2022年快接近尾聲了，在充滿不確定性的大環(huán)境下，家電企業(yè)們表現(xiàn)如何?
GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，行業(yè)TOP3品牌整體份額有升有降。具體來看，海爾智家份額為27.2%，同比+2pct;美的份額為12.7%，同比-0.7pct;格力份額為8.7%，同比+0.6pct。
品牌整體市場(chǎng)份額的表現(xiàn)，背后離不開各產(chǎn)業(yè)的支撐。那么，細(xì)分到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等各品類，品牌們又有怎樣的表現(xiàn)呢?
據(jù)GfK中怡康1-10月細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：
在冰箱市場(chǎng)，海爾智家份額為43.9%，同比+2.5pct;容聲為11%，同比+0.1pct;美的為10.6%，同比-1.6pct。
在洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾智家份額為46.2%，同比+2.7pct;小天鵝為15.2%，同比-0.1pct;西門子為9.6%。
在空調(diào)市場(chǎng)，格力份額為33.1%，同比-0.5pct;美的為30.4%，同比-1.6pct;海爾智家為20.1%，同比+2.1pct。
在熱水器市場(chǎng)，海爾智家為30%，同比+2.5pct;A.O.史密斯為18.9%，同比-1.7pct;美的為8.5%，同比持平。
在冷柜市場(chǎng)，海爾智家為50.6%，同比+1.4pct;美的為12.1%，同比-2.6pct;容聲為10.1%，同比+0.7pct。
從細(xì)分市場(chǎng)來看，各品牌地位穩(wěn)固，海爾智家冰洗熱仍然穩(wěn)居行業(yè)第一?？照{(diào)市場(chǎng)“三分天下”格局穩(wěn)定，從份額排名來看，格力居第一，美的緊隨其后，海爾智家位列第三;從份額增長(zhǎng)來看，海爾智家同比+2.1pct，是TO3中唯一正增長(zhǎng)的。
當(dāng)前，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，高端化、套系化、場(chǎng)景化等新消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，行業(yè)正迎來新的增量窗口。剛剛過去的雙11，京東數(shù)據(jù)顯示，家電平均單價(jià)提升10%;蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，門店5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)139%。天風(fēng)證券研報(bào)指出，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)中，中高端成交額占比提升50%，套購訂單量提升2倍。
市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，與各家企業(yè)能否抓住高端化、套系化、場(chǎng)景化等新趨勢(shì)有密切聯(lián)系。像海爾智家在高端市場(chǎng)布局早的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)明顯。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000+冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.4%，10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為76.8%;15000+空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為30.9%。美的旗下高端品牌COLMO雖起步相對(duì)較晚，但也在加速發(fā)力，其10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為6.7%，15000+空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為17.5%。在套系化方面，海爾智家正通過場(chǎng)景品牌三翼鳥加速布局智慧家庭，美的也在全屋智能上不斷有新動(dòng)作。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，隨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)，高端化、智能化產(chǎn)品銷售走俏的趨勢(shì)會(huì)一直延續(xù)下去。這些趨勢(shì)將帶給家電企業(yè)更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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