T97咖啡線下測(cè)評(píng)不佳?T97咖啡是在“造夢(mèng)”?爆火之后的T97咖啡會(huì)曇花一現(xiàn)?
從T97咖啡直播間人數(shù)不斷攀升,到T97主播“大嘴妹”被“網(wǎng)暴”,再到網(wǎng)絡(luò)上部分自媒體博主對(duì)于T97咖啡非議不斷,T97咖啡爆火以來(lái)的兩個(gè)月內(nèi),爭(zhēng)議時(shí)刻不曾消退,但無(wú)疑它已經(jīng)成長(zhǎng)為抖音本地生活的現(xiàn)象級(jí)IP之一。
自9月開(kāi)始,憑借喊麥和帶貨的創(chuàng)新結(jié)合,T97咖啡官方旗艦店賬號(hào)直播間人氣暴漲,短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)漲粉超100萬(wàn),每場(chǎng)直播都能輕松引來(lái)上萬(wàn)觀眾,最近更是每場(chǎng)直播直接吸引觀眾10萬(wàn)+,其中最高的單場(chǎng)直播觀看人次達(dá)到1082萬(wàn)。
大多數(shù)網(wǎng)友因此情緒高漲,認(rèn)為T97咖啡的直播間有趣,音樂(lè)節(jié)奏“洗腦”,愿意駐足在直播間,買上一杯提神醒腦的咖啡,此外還引發(fā)了一眾網(wǎng)友爭(zhēng)相合拍、二創(chuàng)模仿,成為大家茶余飯后的娛樂(lè)日常。而部分人則論跡不論心,不論是炮制T97的“末日之路”,還是對(duì)T97咖啡品牌和員工的人身攻擊,這不免讓人對(duì)公平透明的營(yíng)商環(huán)境有些寒心。
T97團(tuán)隊(duì)一直想做更懂你的咖啡。因此,T97咖啡組建了前喜茶和星巴克的團(tuán)隊(duì),擁有新茶飲屆和咖啡屆王者的品牌加持,并且憑借年均20000+次測(cè)試開(kāi)發(fā),300+新品配方的累積,T97咖啡在新品研發(fā)及飲品化創(chuàng)新方不斷創(chuàng)新。它不僅有經(jīng)典的咖啡單品,不斷的滿足消費(fèi)者對(duì)咖啡的需求,同時(shí)以專業(yè)的品牌調(diào)性和獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品,被越來(lái)越多年輕消費(fèi)者所選擇,更是在傳統(tǒng)咖啡品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額的咖啡市場(chǎng)打出了高性價(jià)比、差異化的品牌。
T97咖啡的爆火是有跡可循的。其直播間憑借品牌IP“大嘴妹”成功出圈,大嘴妹造型極具差異化特色,讓人印象深刻。其次,“rap+賣貨”的方式新穎有特色、迭代創(chuàng)新迅速,能夠調(diào)動(dòng)直播間氣氛,不賣力介紹產(chǎn)品,不一味上鏈接,搭配以低價(jià)商品,被魔性喊麥刺激的用戶們也紛紛忍不住下單。
T97咖啡一直在突破創(chuàng)新。抖音善于“造神”,也善于把“神”放逐,T97咖啡的團(tuán)隊(duì)深知這一點(diǎn),因此他們關(guān)注的不是一時(shí)的熱鬧,而是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,憑借直播間的改造升級(jí)、品牌IP人物的不斷加碼等一系列的改造來(lái)延續(xù)這一熱度。
T97咖啡從沒(méi)想過(guò)打腫臉充胖子,品牌不是由網(wǎng)絡(luò)鼓吹來(lái)的,洗盡千帆后,T97咖啡終將會(huì)獲得一個(gè)真實(shí)客觀的評(píng)價(jià)。當(dāng)新銳國(guó)貨咖啡品牌T97能夠在消費(fèi)者的心中打上烙印后,消費(fèi)者每每想起,自然也會(huì)由衷的選擇這個(gè)咖啡品牌。
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