在國慶“黃金周”之后,各個平臺的“黃金周”消費數(shù)據(jù)也相繼出爐。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“十一”消費數(shù)據(jù)顯示,在今年國慶期間,華帝廚電套裝銷售同比提升380%,大幅領(lǐng)先同行。
今年國慶期間,受全國多地疫情形勢影響,消費市場疲軟態(tài)勢明顯。然而在行業(yè)舉步維艱的背景之下,華帝依然交出了一份頗為亮眼的成績單,實屬不易。那么,華帝是如何在行業(yè)整體承壓之下,實現(xiàn)強勢突圍,交出亮眼的成績單呢?
對此,業(yè)內(nèi)分析認為,華帝亮眼成績單的背后,與其持續(xù)聚焦用戶、以用戶思維和產(chǎn)品主義進行產(chǎn)品創(chuàng)新息息相關(guān)。
以用戶需求為導(dǎo)向,持續(xù)加碼套系化布局
近年來,在消費升級和科技發(fā)展的雙重驅(qū)動之下,消費者越來越注重生活品質(zhì),對于多元化烹飪體驗和廚房場景體驗的新興需求不斷涌現(xiàn),其中,套系廚電作為一種能夠提升生活品質(zhì)的新興品類,受到了人們的廣泛追捧。
華帝門店導(dǎo)購員在采訪時就表示:“年輕人購買蒸烤一體機、洗碗機的意愿更高。年紀稍大的用戶在選好煙灶后,也會仔細挑選燃氣熱水器和凈水器等提升品質(zhì)的產(chǎn)品。”
作為在廚電行業(yè)擁有三十年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)品牌,華帝早已洞察到了用戶這一需求變更,在2020年,華帝就開始著手布局套系化產(chǎn)品,先后提出了“全系廚電”概念和“家居一體化”戰(zhàn)略,成為套系廚電行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)航者。
而今,在企業(yè)成立三十周年之際,華帝明確了“科學(xué)品牌”新發(fā)展戰(zhàn)略,提出“好用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品標準。在新品牌戰(zhàn)略的指引下,華帝正式發(fā)布了“套系廚電解決方案”,推出了多款套系廚電產(chǎn)品,助力消費者更好地實踐套系化、一體化的理想廚房生活。
以“三好”標準為核心,產(chǎn)品備受消費者青睞
在本次黃金周熱銷的華帝產(chǎn)品中,不少套系廚電就憑借豐富的功能和時尚的外觀收獲了眾多消費者的青睞和好評。其中,一名90后消費者表示“華帝產(chǎn)品外觀很‘戳’我”、“身邊用華帝的人評價都不錯,看見國慶促銷就買了一套煙灶、燃熱和洗碗機的套裝。”
以新上市的華帝近攏吸櫥柜煙機J6059為例,在華帝“三好”標準的指引,華帝J6059集“好用、好看、好清潔”三大優(yōu)點于一身,深受消費者追捧。
“好用”層面,華帝J6059搭載華帝近攏吸專利技術(shù)和創(chuàng)新的攏煙腔外推設(shè)計,可以實現(xiàn)三面環(huán)攏補煙,直擊煙源實現(xiàn)精準凈煙。攏煙腔開啟時,進煙口與水平面夾角37°,形成大于200000c㎡的控?zé)燁I(lǐng)域,進煙口比傳統(tǒng)側(cè)吸更接近水平面,從而徹底斷絕油煙逃逸的可能。
在這個“顏值即正義”的時代,華帝對煙機J6059的外觀也進行了更優(yōu)的設(shè)計。216mm的超薄機身,搭配一體化極簡黑色設(shè)計,彰顯廚房功能美學(xué);得益于華帝J6059 隱于櫥柜的設(shè)計,其安裝也十分省心便捷,能夠適配升嵌安裝、平嵌式安裝、組合安裝、獨立安裝多種和櫥柜組合的安裝方式。
在V-Clean易潔系統(tǒng)加持下,華帝J6059的清潔難度大大降低。其煙機油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層技術(shù),油污不易沾附,只要輕輕一擦便可潔凈如新;使用滿60小時后,“清潔提醒”鍵長亮,自動提醒用戶清洗保養(yǎng)煙機,防止用戶忘記,導(dǎo)致油污、油垢長期滋生細菌。
“國潮”文化圈粉年輕群體,品牌形象深入人心
如今,隨著年輕群體登上消費舞臺并成為市場的消費主力,與年輕群體建立聯(lián)系并取得他們的好感度,成為了擺在眾多廚電企業(yè)面前的一項重要課題。
作為年輕人眼中的“廚電潮牌”,華帝早已掌握了年輕人的圈層密碼——國潮文化。由此,華帝在全國多地開展了“2022‘甦’國潮生活節(jié)——穿越千年的煙火”,傳統(tǒng)文化要素和現(xiàn)代舞臺融合在一起,呈現(xiàn)出了一場古今貫通的精彩文化之旅,從而拉近與年輕群體的距離,也讓華帝“廚電潮牌”的形象更深入人心。
解讀華帝國慶銷量增長的背后邏輯,不難看出,華帝套系產(chǎn)品同比提升380%的亮眼成績,是華帝在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級以及營銷布局成果的體現(xiàn)。未來,隨著科學(xué)品牌戰(zhàn)略的進一步深化、“三好”標準的進一步落地,華帝將以更強的自驅(qū)力為我們帶來更多美好生活體驗。
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