今年“雙11”購物狂歡節(jié)已落下帷幕，各大電商平臺和品牌按照慣例發(fā)布了“雙11”戰(zhàn)報，但不同于以往的是，天貓、京東等平臺均未公布最終的整體GMV(成交總額)數(shù)據(jù)。天貓官方稱，今年天貓“雙11”穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平;京東則表示，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，但并未進一步披露具體數(shù)據(jù)。
不難看出，當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再，消費者也變得越來越理性，導(dǎo)致GMV增速明顯放緩，電商平臺已不再將GMV增長作為首要目標(biāo)。
手機廠商雙11戰(zhàn)報出爐，銷量增長強勁
作為每年雙11的重要參與者，手機廠商面對低迷的市場環(huán)境，集體開啟大降價模式，通過各種購物券、店鋪優(yōu)惠等促銷活動，刺激消費者的購機需求，成功實現(xiàn)銷量增長。
據(jù)各大手機廠商公布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，小米在整個雙11“科技換新季”期間，全渠道累計支付金額突破170億元，手機品類包攬?zhí)熵?、京東、拼多多和抖音四大平臺安卓手機品牌銷量和銷額全第一;OPPO全品類銷售額同比增長140%，斬獲天貓安卓手機品牌銷量TOP3和京東安卓手機品牌銷量&銷售額TOP3;vivo智能終端在京東、天貓雙平臺的銷售額同比增長776%;榮耀雙11全品類銷量同比提升超150%，天貓平臺全品類銷量同比增長超45%，京東平臺全品類銷量同比提升超30%。
“以舊換新”成營銷標(biāo)配，綠色生活方式引領(lǐng)潮流
每賣出一部新機，就會有一部舊手機被淘汰，雙11高銷量的背后，意味著這段時間廢舊手機的產(chǎn)生量和閑置量也在迅猛增長。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，我國廢舊手機閑置總量累計將達到60億部。
然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，我國廢舊手機資源回收利用率僅為4%左右。如果海量的廢舊手機只是放在家中閑置，或者流向了非正規(guī)的渠道，不僅會造成巨大的資源浪費，而且還會變成電子垃圾，嚴(yán)重污染環(huán)境。
為了提高新機銷量，同時安全有效地實現(xiàn)舊機回收利用，降低對環(huán)境的影響，各大手機廠商將“以舊換新”作為主要營銷手段，在品牌官方網(wǎng)站和各大電商平臺提供“以舊換新”的服務(wù)，采用免費在線估價、上門回收等方式，大幅提升消費者換機意愿。
對于消費者而言，今年雙11大促本身的優(yōu)惠力度已經(jīng)非常大，是全年中換新機的最好時機，再加上以舊換新，用舊機殘值抵扣新機購機款，還能獲得更多購機預(yù)算;對于手機品牌廠商而言，雙11一直都是減輕年終庫存壓力，提升整年銷量的關(guān)鍵一役，以舊換新不僅能大幅激發(fā)消費活力，同時能提升品牌復(fù)購率和忠誠度，無疑是雙贏之舉。
根據(jù)阿里巴巴11月11日發(fā)布的《2022天貓雙11社會價值報告》顯示，綠色生活方式持續(xù)引領(lǐng)潮流，超過700萬人參與了手機回收。
閃回收開啟雙11回血狂歡，助力舊機回收
事實上，手機廠商為了更專注于主營業(yè)務(wù)，都會選擇與第三方服務(wù)商合作，利用專業(yè)的回收系統(tǒng)，優(yōu)化回收流程，提升消費者的換新體驗。目前小米、榮耀、三星、vivo和OPPO等主流廠商均與國內(nèi)頭部手機回收商深圳閃回科技有限公司達成了合作，共同滿足消費者實惠換機的需求，大幅降低購機成本。
目前，閃回科技旗下的“閃回收”品牌，全面覆蓋了線上和線下兩大渠道。在線上，消費者可通過其與手機廠商合作的官方商城、小程序等“以舊換新”入口，或者“閃回收”公眾號、小程序以及官網(wǎng)等其他自營平臺，即可完成手機回收變現(xiàn);在雙方合作的全國線下門店，店員能夠在5分鐘內(nèi)幫助消費者完成手機回收全流程，而且消費者現(xiàn)場即可當(dāng)面收款。
為了幫助在雙11大額消費后的廣大用戶快速回血，閃回收貼心打造了“雙十一回血狂歡節(jié)”，支付寶搜索“閃回收”，進入小程序，參與舊機回收，即可享受雙十一專屬加價大禮包。
隨著手機廠商與回收平臺的持續(xù)發(fā)力，綠色低碳和節(jié)能減排知識將得到廣泛普及，越來越多的消費者將樹立綠色消費觀，形成綠色低碳的生活方式，從而加入到以舊換新和舊機回收的行動中來，相信一個綠色消費蔚然成風(fēng)的時代即將到來。
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