北京時(shí)間22日凌晨，卡塔爾世界杯小組賽B組第1輪，美國(guó)1比1戰(zhàn)平威爾士。本場(chǎng)比賽，中國(guó)裁判馬寧作為第四官員正式亮相世界杯正賽。據(jù)了解，2022年5月19日，國(guó)際足聯(lián)公布了2022卡塔爾世界杯決賽階段的裁判名單，其中，馬寧、曹奕、施翔3名中國(guó)裁判入選。網(wǎng)友不由感慨：卡塔爾世界杯是“中國(guó)濃度”最高的一屆世界杯。
今年的卡塔爾世界杯，華帝官宣牽手歐洲勁旅葡萄牙國(guó)家隊(duì)，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。就本次葡萄牙隊(duì)的強(qiáng)悍陣容而言，不少網(wǎng)友預(yù)測(cè)華帝這次可能會(huì)再度預(yù)言世界杯冠軍。知名媒體人士劉步塵表示，華帝選擇和葡萄牙隊(duì)合作，顯然是在綜合考慮提升品牌知名度、彰顯品牌態(tài)度等多方面因素之下慎重考慮做出的決定。
對(duì)于與葡萄牙隊(duì)的合作，華帝給出的解釋是出于品牌層面?zhèn)鞑サ目紤]：“華帝希望通過(guò)世界級(jí)體育營(yíng)銷事件凸顯品牌態(tài)度”。“認(rèn)真”的品質(zhì)，以及處于品牌30周年的華帝與正值當(dāng)打之年的葡萄牙隊(duì)在各自行業(yè)當(dāng)中的地位，是華帝與葡萄牙隊(duì)二者之間存在的共同之處。
依據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的世界杯奪冠賠率，媒體對(duì)2022卡塔爾世界杯十大奪冠熱門球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：葡萄牙奪冠機(jī)率排名第八。從提升品牌知名度的層面而言，葡萄牙隊(duì)作為奪冠熱門球隊(duì)既有關(guān)注度，又有一定的風(fēng)險(xiǎn)，可以較好地平衡利益和風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)競(jìng)技體育不可預(yù)測(cè)的結(jié)果制造話題性。
除去葡萄牙隊(duì)的強(qiáng)勁實(shí)力，隊(duì)內(nèi)的C羅更是五次獲得世界足球先生的國(guó)際級(jí)巨星，同時(shí)也是耐克、阿瑪尼、可口可樂(lè)、奧迪、清揚(yáng)、BES銀行廣告、阿迪達(dá)斯、吉列、富士施樂(lè)(Fuji Xerox)、嘉士伯等多個(gè)全球知名品牌的代言人，在中國(guó)的粉絲基礎(chǔ)非常強(qiáng)大。同時(shí)，由于足球在世界范圍內(nèi)影響力大于籃球，C羅的世界影響力甚至大于NBA的詹姆斯，極高的知名度能夠?yàn)槠放苽鞑ギa(chǎn)生極大推動(dòng)力。
劉步塵指出，今天的廚電市場(chǎng)和十年前相比，一個(gè)顯著的變化是Z世代的成長(zhǎng)，客觀上要求企業(yè)必須重新定位目標(biāo)受眾，品牌年輕化成大勢(shì)所趨。華帝顯然深諳此道，從“廚電潮牌”到如今的“科學(xué)品牌”，毫無(wú)疑問(wèn)，華帝是懂年輕人的。
今年，華帝進(jìn)行了一次全面的品牌升級(jí)，包括全新品牌LOGO、科學(xué)品牌、三好標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)真生活等全新品牌戰(zhàn)略，提出“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”，發(fā)布了搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的華帝新一代鴛鴦灶、全新形態(tài)的華帝主副三腔油煙機(jī)等技術(shù)升級(jí)單品及專為新婚家庭打造的寵愛(ài)套系等全新產(chǎn)品，在保持原有的“年輕” “時(shí)尚”的品牌印象的同時(shí)強(qiáng)化了品牌科學(xué)、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶傩?，滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化、高品質(zhì)、智能化的消費(fèi)需求。而通過(guò)對(duì)世界杯這樣的全球頂級(jí)體育賽事的體育營(yíng)銷投入，華帝可以更好地營(yíng)造年輕、活力的品牌形象，和年輕消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴。
“華帝是一家聰明的企業(yè)，不啻表現(xiàn)在產(chǎn)品的智能化上，還表現(xiàn)在營(yíng)銷推廣上。華帝將目光投向葡萄牙隊(duì)就是因?yàn)檫@支球隊(duì)擁有無(wú)限可能，可以肯定的是，葡萄牙隊(duì)每一場(chǎng)比賽、每一次晉級(jí)都會(huì)成為帶動(dòng)華帝傳播的契機(jī)，從而不斷制造借勢(shì)傳播的話題，雖然總體看本屆世界杯和上屆相比熱度有所下降，相對(duì)于華帝的投入，傳播效果仍將是可觀的。”他說(shuō)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
