當年輕人逐漸成為市場消費主力，傳統(tǒng)家紡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也來了。對于在較為優(yōu)越的物質(zhì)條件下長大，且受過良好教育的年輕一代消費者而言，他們更注重當下的幸福感，他們不僅更舍得付出，而且消費需求也更加高級。而需求的改變進一步帶動了市場發(fā)展風向的變化，越來越多床上用品企業(yè)紛紛投入研發(fā)，加大對新材料、新技術(shù)、新工藝的研究與運用，以及設(shè)計理念方面的創(chuàng)新，以迎合新一代消費者的喜好，其中不乏夢潔這樣的傳統(tǒng)家紡巨頭。
以創(chuàng)新求變化，用“顏值”和“功能”拉攏年輕人
年輕一代的消費者，不僅更注重品質(zhì)，而且“顏值”觀念深入人心。選擇床上用品時，他們不再停留在基本功能的滿足上，而更要求與審美文化相吻合，同時還要滿足功能性要求，以求真正能夠?qū)崿F(xiàn)生活品質(zhì)。隨著消費的不斷升級，高端化床上用品的滲透率也不斷提升。
為了擁抱年輕一代消費者，實現(xiàn)品牌的突破性成長。夢潔整合全球設(shè)計資源，先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立床品研發(fā)中心，圍繞產(chǎn)品花型研發(fā)、人體工學(xué)設(shè)計、家居智能化等方向展開深度研究，致力于打造更高品質(zhì)、更高顏值的床上用品;而這些舉措，讓夢潔在提升產(chǎn)品顏值及功能性方面獲得了突破性的成績，比肩國際潮流的前沿設(shè)計，更加符合年輕人的審美需求。夢潔高端床品套件柿柿如意榮獲“中國紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎”，i系列太空全能枕最新斬獲德國紅點設(shè)計大獎等，這些都是夢潔凝聚品牌創(chuàng)新力與研發(fā)力，成功提升設(shè)計優(yōu)勢，獲得廣泛認可的強力證明。
以品質(zhì)謀發(fā)展，用“質(zhì)量”和“專利”打造品牌差異
年輕一代消費者對于床上用品的要求提升不僅限于顏值，還有質(zhì)量。作為高端床品的領(lǐng)航者，夢潔對品質(zhì)的堅持從未懈怠。除了戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商，夢潔還率先于行業(yè)導(dǎo)入7A原料標準，與新疆岳普湖、四川寧南縣、吉林舒蘭共建7A級原料自有基地，以高端的產(chǎn)品品質(zhì)，成功“圈粉”年輕一代消費者。
高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，頂級原料的重要性只占一半，另一半則是工藝。因此，夢潔對標國內(nèi)外頂尖產(chǎn)品工藝，全年開發(fā)新工藝110余款。截止到目前，夢潔累計獲得749項專利。這些成果，塑造了夢潔產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，讓標榜“個性”的年輕一代消費者找到了完美契合自身需求的產(chǎn)品。
從目前來看，夢潔成功切中當下年輕消費者對床上用品高端化、設(shè)計感、功能化的追求，正在得到越來越多新世代消費者的青睞。據(jù)調(diào)研顯示，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級措施落地，用戶對于床品品牌未來考慮購買趨勢中，夢潔上漲16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著?？梢灶A(yù)見，未來夢潔將會被更多年輕一代消費者所認可。
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