近幾年,國風潮流無處不在,海儷恩將《詩經(jīng)》寫進美瞳產(chǎn)品、花西子提煉發(fā)布“細長眉、眼下彩、點朱唇”現(xiàn)代中國妝要素;八馬茶業(yè)攜手《國家寶藏》IP推出聯(lián)名款茶禮……年輕人為國風歡呼,而作為年輕人高度聚集的視頻社區(qū),嗶哩嗶哩旗下電商平臺bilibili會員購?fù)瞥鰸h服專區(qū)和富有特色的國風二次元商品,滿足用戶需求。
年輕人熱愛國風,B站國風內(nèi)容火熱
當下,國風吸引著許多年輕人,而年輕人熱愛國風的背后是民族文化自信的上揚,也是中國國力日漸強大的一種佐證。
2021年,河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》驚艷出圈,引發(fā)廣大年輕人討論,紛紛稱贊其亮出了文化自信,展示了文化自強;2022年,央視春晚讓《只此青綠》喜提熱搜,線下演出場場爆滿。這些視聽饕餮盛宴喚起了年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注、向往和熱愛,讓國風真正融入生活,成為傳統(tǒng)文化的時代化表達。
而在年輕人高度聚集的B站,國風內(nèi)容的熱度也是居高不下。據(jù)《bilibili年度國風數(shù)據(jù)報告》顯示,2021年B站國風愛好者超1.77億,其中,18-30歲的年輕人占比約70%。
在B站上,年輕人用各種創(chuàng)意方式重新演繹國風,表達對古人智慧與精神的熱愛,如“用易拉罐還原華妃娘娘頭飾”、“粉筆雕刻《核舟記》”、“籌備兩年的漢服婚禮”等,讓國風內(nèi)容有了嶄新的生命力。
會員購?fù)瞥鰸h服專區(qū)和國風特色的二次元商品
bilibili會員購是B站電商平臺,為了滿足用戶日益增長的國風消費需求,一方面,會員購?fù)瞥鰸h服專區(qū);另一方面,會員購還推出了富有國風特色的二次元商品。
年輕人熱愛漢服,在他們看來,漢服展現(xiàn)著絢麗多彩與博大精深的中華文化,不僅是生活的裝扮,更是年輕人傳承和弘揚中華傳統(tǒng)服飾文化、禮儀文化,展現(xiàn)文化自信的具體表達。會員購?fù)瞥鰸h服專區(qū),商品涵蓋各個朝代的服飾,如電視劇《夢華錄》春水生宋制褶子漢服、三麗鷗大耳狗葵扇唐制齊胸衫裙?jié)h服套裝等。
B站以二次元起家,雖然如今的B站百花齊放,但二次元仍然在會員購中占據(jù)重要地位,為了滿足二次元愛好者對國風消費的需求,會員購?fù)瞥隽瞬簧倬哂袊L特色的二次元商品:金屬古典中國風流蘇書簽、bilibili×故宮宮苑聯(lián)名限定手辦、王者榮耀國風系列膠帶鳳求凰款鳳凰于飛款、樂立方御龍?zhí)枃L拼圖等。
在當代年輕人心中,國風是一種新鮮的生活方式,是一種自我的表達,Z世代年輕人正在成為國風文化逆襲的推動者。作為Z世代高度聚集的視頻社區(qū)平臺,嗶哩嗶哩將在多個維度推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
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