后疫情時(shí)代,人們的居家意愿更強(qiáng)烈,畢馬威國際《2021年全球消費(fèi)者動(dòng)向調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,在全球范圍內(nèi),21%的消費(fèi)者希望盡可能多呆在家里,這一數(shù)據(jù)3個(gè)月內(nèi)上漲3%。加之近年消費(fèi)者對家居生活的期待,正從過去的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦行枨?。于是,打造更美好的家居生活成為新議題。這一全新趨勢,也令夢潔股份董事長姜天武開始思考:夢潔高端床品應(yīng)該為消費(fèi)者創(chuàng)造怎樣的價(jià)值?
作為服務(wù)人們一生1/3時(shí)間的床上用品,其對生活品質(zhì)的重要影響不言而喻。在姜天武看來,做床品不僅僅是在為消費(fèi)者提供日常用品,還是在為他們打造幸福家庭的情感體驗(yàn)。在2022年春夏訂貨會暨戰(zhàn)略成功分享會上,他強(qiáng)調(diào)道:“夢潔專注高端床上用品,事實(shí)上是在打造溫馨、快樂、幸福的事業(yè)。”因此,在掌舵夢潔的數(shù)十年里,姜天武始終堅(jiān)持“一輩子做一床被子,把一床被子做成大事業(yè)”,最終成就了“夢潔家紡?fù)鯂?rdquo;。
如今,在時(shí)代浪潮的裹挾之下,姜天武并沒有迷失于潮流,聚焦于“美好家居生活”這一需求宗旨,已過花甲之年的他仍然保持對新生代消費(fèi)者多元需求的深刻洞察與全面理解,并于2021年帶領(lǐng)夢潔集團(tuán)全面落地高端化升級戰(zhàn)略,通過打造全新的產(chǎn)品體驗(yàn),為當(dāng)代消費(fèi)者提供更高端的品牌價(jià)值。
姜天武認(rèn)為,只有不斷在產(chǎn)品的工藝和設(shè)計(jì)上找到新的突破點(diǎn),才能帶給消費(fèi)者更好的品質(zhì)享受。為了讓產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的家紡市場脫穎而出,他帶領(lǐng)夢潔整合全球設(shè)計(jì)資源,先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立床品研發(fā)中心,圍繞產(chǎn)品花型研發(fā)、人體工學(xué)設(shè)計(jì)、家居智能化等方向展開深度研究,致力于打造更出色的床上用品。
正因?yàn)榻煳湓诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上的大量投入和人才培養(yǎng),夢潔的設(shè)計(jì)實(shí)力成為高端戰(zhàn)略的有力支撐,高端床品受國內(nèi)外市場的大力肯定。比如榮獲2022意大利A'DESIGN大獎(jiǎng)的夢潔鵝絨被「凈」系列,深度洞察了消費(fèi)者對于羽絨被柔軟性、潔凈問題、保暖水平的考量標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)新采用碳素輕磨毛陶瓷+德國魯?shù)婪蚣{米柔順+Warmsoft空氣拍打三重輕柔工藝、超國家標(biāo)準(zhǔn)5倍的1500+清潔度、引入航天科技的PCM微膠囊相變材料,讓消費(fèi)者得以暢享舒適睡眠環(huán)境。
歷經(jīng)66年成長,夢潔的發(fā)展實(shí)踐證明:不管消費(fèi)市場如何變化起伏,只有高質(zhì)量、高品質(zhì)、始終符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,才能讓消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生更深的情感鏈接。在姜天武的領(lǐng)導(dǎo)下,夢潔始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新與探索,以高端床品,為國人筑造更舒適、更幸福的美居生活。
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