自2009年誕生,雙十一購物節(jié)已然走過13年。在經(jīng)歷了十二年高速增長之后,雙十一的成交額基數(shù)早已達到龐大量級,更有一大批商家實現(xiàn)跨越式增長。如今雙十一、雙十二、“黑五”等各大促銷節(jié)日齊聚的第四季度,已是各大平臺、商家完成銷售業(yè)績的“必爭之季”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在消費者高漲的購物需求驅(qū)動下,部分平臺在第四季度的銷售額甚至能增長四分之一。
今年雙十一營銷大戰(zhàn)大幕已然拉開,各大品牌針對雙11的營銷戰(zhàn)場也已然“硝煙彌漫”。
紅人營銷作為品牌商家最主要的營銷手段之一,在雙11營銷如何拉動自然流量,如何保持精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化,高效運轉(zhuǎn)“人、貨、場”,是擺在所有品牌和商家面前的一個難題。據(jù)了解,針對此營銷節(jié)點,天下秀旗下紅人營銷平臺WEIQ將聯(lián)合100家MCN機構(gòu)、精選800個優(yōu)質(zhì)紅人賬號,以更好的服務(wù)與更具競爭力的價格助力品牌商家與服務(wù)商,選“好”紅人,幫助品牌和營銷商通過紅人營銷的優(yōu)勢快速破局并搶占先機。此外,伴隨該活動WEIQ將同步上線“保價服務(wù)”,進一步優(yōu)化用戶在紅人投放過程中的體驗,為用戶實現(xiàn)降本增效,提質(zhì)升級。
WEIQ聯(lián)合100家MCN、800個優(yōu)質(zhì)賬號迎戰(zhàn)雙十一
據(jù)悉,雙11期間,WEIQ聯(lián)合100家MCN機構(gòu),助力品牌、服務(wù)商“打贏”雙十一營銷戰(zhàn)役。其中,WEIQ根據(jù)平臺優(yōu)勢和對營銷趨勢的判斷,在經(jīng)過十多年沉淀累積的海量紅人資源池中,精選出800個優(yōu)質(zhì)紅人賬號參與此次活動。賬號不僅覆蓋了主流營銷平臺抖音、小紅書,還幾乎覆蓋了汽車、數(shù)碼、生活、美食、美妝、旅行等所有行業(yè)領(lǐng)域,每一個行業(yè)都能找到相關(guān)的垂直優(yōu)質(zhì)種草官,充分滿足不同品類商家的需求。
值得一提的是,此次參與活動的800個優(yōu)質(zhì)紅人,均按照WEIQ的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)計算,以“帶貨能力+種草能力”為核心指標(biāo)而進行篩選,通過對粉絲量、互動量、粉絲特點、人氣口碑、帶貨量、轉(zhuǎn)化率、提升品牌量等n個維度的分析,最終確定優(yōu)質(zhì)賬號的名單。WEIQ也會根據(jù)紅人屬性和歷史效果分析,為用戶給出專業(yè)且個性化的推薦建議,進一步促進雙方高效匹配,實現(xiàn)高曝光、高轉(zhuǎn)化的營銷效果。
營銷季全程價保,品牌、服務(wù)商紅人投放“定心丸”
除了聯(lián)合100家MCN、精選800個優(yōu)質(zhì)紅人,WEIQ還將在營銷季期間為會員用戶提供保價服務(wù)。當(dāng)會員用戶在WEIQ平臺選擇帶有保價標(biāo)識的賬號投放后,若在保價時效內(nèi)該賬號出現(xiàn)調(diào)價(漲價或降價)情況,可向WEIQ提交價格保護申請,WEIQ將根據(jù)具體情況補償與差額部分等值的款項。據(jù)WEIQ官方透露,該服務(wù)將在11月初正式上線。
記者了解到,紅人價格不受把控、隨意調(diào)價是眾多服務(wù)商和品牌商在對接紅人過程中最讓人頭疼的問題之一。有數(shù)據(jù)表示,處在快速漲粉期的紅人,37%會在一個月內(nèi)調(diào)價,營銷高峰期價格的波動更是快速和差額巨大。
此次WEIQ針對會員用戶雙11營銷量身打造的保價政策,不僅是給服務(wù)商和品牌的一顆“定心丸”,對于整體紅人生態(tài)而言更是一次創(chuàng)新的嘗試。而WEIQ接下來的布局方向,也將以更大的投入,全力保障用戶的投放體驗,提升整體的營銷效率。
首創(chuàng)紅人營銷模式,WEIQ進一步釋放紅人價值
根據(jù)天下秀發(fā)布的2022半年報顯示,截至上半年,WEIQ紅人營銷平臺累計注冊商家客戶數(shù)達到184,949個,較2021年年底增長5,537個;累計注冊紅人賬戶數(shù)203.9萬,累計注冊商家數(shù)達18.5萬,相比去年有符合預(yù)期的穩(wěn)健增長。
而在2022年下半年,WEIQ也持續(xù)進行產(chǎn)品迭代,上線了會員模式,為商家提供透明的、更具市場競爭力的價格,幫助商家爭取合作機會與業(yè)務(wù)增長空間;以先投后付服務(wù)幫助合作伙伴應(yīng)對資金壓力,實現(xiàn)運營高效周轉(zhuǎn);以模塊化服務(wù)點對點解決服務(wù)商所需,降低人力成本,提高人效。
此次WEIQ針對營銷季推出的活動舉措,將進一步助力內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)價值變現(xiàn),幫助企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)更好的提高經(jīng)營效益,釋放紅人營銷價值,探索更多元化的紅人營銷商業(yè)模式。
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