世界上的體育項目數(shù)不勝數(shù)，僅歷屆奧運會，就設(shè)置了約30余個大項，超過300個小項。在目前已知的所有體育項目中，如果選一個世界第一運動，足球或許是許多人心中的答案。
一方面，足球運動擁有超乎想象的普及率。世界足聯(lián)擁有211個成員國，幾乎在世界上任何一個國家，任何一個地方，你都可以見到踢球的人。一方面，足球能帶來驚人的經(jīng)濟效益。2018年俄羅斯世界杯，俄羅斯投資132億美元，最終收益超過300億美元，足球堪稱體育領(lǐng)域最“值錢”的運動。最重要的是，這種經(jīng)濟效益輻射的不僅是國家層面，在產(chǎn)業(yè)乃至品牌側(cè)，都能帶來可觀的商業(yè)價值。
入局世界杯營銷，當(dāng)貝和塞爾維亞國家足球隊的“邂逅”
2022卡塔爾世界杯已拉開大幕。歷年來各大品牌在世界杯期間往往摩拳擦掌，各類借勢擦邊的營銷話題不絕于耳，世界杯已經(jīng)不僅是全世界球迷們的狂歡，更成為各大品牌的四年一次的營銷新“風(fēng)口”。
如何選擇最匹配的資源，制定最合理的營銷計劃，是在競爭激烈的世界杯營銷賽道中打造差異性和粉絲記憶的關(guān)鍵。當(dāng)貝投影相關(guān)負責(zé)人表示，贊助塞爾維亞國家足球隊是當(dāng)貝今年進軍體育營銷的重要一環(huán)，代表了當(dāng)貝作為投影行業(yè)頭部品牌，發(fā)力全球市場的決心。
自2006年以來，塞爾維亞國家隊在16年的國際比賽中起起落落，2010年和2018年兩次闖入世界杯小組賽，卻始終未能實現(xiàn)世界杯32強的突破，今年在傳奇球星斯托伊科維奇的帶領(lǐng)下，塞爾維亞國家隊匯集了近年來天賦異稟的“黃金一代”，被媒體和廣大球迷捧為本屆世界杯潛在的最大黑馬。
賽爾維亞國家足球隊在16年間，持續(xù)奮進、不斷超越，迎來了突破歷史的大好機遇。與之相似的是，當(dāng)貝也經(jīng)歷了一段腳踏實地的奮斗歲月。在成立近十年的時間里，當(dāng)貝持續(xù)發(fā)力大屏生態(tài)服務(wù)，2019年進軍智能投影硬件領(lǐng)域，短短三年成為了智能投影市場的頭部品牌。目前，當(dāng)貝已實現(xiàn)投影產(chǎn)品線全方位覆蓋與行業(yè)占位的初步目標(biāo)。未來，當(dāng)貝將重視品牌營銷布局，特別是在體育領(lǐng)域中圍繞世界杯觀賽的多維場景，為用戶呈現(xiàn)在不同觀賽環(huán)境中的全新體驗，實現(xiàn)更大的突破。
推動大屏生態(tài)新體驗，當(dāng)貝走出一條自己的路
伴隨著世界杯的火熱開幕，當(dāng)貝作為32強球隊塞爾維亞國家足球隊官方贊助商，展現(xiàn)出其意在提升在國內(nèi)外市場的曝光度，建立品牌認(rèn)知度的決心。但這只是品牌擴大市場的第一步，產(chǎn)品才是決定品牌能走多遠的根基。
近年來，當(dāng)貝秉承“LED+激光光源”雙線發(fā)力策略，推出了一系列的家用智能投影儀，其推出的當(dāng)貝激光投影X3在擁有高亮度的同時，還配合當(dāng)貝自研的AI臻彩引擎Pro，展現(xiàn)出更豐富細膩的色彩。在優(yōu)質(zhì)的硬件產(chǎn)品基礎(chǔ)上，當(dāng)貝還利用自身豐富的大屏內(nèi)容生態(tài)為產(chǎn)品賦能，更好的為用戶提供良好使用體驗。
根據(jù)《2022年一季度智能投影市場數(shù)據(jù)報告》顯示，當(dāng)貝投影在3年時間依靠強大的大屏內(nèi)容生態(tài)和硬件產(chǎn)品創(chuàng)新升級，升至行業(yè)第二，市場份額達到10.6%。尤其是在2022年第一季度稍顯低迷的投影市場中，依然保持平均增長超22%，最高增長達40.8%。內(nèi)容生態(tài)的完善結(jié)合優(yōu)質(zhì)的硬件產(chǎn)品，當(dāng)貝已經(jīng)取得非常不錯的成績，這些成績也在反哺和激勵當(dāng)貝以產(chǎn)品體驗為中心，繼續(xù)穩(wěn)步向前。
目前家用智能投影行業(yè)尚處于藍海階段，“百廢待興”之下，當(dāng)貝逐漸走出了一條自己的路——立足于產(chǎn)品本身，軟硬件協(xié)同發(fā)力，以深化用戶體驗，完善內(nèi)容生態(tài)為兩翼，讓客廳生活更精彩。
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