鎖新身份,成就理想人生的故事,建立與用戶的情感連接,最終實現(xiàn)活動傳播和品牌營銷的雙贏。
「職場夢想季」,一站式職場進(jìn)階場景探索營銷機會
百度營銷「職場夢想季」不僅是一次干貨滿滿的職場進(jìn)階活動,同時也是一場平臺、品牌和用戶共創(chuàng)的營銷大事件。
「職場夢想季」以多元的方式和形態(tài)釋放職場進(jìn)階營銷力,從情緒共鳴到互動體驗,與職場進(jìn)階場景、品牌特色等進(jìn)行了充分融合,為平臺、品牌和用戶三者之間打開了互動窗口。平臺有流量,用戶得干貨,品牌獲關(guān)注,實現(xiàn)三方共贏。
接下來,百度營銷將繼續(xù)從內(nèi)容創(chuàng)新、基于百度系平臺流量充沛的內(nèi)容生態(tài),充分整合百家號、好看視頻、百度貼吧等線上營銷模式等多維度綜合發(fā)力,助力品牌釋放影響力,不斷實現(xiàn)新突破與發(fā)展。
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