2022上半年,中國集成灶市場由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大,增長有所放緩,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑家電大盤、廚電大盤,是廚電領(lǐng)域唯二零售額正向增長的品類。
相比剛走出“水土不服”困局、正沖擊百億規(guī)模的洗碗機(jī),土生土長且已突破256億大關(guān)的集成灶一直以來更受外界矚目,被視為下一塊廚電利潤高地。
近年來,隨著技術(shù)與需求的雙重升級,高性價比的消毒柜款快速向高附加值的蒸烤款轉(zhuǎn)移躍遷。其中蒸烤一體款表現(xiàn)尤為亮眼,憑借線上占比52%、線下占比41%的雙渠道冠軍實(shí)績,成為集成灶市場TOP1品類。
2017年,第一臺蒸烤一體集成灶在奧田誕生。彼時,誰也沒想到它會登上集成灶領(lǐng)域最具投資價值的明星賽道。今日,我們追本溯源,從品類開始的起點(diǎn)出發(fā),探尋蒸烤一體款站定集成灶之巔的秘密。
01打破集成廚電刻板印象
奧田高顏值產(chǎn)品精準(zhǔn)狙擊年輕一代
在今天,想要打造爆款品類,離不開對掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的年輕一代的吸引。
追求顏值、向往精致生活、喜歡拍照和分享,幾個關(guān)鍵詞勾勒出這屆都市年輕人的典型畫像。他們對于廚房的需求,自然也不同于老一輩們單純滿足溫飽的物質(zhì)功能,而是加入了個性表達(dá)、自在創(chuàng)造、炫技證明自己等諸多期待。
作為高品質(zhì)智能集成廚房生活的先行者,奧田產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新始終堅持從用戶視角出發(fā)。經(jīng)過前期大量用戶調(diào)研與行業(yè)專業(yè)觀察,奧田發(fā)現(xiàn),集成灶產(chǎn)品設(shè)計一路走來不斷向高端化、個性定制化發(fā)展,而精致簡約的設(shè)計正踩在年輕用戶的審美點(diǎn)上。有鑒于此,奧田選擇從產(chǎn)品設(shè)計端打破消費(fèi)市場對于集成廚電的刻板印象。從“應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新”到“智能體驗創(chuàng)新”,再到“產(chǎn)品材料創(chuàng)新”,奧田進(jìn)階產(chǎn)品質(zhì)感與科技感的同時,無疑推高了行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的多元化價值。
在產(chǎn)品形態(tài)上,以最新斬獲美國MUSE設(shè)計金獎的奧田高端智能大師ZKM4-AI為例,其極簡超薄的寬屏攏煙腔,奧田特有的整體無縫煙腔、全包裹曲面圓弧形于產(chǎn)品設(shè)計之中,抹去產(chǎn)品固有的刻板印象,更顯時尚年輕氣質(zhì)。
正如奧田開辟蒸烤一體集成灶賽道的創(chuàng)新之舉,在色彩感知上,奧田同樣沒有墨守成規(guī)。而是大膽打破了行業(yè)普遍使用的經(jīng)典黑,創(chuàng)造性地引入了“極晝白”,為中國廚房注入別樣魅力。
在場景應(yīng)用方面,白色富有質(zhì)感的集成灶與風(fēng)格多元的櫥柜組合碰撞,或簡約大氣,或純凈治愈,或溫潤細(xì)膩。眼前一亮的色彩與百搭的組合在滿足年輕消費(fèi)市場對個性化生活場景的極致追求的同時,也讓廚房更具藝術(shù)美學(xué)氛圍。
對于相對保守的廚電市場,產(chǎn)品形態(tài)、色彩感知、場景應(yīng)用的多重突破,打破了消費(fèi)者對于集成灶的固有認(rèn)知,在精準(zhǔn)擊中市場端年輕消費(fèi)者潮流審美的同時,也讓奧田摘得IAI設(shè)計獎、當(dāng)代好設(shè)計獎、艾普蘭獎等國內(nèi)外多項設(shè)計大獎,收獲行業(yè)內(nèi)外如潮好評,影響輻射面進(jìn)一步擴(kuò)大。
02高端智能大師產(chǎn)品矩陣
多方進(jìn)階實(shí)現(xiàn)差異化出圈
如果說,融合新生代熱衷的美學(xué)元素是奧田蒸烤一體集成灶吸引年輕人的第一步,那么產(chǎn)品的內(nèi)在則是深度圈粉年輕人的根本。
奧田推出的行業(yè)首款蒸烤一體集成灶90TT將“蒸”與“烤”這兩種截然不同卻又備受國人喜愛的烹飪方式集于一體,在2017年那個消毒柜款占據(jù)市場主流的時間節(jié)點(diǎn)上,以多元的烹飪體驗打開了中國廚房的格局,在有限的空間內(nèi)給予用戶“1臺=5臺”的功能集成驚喜,迅速填補(bǔ)市場空白,一舉引爆市場消費(fèi)熱情。奧田90TT的問世,不僅為后續(xù)蒸烤一體集成灶的品類崛起打好受眾基礎(chǔ),也標(biāo)志著集成灶向高端廚電升級邁出重要一步。
從2017年奧田蒸烤一體集成灶嶄露頭角,到2022年這一細(xì)分品類火遍行業(yè),這一切,同樣離不開奧田不斷推陳出新的爆品矩陣打法。
沒有止步于打破行業(yè)發(fā)展瓶頸的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新,奧田以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新不斷突破行業(yè)天花板,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。憑借行業(yè)首創(chuàng)的U型黃金直吸排風(fēng)道系統(tǒng)、蒸烤雙模自潔系統(tǒng)、蒸烤雙模加水技術(shù)等上百項專利技術(shù),自90TT起,奧田根據(jù)不同用戶的使用習(xí)慣及不同家庭的特色需求,在蒸烤一體集成灶這一新品類上相繼推出了奧田M3、奧田M5、奧田A8、奧田A4、奧田T5等蒸烤爆品。以智能技術(shù)的創(chuàng)新與尖端材質(zhì)的應(yīng)用,各具特色滿足品質(zhì)大宅、新潮輕居、小戶型、獨(dú)居、多人口家庭等不同受眾群體的產(chǎn)品組成了在市場端擁有高度認(rèn)知的高端智能大師系列產(chǎn)品矩陣,以差異化產(chǎn)品優(yōu)勢賦予用戶更精細(xì)的選擇,進(jìn)而完成產(chǎn)品出圈并最終在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
奧田三十年如一日“專注實(shí)業(yè)”,以品類開創(chuàng)者與引領(lǐng)者的姿態(tài),為現(xiàn)代廚房提供更高端、更智能、更便捷的解決方案。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《行業(yè)首冊蒸烤一體集成灶品質(zhì)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,奧田打響“行業(yè)里有每賣出4臺蒸烤集成灶,有一臺是奧田”的市場美譽(yù),在這一TOP1細(xì)分品類中展現(xiàn)出強(qiáng)勢統(tǒng)治力。
可以看到,蒸烤一體集成灶今日的火熱離不開首創(chuàng)者在產(chǎn)品外形和專業(yè)實(shí)力以及品類影響力的諸多努力與突破。奧田蒸烤一體集成灶的出現(xiàn),不但支撐奧田在中高端走得更加穩(wěn)健,也加速了集成灶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和高端轉(zhuǎn)型。
在當(dāng)下,蒸烤賽道熱度持續(xù)走高,蒸烤獨(dú)立火燒得正旺,蒸烤一體更是冠絕集成灶諸品類,擁有更純熟蒸烤技術(shù)與品類統(tǒng)治力的奧田引領(lǐng)行業(yè)走向更廣闊的天地,顯然是可以期待的未來。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
