由于郵件推廣成本低、針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，成為了許多企業(yè)營銷宣傳的主要方式。但是，還有很多企業(yè)因?yàn)檫€不清楚郵件營銷的具體流程，在郵件營銷的過程中走了很多彎路，甚至浪費(fèi)了許多金錢和時(shí)間，到最后也沒有獲得很好的營銷推廣效果。那么究竟如何才能做好郵件營銷推廣呢?接下來，U-Mail技術(shù)張工就和大家分享下郵件營銷實(shí)施流程和步驟。
一、確定郵件營銷的目的
企業(yè)在進(jìn)行郵件營銷之前，首先要想一想本次郵件營銷的目的是什么?是為了推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，還是為了維護(hù)與客戶的關(guān)系，或者是開發(fā)新客戶等等，目的明確了才能更好的開展接下來的工作。
二、收集郵箱地址
要想進(jìn)行一次高效精準(zhǔn)的郵件營銷，首選就要收集大量目標(biāo)客戶的郵箱地址。并且，我們?cè)谑占]箱地址的時(shí)候，要收集那些和我們產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)性高、需求性強(qiáng)的用戶郵箱。因?yàn)?，郵箱地址是否精準(zhǔn)將直接影響到郵件營銷的效果。下面，就為大家介紹幾種收集郵箱地址的方法：1、找第三方平臺(tái)或數(shù)據(jù)公司購買目標(biāo)人群的郵箱地址;2、公司積累的客戶資料;3、使用郵件地址自動(dòng)采集工具進(jìn)行收集。
三、策劃郵件內(nèi)容
郵件內(nèi)容可以分為兩個(gè)部分，一是郵件標(biāo)題的撰寫，另一個(gè)是郵件內(nèi)容的策劃。郵件標(biāo)題對(duì)于整個(gè)郵件營銷來說非常的重要，一個(gè)有創(chuàng)意的標(biāo)題會(huì)吸引收件人打開郵件，只有打開了郵件收件人才能看到郵件的內(nèi)容，因此對(duì)于郵件標(biāo)題的撰寫需要多下點(diǎn)功夫。郵件內(nèi)容的策劃
首先郵件的內(nèi)容要有吸引力，其次，郵件內(nèi)容中要符合國際郵件組織反垃圾郵件的規(guī)則，盡量避免在郵件中出現(xiàn)敏感詞，如果郵件內(nèi)容中有敏感詞的話，那么郵件發(fā)送出去進(jìn)垃圾箱的幾率是非常大的。如果想提高郵件的進(jìn)箱率，可以在郵件內(nèi)容中加入一些個(gè)性化的元素，比如收件人姓名、性別、手機(jī)等。U-Mail郵件營銷平臺(tái)就支持在郵件標(biāo)題和內(nèi)容中插入使用郵件變量，U-Mail擁有9個(gè)常規(guī)變量和15個(gè)自定義變量，可以滿足客戶的個(gè)性化需求。
四、郵件發(fā)送
當(dāng)郵件內(nèi)容策劃好之后，下面就是要把郵件發(fā)送出去，如果郵件發(fā)不進(jìn)用戶的收件箱，無論前面的準(zhǔn)備工作做得再好也是做得無用功，因此郵件發(fā)送這一步對(duì)于郵件營銷來說是頗為關(guān)鍵的一步。U-Mail技術(shù)張工建議大家不要使用企業(yè)郵箱或個(gè)人郵箱來群發(fā)郵件，因?yàn)檫@些郵箱都被ISP進(jìn)行了限制，一般每天發(fā)送幾十封郵件后就發(fā)送不出去了。最好借助專業(yè)的郵件群發(fā)工具來完成郵件發(fā)送工作，例如U-Mail郵件營銷平臺(tái)就是一個(gè)不錯(cuò)的工具，U-Mail自主研發(fā)郵件群發(fā)平臺(tái)，國內(nèi)外部署大量服務(wù)器和海量固定IP資源，采用多IP多服務(wù)器輪循機(jī)制進(jìn)行群發(fā)，群發(fā)千萬封不封號(hào)，郵件群發(fā)的送達(dá)率90%以上。
五、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化
要想不斷提升郵件推廣的效果，就要及時(shí)對(duì)郵件營銷的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，比如郵件的打開率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，我們可以不斷優(yōu)化我們郵件營銷的內(nèi)容和發(fā)送技巧，實(shí)現(xiàn)營銷效果的最優(yōu)化。
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