近年來，男性消費(fèi)者對市場商品的需求愈發(fā)多樣化。在淘寶、天貓等頭部電商平臺(tái)上，男士服裝的搜索排名不僅位于前列，且男士服裝色彩也呈現(xiàn)出豐富多元的特征。
雖然中國男性穿衣色彩偏好仍然離不開黑白灰藍(lán)，但從近日歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)中心色彩研究所發(fā)布的《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，2022秋冬歐度男裝色彩趨勢除了“黑白灰藍(lán)”，大膽豐富、圖案復(fù)古優(yōu)雅的“意式圖案色彩”開始占據(jù)男裝色彩主C位。
這一現(xiàn)象，預(yù)示著當(dāng)代男性意識(shí)形態(tài)與多元審美的覺醒。而如何把握男裝市場色彩趨勢方向，跟上消費(fèi)變革需求完成品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造，是當(dāng)下男裝品牌需要深入探索的問題。
清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯
男裝行業(yè)用色自由度攀升，歐度大膽創(chuàng)新意式風(fēng)格色彩
在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇的后疫情期，我國男裝市場也進(jìn)入了以國貨服裝品牌為代表的新消費(fèi)時(shí)代。從近幾年比音勒芬、勁霸、九牧王等男裝品牌興起的國潮風(fēng)格，和聯(lián)名中國文化IP推出限定款的動(dòng)作中不難看出，國內(nèi)男性消費(fèi)者對服裝品牌及產(chǎn)品文化內(nèi)涵也有了更高追求。除了產(chǎn)品背后的文化意識(shí)形態(tài)備受消費(fèi)者關(guān)注外，服裝的圖案、色彩搭配時(shí)尚度、和諧度相關(guān)話題甚至超過了服裝的款式、設(shè)計(jì)等元素。
由此可見，隨著大眾消費(fèi)需求的升級，如今服裝的圖案色彩已經(jīng)成為男性表達(dá)個(gè)性的重要組成部分。國內(nèi)男裝品牌需要做大膽的創(chuàng)新與探索，以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場的需求發(fā)展。
歐度作為國內(nèi)首個(gè)攜手專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)，面向男裝行業(yè)開展色彩專項(xiàng)研究的男裝品牌。不僅發(fā)力拓寬男裝品類的寬度，還融合國際流行元素，洞悉市場趨勢，通過權(quán)威報(bào)告大膽創(chuàng)新產(chǎn)品色彩，挖掘男裝色彩搭配領(lǐng)域的深度。
從2022年“歐度藍(lán)”在春夏系列中的色彩搭配，強(qiáng)調(diào)藍(lán)色是中國男性最偏好的顏色，剖析色彩與男性特征的情感表達(dá);到2022秋冬將視野放在新的方向，結(jié)合《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報(bào)告結(jié)論，攜手前Gucci設(shè)計(jì)師Plao Smania大膽創(chuàng)新用色，推出主打意式風(fēng)情、色調(diào)豐富優(yōu)雅的秋冬聯(lián)名款系列。歐度深度融合科學(xué)與藝術(shù)審美，為其男裝搭配領(lǐng)域的精耕、深耕爭取了更專業(yè)清晰的理論及實(shí)踐支撐。
順應(yīng)市場大勢，歐度立足搭配創(chuàng)新色彩，尋找高質(zhì)量發(fā)展“內(nèi)驅(qū)力”
當(dāng)前，我國男裝產(chǎn)業(yè)已具備一定規(guī)模。據(jù)歐睿報(bào)告數(shù)據(jù)顯示“2021年中國男裝市場規(guī)模增速高達(dá)19%，2021年中國男裝市場規(guī)模達(dá)到6000萬，預(yù)測2022 年有望突破1萬億元。”足以見得，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對國貨品牌的關(guān)注度倍增，也促使了一批男裝品牌的崛起，持續(xù)推動(dòng)著男裝行業(yè)的發(fā)展。
而從國內(nèi)男裝品牌競爭態(tài)勢來看，競爭手段日趨多樣化，消費(fèi)市場正朝著服務(wù)化、智能化、綠色化、個(gè)性化及國際化的五大多元趨勢發(fā)展，服裝品牌必須要培育新的發(fā)展基因，構(gòu)建新發(fā)展格局，以滿足不斷高漲的男性消費(fèi)需求。
作為本期色彩研究項(xiàng)目的聯(lián)合發(fā)起方——歐度，是國內(nèi)少有專注男裝搭配的高端男裝品牌?；?ldquo;男裝搭配 就穿歐度”的品牌定位，已深耕男裝搭配領(lǐng)域24年，并始終致力于提高男士穿搭品味，提升男士形象和生活品質(zhì)。目前，歐度已完善成體系的智能搭配系統(tǒng)，線上有《衣櫥搭配》系統(tǒng)提升顧客穿著體驗(yàn)、《智能搭配》系統(tǒng)輔導(dǎo)搭配師工作;線下有主打綠色生態(tài)的店鋪空間，專業(yè)細(xì)致的一對一搭配服務(wù)。同時(shí)還邀請到意大利搭配教父——曾在多個(gè)高奢品牌擔(dān)任搭配師的潘立德先生，作為歐度國際化搭配團(tuán)隊(duì)的重要核心力量，為歐度用戶服務(wù)。
此次歐度與清華色研所第三次聯(lián)合對色彩展開調(diào)研，不僅是為歐度2022秋冬產(chǎn)品提供可參考的科學(xué)理論依據(jù)，其大膽創(chuàng)新用色的舉措和魄力，也值得男裝品牌思考和借鑒。透過這份不同于往期圍繞色彩情感、中國男性偏好色彩趨勢的《報(bào)告》結(jié)論可看出，歐度除了持續(xù)洞察大眾消費(fèi)心理的變化和背后的邏輯，始終在探索國際男裝品牌的精華內(nèi)核，在明確自我定位的同時(shí)，緊跟新時(shí)代的變革發(fā)展大潮。
從這次色彩研究項(xiàng)目中也不難窺見，不斷升級發(fā)展的男裝市場，激發(fā)了歐度展開更專業(yè)領(lǐng)域的探索。專業(yè)搭配品牌與專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)合，不僅能助推歐度實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營在色彩搭配領(lǐng)域精進(jìn)專業(yè)，發(fā)展差異化優(yōu)勢，增強(qiáng)歐度品牌能量;還有利于整個(gè)男裝市場良性競爭態(tài)勢的形成，從而推動(dòng)服裝品牌的多元發(fā)展，助力男裝行業(yè)從“中國制造”邁向“中國品牌”!
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