不知不覺，最早的一批90后已步入而立之年，00后、05后來勢洶洶，并逐漸成為中國消費市場上一股強勁的新力軍。“月光族”、“佛系”、“斜杠青年”……這股新生力量從不被固定標簽所束縛，他們敢于嘗試，重視品牌背后的情感價值。這便要求品牌既要勇于創(chuàng)新，又要與年輕人打成一片。
中國大型時尚鞋服集團——百麗國際(以下簡稱“百麗”)，深度把握消費市場潮流，從年輕消費者的生活方式、當下的潮流趨勢以及線下場景入手，成功樹立了品牌的年輕化形象。
01 多品牌矩陣布局，抓住年輕人的心
Z世代在經(jīng)濟高速發(fā)展的環(huán)境中成長起來，物質上比較充裕，也更加個性、重視自身的喜好，知道自己需要什么。
百麗國際創(chuàng)始人、董事長盛百椒曾說：“緊扣時代發(fā)展脈搏，深刻理解中國市場和消費者，才能抓住發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇。”在新的消費環(huán)境下，百麗及時調整升級，著力打造最富活力的品牌成長平臺，共創(chuàng)開放時尚生態(tài)圈，努力服務“消費新勢力”。
為滿足年輕人多元化、個性化的需求，百麗旗下鞋服業(yè)務打造了百花齊放的多品牌矩陣。鞋類業(yè)務17個品牌涵蓋定位于大眾市場的BASTO、SENDA、15mins，中端時尚的BELLE、TATA，高端時尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休閑的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同時，服飾業(yè)務經(jīng)營5個聚焦于潮流活力及潮流休閑類別的服裝品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。風格各異的品牌形象，能讓消費者在購買過程中產(chǎn)生更多新鮮感與情感共鳴。
在多元化品牌戰(zhàn)略的基礎上，百麗還不斷更新迭代，旨在為年輕消費者持續(xù)帶來具有新鮮感的產(chǎn)品。BELLE推出的“呼呼鞋”就是一個很好的例子，其鞋身由優(yōu)質皮革打造，觸感細膩舒適，鞋舌配備打孔設計，更易排濕，出街時髦感十足的同時，雙足又能無拘“呼吸”，滿足了年輕消費者舒適與時尚并存的購物偏好。值得一提的是，日前，BELLE還憑借在科技創(chuàng)新、行業(yè)影響力、品牌美譽度等方面的優(yōu)異成績，榮登2022“IN勢榜”時尚行業(yè)年度十強品牌榜單，并獲得“年度鞋履品牌”稱號。
02 擦亮時尚名片，“場景力”激活消費潛力
市面上出現(xiàn)的各種“主題場景”，正在充分調動Z世代年輕人的參與熱情。而打造沉浸式的體驗感受，也是百麗一直在做的事。
自2018年以來，百麗每年都會為旗下眾多品牌舉辦時裝秀。2022年9月14日，百麗攜手天貓打造了一場自然主題大秀“天生出彩”，以祖國960萬平方公里土地為舞臺，用不同的自然之色打造出八處時尚秀場，這場自然大秀全網(wǎng)曝光量高達9億，成功吸引了大批年輕消費群體的關注。
不僅如此，百麗還以創(chuàng)意櫥窗的方式，將“自然”打包到了城市中心——STACCATO把門店裝點成了漫天星空，融入火星秀場的暗夜星空元素，同時秀出自然大秀場的主題色“星空藍”;BASTO則靠竹子“出圈”，在門店打造主題櫥窗和靜態(tài)展，充滿竹林“回青綠”;步入TATA門店，則猶如置身花海，用新國風架起了一座連接年輕人的橋梁。
歷年來，百麗在堅持多品牌理念的基礎上，深度洞察年輕人的消費意愿，并不斷做出相應的改變，在品牌年輕化的道路上迸發(fā)出源源不斷的活力。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
