萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯已拉開大幕，32支強(qiáng)隊(duì)齊聚北半球，爭(zhēng)奪足球界最高的桂冠。此次是世界杯歷史上首次落地中東阿拉伯國(guó)家，也很可能成為C羅、梅西、內(nèi)馬爾等頂級(jí)球星的謝幕之戰(zhàn)，其熱度隨著時(shí)間推移不斷攀升。
作為體育營(yíng)銷的重要陣地，世界杯一直是各大企業(yè)爭(zhēng)相贊助的戰(zhàn)場(chǎng)，其全球影響力可被品牌轉(zhuǎn)化為自身的號(hào)召力。從2010南非世界杯以來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)全球化的不斷推進(jìn)，諸多國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛加入到這個(gè)陣營(yíng)中。
中國(guó)品牌贊助世界杯，打響海外營(yíng)銷戰(zhàn)役
體育營(yíng)銷正在成為品牌推廣的主要方式之一，根據(jù)管理咨詢機(jī)構(gòu)IEG數(shù)據(jù)顯示，在全球營(yíng)銷市場(chǎng)上，體育營(yíng)銷占到了近七成(67.96%)，而品牌咨詢公司Interbrand在俄羅斯世界杯前夕發(fā)布的全球最具價(jià)值100大品牌名單中，就有84個(gè)品牌參與到了體育營(yíng)銷。
顯然，這是品牌在對(duì)比各種營(yíng)銷方式之后的自主選擇。在體育營(yíng)銷界，有個(gè)“黃金增長(zhǎng)三部曲”的經(jīng)典說(shuō)法，即實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)、帶來(lái)品牌增值、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)：以賽事熱度直接帶來(lái)粉絲關(guān)注，形成消費(fèi)群體的初步認(rèn)知;通過(guò)定制化內(nèi)容注入到賽程之中，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng);最后以產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景，將消費(fèi)者對(duì)賽事的熱愛轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)增長(zhǎng)。
對(duì)于不斷發(fā)展壯大的中國(guó)品牌而言，要謀求海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，體育營(yíng)銷自然是絕佳的選擇，事實(shí)上，在中國(guó)出海品牌30強(qiáng)名單中，就有11個(gè)品牌在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中選擇了體育營(yíng)銷。其中，足球世界杯以其輻射全球的強(qiáng)大影響力，更是體育營(yíng)銷的重要主戰(zhàn)場(chǎng)。在本次卡塔爾世界杯中，前兩級(jí)贊助商中就出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、Vivo這樣的知名品牌，成為“中國(guó)矩陣”的箭頭，向全球展示了中國(guó)品牌的力量。
當(dāng)貝贊助塞爾維亞國(guó)家隊(duì)，中國(guó)智能投影品牌布局全球
世界杯的營(yíng)銷體系極其豐富，除了直接贊助賽事，品牌也可以通過(guò)贊助球隊(duì)來(lái)落地一系列的營(yíng)銷閉環(huán)方案。在卡塔爾世界杯中，中國(guó)智能投影品牌當(dāng)貝就選擇了塞爾維亞國(guó)家隊(duì)作為合作伙伴，在這場(chǎng)體育盛世中攜手共贏。
塞爾維亞國(guó)家隊(duì)自2006年組建以來(lái)，在足球界如彗星般崛起，即便在強(qiáng)者如林的歐洲區(qū)預(yù)選賽，也擋不住其以黑馬之姿頻頻閃耀戰(zhàn)場(chǎng)，至今已三次殺入世界杯決賽。唯有一次，在2014年巴西世界杯戰(zhàn)場(chǎng)遭遇滑鐵盧，但這反而激發(fā)了全隊(duì)觸底反彈的決心，在一場(chǎng)場(chǎng)廝殺中，以勢(shì)不可擋的銳氣再次突圍闖入決賽圈，在卡塔爾世界杯完成浴火重生。
用戰(zhàn)績(jī)重新書寫歷史，鋪就了一條強(qiáng)者之路，塞爾維亞國(guó)家隊(duì)的自我超越，讓當(dāng)貝如同看到了另一個(gè)賽場(chǎng)的自己，這才有了二者的攜手合作。在智能投影行業(yè)，當(dāng)貝同樣也是佼佼者，進(jìn)入智能投影賽道僅三年，便以創(chuàng)新產(chǎn)品迅速躋身市場(chǎng)前二，成為業(yè)內(nèi)僅有的連續(xù)3年成長(zhǎng)力第一的品牌。
不難想象，借助贊助世界杯32強(qiáng)球隊(duì)之一，當(dāng)貝也能將自己的品牌影響力推向更遠(yuǎn)的地方，超越文化、膚色、民族的差異，在大洋彼岸彰顯中國(guó)智能投影的力量，讓消費(fèi)者通過(guò)投影巨幕獲得如臨現(xiàn)場(chǎng)的視聽體驗(yàn)，打響“超大屏觀賽，當(dāng)然當(dāng)貝”的品牌印象。
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