年尾將至，集成灶市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。11月28日—12月18日，大國(guó)品牌帥豐電器就聯(lián)動(dòng)全國(guó)門(mén)店發(fā)起“大牌好物 帥豐超級(jí)煥新節(jié)”活動(dòng)，打響新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起廚房煥新升級(jí)熱潮。
帥豐超級(jí)煥新節(jié)掀起全民廚房煥新升級(jí)熱潮
事實(shí)上，在疫情反復(fù)疊加房地產(chǎn)低迷、原材料漲價(jià)等因素影響下，近年來(lái)廚電整體市場(chǎng)和渠道都承受了很大壓力。但作為集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，帥豐電器通過(guò)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)化，逐步釋放增長(zhǎng)潛能，賦能終端逆勢(shì)增長(zhǎng)，成功穿越疫情及市場(chǎng)波動(dòng)。隨著未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，帥豐電器長(zhǎng)期價(jià)值還將進(jìn)一步顯現(xiàn)。
帥豐電器(605336)集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)
逆勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，大國(guó)品牌馬太效應(yīng)凸顯
市場(chǎng)承壓之下，帥豐蒸烤一體集成灶2019-2021連續(xù)3年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，蒸烤一體集成灶(同步款)2021-2022連續(xù)兩年雙11全網(wǎng)單品第一，坐穩(wěn)蒸烤一體集成灶“霸主”地位;其銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)還從集成灶延伸到了集成水洗品類(lèi)，新款洗碗機(jī)集成水槽12套洗碗機(jī)集成水槽2022雙11京東單品第一，領(lǐng)跑集成灶、集成水洗雙線市場(chǎng);值得一提的是，帥豐全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)已增至1600家，實(shí)現(xiàn)全國(guó)重點(diǎn)城市全覆蓋，同時(shí)有條不紊推進(jìn)店面升級(jí)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和潛力。
帥豐洗碗機(jī)集成水槽銷(xiāo)量火爆
這是帥豐電器堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期價(jià)值塑造的必然結(jié)果。作為集成灶行業(yè)首家CCTV大國(guó)品牌，近年來(lái)帥豐攜手央視推出多款品牌故事片，高頻次刷屏央視多個(gè)黃金時(shí)段，并打造出覆蓋央視、城市地標(biāo)、高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速高炮、小紅書(shū)、抖音的多維立體傳播矩陣，占據(jù)行業(yè)頂級(jí)流量;同時(shí)，帥豐堅(jiān)持對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展系統(tǒng)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)活動(dòng)，緊跟市場(chǎng)潮流和時(shí)代發(fā)展，幫助經(jīng)銷(xiāo)商從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn);升級(jí) 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，在全國(guó)加速布局第五代終端形象店，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，在終端打造帥豐差異化品牌形象;創(chuàng)新帥豐超品日、千城大惠戰(zhàn)、上市周年慶、水洗好物節(jié)、超級(jí)煥新節(jié)等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓終端始終保持著強(qiáng)大的活躍度。
180秒央視《同行有你，帥豐電器》品牌故事片全網(wǎng)刷屏
從帥豐電器的增長(zhǎng)之路可以看出，疫情是一塊試金石，大浪淘沙之下只有真正經(jīng)得住考驗(yàn)的品牌才能突圍而出。目前，以帥豐電器為代表的頭部梯隊(duì)品牌優(yōu)勢(shì)還在不斷擴(kuò)大，走出一條“強(qiáng)者恒強(qiáng)”之路。
掀起國(guó)貨風(fēng)潮，從產(chǎn)品力向品牌力迸發(fā)
從領(lǐng)跑集成灶領(lǐng)域到領(lǐng)跑集成水洗領(lǐng)域可以看出，帥豐電器的品牌影響力正在不斷擴(kuò)大，其從產(chǎn)品力到品牌力的探索值得借鑒。
帥豐是中國(guó)廚電智造企業(yè)的突出代表，擁有3大生產(chǎn)基地，并在2017 年開(kāi)始投入建設(shè)“新增 40 萬(wàn)臺(tái)智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”，致力于打造數(shù)字化智能工廠，被列入浙江省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。2022年，帥豐又在廠區(qū)啟用了總面積為3.2萬(wàn)㎡的分布式光伏電站項(xiàng)目，升級(jí)為集成灶行業(yè)首個(gè)建設(shè)太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統(tǒng)的綠色節(jié)能智慧工廠。
帥豐節(jié)能智慧工廠
帥豐智能化生產(chǎn)車(chē)間
在強(qiáng)大的智造體系支撐下，截至2022年6月30日，帥豐電器累計(jì)獲得專(zhuān)利330項(xiàng)，在集成灶的幾大核心系統(tǒng)(煙機(jī)風(fēng)道系統(tǒng)/燃燒器系統(tǒng)/蒸烤箱系統(tǒng))的技術(shù)性能上，都擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且每一項(xiàng)系統(tǒng)的性能指標(biāo)都領(lǐng)先于行業(yè)。截至2022年6月30日，帥豐共參與47個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，是行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)同時(shí)參與國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)三標(biāo)準(zhǔn)起草的單位，具備行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)科技和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，帥豐持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，從單一的消毒柜款，到嵌入烤箱款、蒸箱款，再到蒸烤一體款，以及目前高端主流的蒸烤同步款，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
帥豐擁有專(zhuān)利330項(xiàng)，參與制訂標(biāo)準(zhǔn)47個(gè)
而隨著近年來(lái)帥豐在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的大力布局，帥豐電器在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)上正在從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)優(yōu)化升級(jí)，引領(lǐng)中國(guó)集成廚電從中國(guó)智造向中國(guó)品牌迸發(fā)，逐步打造更具價(jià)值、更有長(zhǎng)遠(yuǎn)性的高質(zhì)量增長(zhǎng)體系。
特別是在新消費(fèi)趨勢(shì)下，帥豐電器率先布局新媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)KOL+產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行多元種草，不斷釋放品牌勢(shì)能，引領(lǐng)廚電新國(guó)貨潮流，不僅在節(jié)點(diǎn)大促期間高效促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，也在平時(shí)潛移默化培養(yǎng)受眾“健康烹飪 善待家人”的價(jià)值觀，從而形成持久的消費(fèi)轉(zhuǎn)化力。
帥豐發(fā)起超級(jí)煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化
結(jié)語(yǔ)：新形勢(shì)下，集成灶行業(yè)洗牌加劇，但值得關(guān)注的是，通過(guò)對(duì)品牌長(zhǎng)期價(jià)值的持續(xù)打造，帥豐電器始終在市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，穩(wěn)坐頭部陣營(yíng)，對(duì)市場(chǎng)走向和業(yè)務(wù)把控更加胸有成竹，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)也更加游刃有余?？梢灶A(yù)見(jiàn)，帥豐2022全年業(yè)績(jī)必將交出一份令人滿意的答卷。
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