2009年,優(yōu)衣庫第一代高級輕型羽絨服(又名ULD- Ultra Light Down)上市,彼時,“含絨量”“充絨量”和“蓬松度”是消費者對于羽絨服的傳統(tǒng)評判標(biāo)準(zhǔn),因為臃腫、厚重、不易收納、內(nèi)膽易移動等問題,羽絨服更多是外出時才會考慮的御寒單品,而“時尚”和“穿搭”更與羽絨服無關(guān)。隨著優(yōu)衣庫“把羽絨服穿在大衣里面,這可能嗎?”的生活提問,優(yōu)衣庫開創(chuàng)了全球首款輕羽絨品類,改變?nèi)藗儗Χ斓恼J(rèn)知,通過去除羽絨內(nèi)膽工藝的技術(shù)變革,帶來出類拔萃的輕巧性和日常穿搭,羽絨服從昔日的戶外裝備變成如今每個人都能輕松擁有的LifeWear服適人生日常服裝,伴隨著極致性價比的口碑力,優(yōu)衣庫也將高階的國際潮流設(shè)計與全球創(chuàng)新的科技帶給普羅大眾。優(yōu)衣庫高級輕羽絨更是全球最暢銷的輕羽絨產(chǎn)品之一,全球累計銷量過億件。
圖注:優(yōu)衣庫9月打造“品質(zhì)科技生活館”,水晶球中展示本季新品“珍珠色輕羽絨”
10年后的2019年,隨著優(yōu)衣庫高級輕羽絨服系列的家喻戶曉,《財富》雜志“100個偉大的現(xiàn)代設(shè)計”榜單中,優(yōu)衣庫輕質(zhì)羽絨服憑借“占用空間很小,輕盈、溫暖、實惠,為人們解決多種現(xiàn)實問題”的理由上榜,從 300多種不同的創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出,入選標(biāo)準(zhǔn)需符合“重新定義了該類別產(chǎn)品的設(shè)計”“對社會帶來重大影響,并取得商業(yè)成功”的要求,優(yōu)衣庫高級輕羽絨也是唯一入選《財富》“100個偉大現(xiàn)代設(shè)計”的服裝產(chǎn)品,這份榜單迄今為止依然是全世界最具標(biāo)志性的設(shè)計清單,共同上榜的還有iPhone、戴森吸塵器、Mac電腦、Google搜索引擎等改變世界的創(chuàng)新產(chǎn)品。
服裝的“穿”和“搭”永遠(yuǎn)不是偽命題
在優(yōu)衣庫高級輕型羽絨服上市以來,恰逢 “時尚實用性”的黃金年代,面對消費者一方面“喜新厭舊”另一方面又渴望“時尚百搭”,優(yōu)衣庫從精準(zhǔn)洞察羽絨服技術(shù)場景和使用場景出發(fā),重新思考了服裝的功能性與時尚性:
2009年上市伊始,優(yōu)衣庫從經(jīng)典的絎縫工藝出發(fā),將這個源于15世紀(jì)法國馬賽的紡織工藝技術(shù)重新發(fā)揚,以解決羽絨輕量感、固定性、時尚度等核心問題。絎縫工藝也一直貫穿著優(yōu)衣庫輕質(zhì)線,并在不同場景、穿搭方案中進行創(chuàng)新。
在2022年度秋冬新品中,女裝設(shè)計和時尚感升級,也是源于優(yōu)衣庫一貫的設(shè)計進化,比如借鑒了去年大火的21秋冬+J系列珠光白羽絨服的設(shè)計,將這種國際高階的潮流設(shè)計細(xì)節(jié),不斷用于全產(chǎn)品線中,是設(shè)計與時尚的全民化。易與裙裝、高腰褲裝搭配突出女性的整體塑性,且適合各類身材需求;而前短后長、A字剪裁的背心款,則是將背心室內(nèi)、戶外皆可搭的時尚感再度提升。男裝“寬絎縫撞色輕羽絨”,則將寬絎縫設(shè)計加寬,在外觀中營造更休閑、街頭戶外的造型,緊跟“露營戶外潮流”,也同時為“色彩搭配困難癥”的消費者提供撞色款,輕松駕馭“玩色潮”。
優(yōu)衣庫也同步推出茄克、背心兩大立領(lǐng)設(shè)計款式,其中茄克款式采用短款設(shè)計,在外穿搭配中,更易突出內(nèi)搭小心思而不掩蓋整體穿衣層次感,將“單穿不單調(diào)”“疊搭易上手”的全民化時尚法則發(fā)揮到極致。
整體2022年度,優(yōu)衣庫高級輕型羽絨服攜蓬松款、經(jīng)典款、波紋款、便攜款四大系列,數(shù)十種款式全面上市,全面覆蓋通勤上班、冬季戶外運動、日常休閑、逛街娛樂等各種生活場景,適合全年齡段、所有人群,是3季內(nèi)外皆可搭的實用性時尚穿搭單品?！敖钥纱睢辈⒉皇菃我坏臅r尚命題,而是優(yōu)衣庫在時尚功能性的融合性問題中的綜合解決方案。在細(xì)分類目中,童裝羽絨服始終是行業(yè)的設(shè)計難點,源于兒童身材嬌小但卻要穿戴“厚”重“的羽絨服,優(yōu)衣庫從”減負(fù)“”貼心“兩大細(xì)節(jié)著手創(chuàng)新,童裝款帽子可根據(jù)不同場合進行拆卸,解決“虎娃”戶外運動身體熱量時高時低這“重要的小事”,并在領(lǐng)口處進行拉鏈包邊設(shè)計,防止誤傷下巴,而附有可以寫名字的標(biāo)簽,更是將家長的萬年尋衣難題巧妙化解。
服裝也要科技力,用戶思維驅(qū)動科技創(chuàng)新
優(yōu)衣庫以輕羽絨這一創(chuàng)造性產(chǎn)品,逐步改變了全世界人們的生活常識和穿衣方式。這家“科技公司”在細(xì)節(jié)打磨之余,始終清晰“技術(shù)“與”應(yīng)用“的關(guān)系,將技術(shù)真正應(yīng)用于人的生活,不斷打磨細(xì)節(jié),堅持不斷提升標(biāo)準(zhǔn)的“工匠精神”,最終讓標(biāo)準(zhǔn)成為標(biāo)桿。
上市伊始,優(yōu)衣庫便樹立了“輕、暖、便攜、防水、防靜電”的5大標(biāo)準(zhǔn):
輕——約1個蘋果的重量,減少肩頸負(fù)擔(dān)。“輕”的背后,是優(yōu)衣庫對于羽絨服鉆絨問題的顛覆性創(chuàng)新,將傳統(tǒng)內(nèi)膽的4層構(gòu)造,通過開發(fā)的只有發(fā)絲1/10細(xì)度的高密度尼龍紗線織成的特殊面料,在不使用內(nèi)膽的情況下,實現(xiàn)了不易鉆絨的2層構(gòu)造,帶來前所未有的輕盈感。并對面料進行特殊加熱施壓處理,改變原紗形狀,使面料更加密實卻不丟失功能性。其合作開發(fā)者則是全球唯一具有纖維濾布系列膜技術(shù)的東麗公司。
暖——優(yōu)質(zhì)羽絨,90%絨子含量、750+的高階蓬松度,使用經(jīng)RDS國際認(rèn)證的責(zé)任羽絨,確保產(chǎn)品中使用的羽絨和羽毛來自沒有受到任何不必要傷害的動物。其中蓬松度是評價羽絨服品質(zhì)的指標(biāo)之一,羽毛的膨脹性數(shù)值越高,羽絨的空氣含量越多,保溫性能越好。優(yōu)衣庫750+蓬松度的同時,還采用了90%羽絨+10%羽毛的黃金比例,保暖性更加突出。
便攜——附貼心便攜袋,方便收納,只需約2個蘋果的體積。這是消費者始終津津樂道的創(chuàng)意設(shè)計。從2010年起,優(yōu)衣庫同步推出了窄絎縫設(shè)計,這種絎縫更細(xì)、更薄的設(shè)計,實現(xiàn)了羽絨內(nèi)搭不限痕跡的時尚命題,與西裝、大衣均可穿搭,而無領(lǐng)、內(nèi)部按扣V領(lǐng)切換的設(shè)計,更是將辦公室白領(lǐng)人群差旅攜帶、“穿衣有溫度不失風(fēng)度”的訴求挖掘到極致。
防水——使用耐久防水面料,適應(yīng)細(xì)雨小雪天氣,滿足南、北方消費者春、秋、冬三季皆可穿法的季節(jié)場景。
防靜電——采用防靜電里料,解決鉆絨造成的核心靜電問題,減輕秋冬靜電毛躁尷尬。
基于此, 2022年度,優(yōu)衣庫優(yōu)質(zhì)羽絨,榮選為國家標(biāo)準(zhǔn)樣品,這是國家認(rèn)證的羽絨羽毛定性標(biāo)準(zhǔn)樣品,也是國內(nèi)現(xiàn)行“最高級別”的樣品標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)衣庫已逐步完成引領(lǐng)品類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定到參與國家標(biāo)準(zhǔn)的“產(chǎn)品革命”;而全新升級的易去污面料,也實現(xiàn)了“輕輕一擦,不易留污”的全民級羽絨服清潔難題。
“全民級”可能是優(yōu)衣庫提及最多的詞匯,我們總是能在優(yōu)衣庫找到適合自己的穿衣方案,哪怕是走在時尚浪尖的造型師與設(shè)計師,也總是感嘆于“搭”并不是專業(yè)武器,而是服裝本身的服務(wù)性,服務(wù)于我們的性格、職業(yè)、風(fēng)格、角色、喜好,而盲目追逐“設(shè)計感”帶來的“失去自我”才是最需要覺得的服裝問題。優(yōu)衣庫,始終堅持著自己的答案:LifeWear 造服于人,人才是主角,服裝只能是配角。
今年優(yōu)衣庫還推出了三大秋冬王牌科技系列,除了高級輕羽絨之外還有HEATTECH保暖內(nèi)衣和高機能保暖外套。其中,被稱為新世代“智暖衣”的優(yōu)衣庫高機能保暖外套系列,是世界滑雪冠軍平野步夢同款,其設(shè)計靈感也來源于他的滑雪運動實際所需——既然保暖防風(fēng)防雨,又要靈動 便于運動。因此優(yōu)衣庫采用復(fù)合填充工藝和3D剪裁,打造了這款適合都市生活、冰雪戶外的機能帥氣裝備,可謂讓往日小眾高端的冬日娛樂方式 走入千家萬戶。Heattech保暖內(nèi)衣更是一款自帶魔力的科技保暖內(nèi)衣:多功能 好時尚全場景 Magic Inner,采用四重纖維構(gòu)成,吸濕發(fā)熱,保暖·透氣·彈力·貼身舒適過冬,全球銷量超10億的優(yōu)衣庫經(jīng)典王牌產(chǎn)品,真正的“ 黑科技保暖先鋒”。
優(yōu)衣庫在今年還首次攜手中國教育部高教司組織指導(dǎo)的“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”,以及亞洲最大廣告節(jié)釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)設(shè)的“華釜青年獎”,發(fā)起“大學(xué)生共創(chuàng)項目”,以“高級輕羽絨的”為命題之一,吸引百萬大學(xué)生參與,讓大學(xué)生體驗營銷設(shè)計,啟發(fā)年輕創(chuàng)造力,傳遞服裝設(shè)計、面料、版型、可持續(xù)的創(chuàng)新價值。
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