從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，今年消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)這把火徹底被點(diǎn)燃。
一方面，Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、影目科技、天趣星空等一眾硬件終端廠(chǎng)商各自發(fā)布了其AR眼鏡產(chǎn)品或周邊;而另一方面，星紀(jì)時(shí)代、致敬未知以及今天要聊的奇點(diǎn)臨近等廠(chǎng)商開(kāi)始涌入市場(chǎng)，新品即將推出......
AR眼鏡將發(fā)展成為繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，這已成為很多人的共識(shí)。當(dāng)下，AR眼鏡市場(chǎng)處于哪一發(fā)展階段，AR眼鏡的產(chǎn)品范式如何定義、未來(lái)產(chǎn)業(yè)終局又將如何?這一切還存在著很多不確定性。
近日，陀螺君有幸對(duì)話(huà)奇點(diǎn)臨近的創(chuàng)始人老張，對(duì)話(huà)中他分享了很多關(guān)于A(yíng)R行業(yè)的深刻見(jiàn)解。
“旗艦機(jī)老炮”創(chuàng)業(yè)
朝著“下一個(gè)人機(jī)交互中心”
奇點(diǎn)臨近于2021年底在上海成立，是一家以全天候智能眼鏡為核心方向的科技創(chuàng)新企業(yè)。其目標(biāo)是以縱向一體化的模式，從硬件、軟件、算法全鏈路底層技術(shù)入手，用不斷創(chuàng)新的技術(shù)和解決方案，打造解放雙手、一鏡走天下的革命性智能眼鏡產(chǎn)品。
老張認(rèn)為，AR功能只是智能眼鏡的一個(gè)功能子集，就像我們不會(huì)把智能手機(jī)稱(chēng)為觸屏手機(jī)一樣，奇點(diǎn)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部都稱(chēng)之為智能眼鏡。為了方便行文，后面統(tǒng)一用智能眼鏡表述。
雖然成立僅一年，但是團(tuán)隊(duì)發(fā)展節(jié)奏之快卻出乎很多人的意料。陀螺君了解到，奇點(diǎn)臨近由于受到疫情等因素影響，于今年6月才基本完成團(tuán)隊(duì)組建。在之后不到半年時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)于9月份完成億元級(jí)天使輪融資，并在11月推出智能眼鏡產(chǎn)品樣機(jī)，產(chǎn)品將于明年上半年發(fā)售。
之所以能夠以如此快的速度搭建團(tuán)隊(duì)，并且將產(chǎn)品從研發(fā)推向量產(chǎn)上市，與其團(tuán)隊(duì)陣容息息相關(guān)。奇點(diǎn)臨近核心成員多來(lái)自華為、大疆等中國(guó)科技領(lǐng)域頭部企業(yè)，而創(chuàng)始人老張則笑稱(chēng)自己為“旗艦機(jī)老炮”，在智能手機(jī)領(lǐng)域深耕多年，曾擔(dān)任華為終端首位首席架構(gòu)師、小米旗艦機(jī)總經(jīng)理、黑鯊聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO。
老張表示，早在2011年就已經(jīng)在SID等展會(huì)上體驗(yàn)過(guò)智能眼鏡類(lèi)似產(chǎn)品，其認(rèn)為智能眼鏡產(chǎn)品極具想象力以及顛覆性，并一定會(huì)成為“下一個(gè)人機(jī)交互中心”，架構(gòu)師的身份讓他一直關(guān)注最底層的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期。
圖源：Wired
在當(dāng)下這一時(shí)間點(diǎn)，老張認(rèn)為已經(jīng)到達(dá)了智能眼鏡行業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了多種支撐這一觀(guān)點(diǎn)的信號(hào)：
首先是投資市場(chǎng)上迎來(lái)了一波高峰。根據(jù)陀螺研究院數(shù)據(jù)，今年上半年全球共發(fā)生46起融資事件，融資金額達(dá)到68.8億元，同比增長(zhǎng)16%。伴隨著充裕的資金流入，會(huì)加速催生上游技術(shù)的快速進(jìn)步以及成熟。
圖源：VR陀螺
此外，近兩年越來(lái)越多科技巨頭以及具有深厚硬件背景的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始入局AR，如華為、Snap、OPPO、小米、奇點(diǎn)臨近、細(xì)紅線(xiàn)、致敬未知等等。
老張分享了一個(gè)信息，目前智能眼鏡設(shè)備在全球市場(chǎng)銷(xiāo)量約百萬(wàn)，參考智能手機(jī)或者其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，產(chǎn)品量級(jí)從百萬(wàn)突破千萬(wàn)，這一時(shí)間跨度會(huì)非常短，可能在未來(lái)兩年左右就會(huì)發(fā)生。
“有很多人問(wèn)我為什么會(huì)叫奇點(diǎn)臨近，我們堅(jiān)信人工智能必將改變整個(gè)人類(lèi)社會(huì)，我們判斷智能眼鏡的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)即將到來(lái)。”老張說(shuō)道。
縱向一體化研發(fā)策略
定義智能眼鏡產(chǎn)品范式
對(duì)于智能眼鏡所涉及到的顯示、交互、算法、操作系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)，奇點(diǎn)臨近都有相應(yīng)的技術(shù)儲(chǔ)備。老張表示，團(tuán)隊(duì)有十幾年的旗艦手機(jī)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高品質(zhì)、用戶(hù)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)美感的極致追求是融入團(tuán)隊(duì)的基因。
在很多智能眼鏡企業(yè)還在走硬件集成模式的時(shí)候，奇點(diǎn)臨近團(tuán)隊(duì)卻采用了縱向一體化的研發(fā)模式，老張以智能手機(jī)舉例：“之前做旗艦手機(jī)的時(shí)候，要想清楚未來(lái)2-3年的旗艦機(jī)應(yīng)該是什么樣的，它應(yīng)該給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的價(jià)值和體驗(yàn)，TOP TO DOWN的往下去拆解這里面所有的關(guān)鍵技術(shù)以及關(guān)鍵模塊。”
基于頂層設(shè)計(jì)以及底層邏輯，奇點(diǎn)臨近團(tuán)隊(duì)率先提出了智能眼鏡的四大特性：
1.首先是眼鏡形態(tài)，要舒適輕便，長(zhǎng)時(shí)間佩戴，適應(yīng)日常工作生活各個(gè)場(chǎng)景;
2.第一視角的感知和識(shí)別，自帶算力和電池能量;
3.即時(shí)全息顯示，融合數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界;
4.裸手交互，符合自然直覺(jué)。
據(jù)透露，奇點(diǎn)臨近1.0產(chǎn)品首先實(shí)現(xiàn)了輕量化的眼鏡形態(tài)，做到目前市場(chǎng)上最輕的65g，它會(huì)區(qū)別于面向B端市場(chǎng)的Hololens 2等形態(tài)的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兊捏w積過(guò)大，無(wú)法滿(mǎn)足長(zhǎng)時(shí)間佩戴使用需求;此外，它也會(huì)有別于觀(guān)影眼鏡、音頻眼鏡等產(chǎn)品。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
回顧今年所發(fā)布的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡新品，可以發(fā)現(xiàn)以分體式產(chǎn)品居多，此類(lèi)產(chǎn)品多為Birdbath+MicroOLED方案，主打觀(guān)影。而還有部分主打信息提示的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)傾向于采用光波導(dǎo)(陣列光波導(dǎo)、衍射光波導(dǎo))方案。
行業(yè)普遍認(rèn)為，主流的Birdbath光學(xué)方案依然有很多問(wèn)題，比如過(guò)于厚重，并且透過(guò)模組觀(guān)察世界會(huì)產(chǎn)生變形，這也就意味著它只能適用于固定或者小范圍移動(dòng)的場(chǎng)景。
除了顯示光學(xué)部分之外，交互也是眼鏡不得不重點(diǎn)關(guān)注的版塊。目前智能眼鏡的交互方案可謂五花八門(mén)，比如手柄、語(yǔ)音、智能手機(jī)、手勢(shì)識(shí)別以及眼動(dòng)追蹤等。老張表示奇點(diǎn)臨近會(huì)傾向于裸手交互方案：“人天然追求更自然便捷高效的交互方式，經(jīng)過(guò)智能手機(jī)十幾年裸手觸屏的教育，下一代交互只能更優(yōu)，必須符合人性和直覺(jué)，裸手從當(dāng)前來(lái)看肯定是最優(yōu)解，它不需要佩戴多余配件。”
其指出，在2010年左右做旗艦手機(jī)，跟如今做智能眼鏡有一定的相似之處。兩者供應(yīng)鏈上游技術(shù)都不是十分完美，如何在關(guān)鍵技術(shù)之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，做出優(yōu)秀的終端產(chǎn)品，這非?？简?yàn)團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)架構(gòu)能力。團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式、方法論、理念，掌握的know how，這些是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在老張看來(lái)，一時(shí)的產(chǎn)品成功可能有偶發(fā)的運(yùn)氣，持續(xù)的成功一定是模式的成功。
“我做了20年手機(jī)產(chǎn)品和研發(fā)，親身經(jīng)歷了中國(guó)科技從manufactured by China到copy to China，到最近的copy from China，就像Elon Musk說(shuō)的：buy Twitter copy Wechat。2000年前后，手機(jī)的開(kāi)發(fā)和模具都是國(guó)外做好，中國(guó)企業(yè)只是復(fù)制和本地化生產(chǎn)，接觸不到研發(fā);經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，中國(guó)企業(yè)具備了一定的研發(fā)能力，喬布斯定義了智能手機(jī)的范式之后，我們基于這個(gè)范式規(guī)劃和開(kāi)發(fā)了Android手機(jī)，催生了中國(guó)智能手機(jī)的崛起，但在芯片、算法和操作系統(tǒng)等底層技術(shù)上，我們望而卻步。”
“最近10年，華為終端、海思、大疆等企業(yè)為中國(guó)培養(yǎng)了大量的底層硬科技專(zhuān)家和人才，我們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、全球視野、產(chǎn)業(yè)鏈資源完整性、5G和AI等信息基礎(chǔ)，都完全具備條件和能力來(lái)定義產(chǎn)品范式，我們認(rèn)為是時(shí)候由中國(guó)企業(yè)來(lái)定義智能眼鏡的范式。在無(wú)人機(jī)、掃地機(jī)等小品類(lèi)的范式定義上，中國(guó)科技界已經(jīng)走在美國(guó)人的前面，在智能眼鏡的范式定義上，我們一樣大有可為。”老張說(shuō)。
回到產(chǎn)品方面，奇點(diǎn)臨近最后透露了一些小細(xì)節(jié)：這款產(chǎn)品無(wú)論是在外觀(guān)、體重以及續(xù)航方面都具有非常出色的表現(xiàn)，基于奇點(diǎn)臨近對(duì)于產(chǎn)品范式的定義，這甚至可能會(huì)是市面上首款滿(mǎn)足全天候佩戴的智能眼鏡產(chǎn)品。
談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)還為時(shí)尚早
新品類(lèi)的爆發(fā)一定是硬件驅(qū)動(dòng)
老張?jiān)谑謾C(jī)領(lǐng)域有著長(zhǎng)達(dá)二十余年的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了從功能機(jī)到智能機(jī)兩大產(chǎn)業(yè)周期，對(duì)話(huà)中，老張就像是一本手機(jī)市場(chǎng)百科全書(shū)，對(duì)于行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)了然于胸。
如今老張從智能手機(jī)領(lǐng)域出來(lái)，開(kāi)始投入智能眼鏡這一新賽道，從他口中得知，這兩大市場(chǎng)既有很多相通之處，也有很多不同。
以?xún)?nèi)容生態(tài)為例，智能眼鏡目前仍屬于發(fā)展與探索期，其內(nèi)容生態(tài)還有非常大的提升空間。陀螺研究院數(shù)據(jù)指出，截至2022年11月，全球7大平臺(tái)的VR內(nèi)容超過(guò)18000款，相比之下，AR眼鏡的內(nèi)容仍非常薄弱，大多以手機(jī)內(nèi)容生態(tài)為依托，專(zhuān)門(mén)針對(duì)眼鏡的應(yīng)用鳳毛麟角。
老張表示，一個(gè)新品類(lèi)的爆發(fā)或者驅(qū)動(dòng)因素一定是基于硬件，硬件如果做不好，后面的場(chǎng)景都不成立。作為穿戴類(lèi)的硬件產(chǎn)品，用戶(hù)愿意嘗試并且長(zhǎng)時(shí)間使用，內(nèi)容生態(tài)必定會(huì)發(fā)展與繁榮。
圖源：彭博社
目前，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)的玩家大致可以分為幾類(lèi)，除了2015-2016年的最早一批創(chuàng)業(yè)公司之外，一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如谷歌、Meta、Snap等，它們部分產(chǎn)品雖然尚未正式發(fā)布，但已經(jīng)有很深的技術(shù)積累以及較強(qiáng)的資金投入。另一類(lèi)是處于觀(guān)望期或躍躍欲試的傳統(tǒng)智能手機(jī)巨頭，如華為、OPPO、小米等。另外還有一類(lèi)是上市公司新開(kāi)辟的業(yè)務(wù)部門(mén)，如視享科技、雷鳥(niǎo)科技、星紀(jì)時(shí)代等，最后一類(lèi)是大廠(chǎng)高管創(chuàng)業(yè)，如奇點(diǎn)臨近等。
對(duì)于智能眼鏡市場(chǎng)，老張表示當(dāng)前還屬于眾人拾柴火焰高的階段，談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)還為時(shí)尚早。“未來(lái)智能眼鏡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？隙〞?huì)超過(guò)智能手機(jī)，達(dá)到幾十億年出貨量的規(guī)模，會(huì)有近千倍的增長(zhǎng)。目前這個(gè)行業(yè)需要更多人參與其中，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)往正向發(fā)展。”
至于將來(lái)智能手機(jī)大廠(chǎng)入局做眼鏡，會(huì)不會(huì)帶來(lái)降維打擊，老張的看法也比較樂(lè)觀(guān)。“有人覺(jué)得智能手機(jī)廠(chǎng)商出來(lái)做眼鏡，會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)，比如技術(shù)資源、品牌資源、供應(yīng)鏈合作伙伴資源等，但事實(shí)上并非如此。”智能眼鏡的關(guān)鍵技術(shù)指向與智能手機(jī)完全不同，這也就導(dǎo)致智能手機(jī)廠(chǎng)家的技術(shù)溢出優(yōu)勢(shì)并不明顯，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
2012年Google Glass正式發(fā)布，到現(xiàn)在不知不覺(jué)已經(jīng)走過(guò)了十年時(shí)光。雖然發(fā)展曲折而緩慢，但是大家對(duì)于智能眼鏡產(chǎn)品的關(guān)注有增無(wú)減。蘋(píng)果CEO庫(kù)克不止一次談到AR技術(shù)的潛力，而Meta計(jì)劃在2024年發(fā)布其第一代智能眼鏡產(chǎn)品，并寄望智能眼鏡成為下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”。
對(duì)于智能眼鏡的終局，老張覺(jué)得最后頭部玩家數(shù)量可能不少于15家，這個(gè)數(shù)量的多少取決于三個(gè)因素，一是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策的因素多少，考慮因素越多終局玩家越多，反之越少;二是產(chǎn)品迭代周期的長(zhǎng)短，迭代周期越長(zhǎng)各玩家能構(gòu)建的差異化優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)就會(huì)越多，這也是為什么智能手機(jī)頭部APP只有一兩家;三是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，個(gè)性化程度越高則玩家越多，智能眼鏡兼具智能手機(jī)的科技屬性也有服飾的時(shí)尚屬性，它的終局玩家一定會(huì)比智能手機(jī)、智能手表更多。
結(jié)語(yǔ)
“我們認(rèn)為，創(chuàng)新的一頭是技術(shù)一頭是用戶(hù)，既要對(duì)底層技術(shù)有深入思考，又要對(duì)人性和用戶(hù)有深刻洞察。” 老張認(rèn)為這是團(tuán)隊(duì)做產(chǎn)品定義和創(chuàng)新最重要的地方。
憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)多年積累的產(chǎn)品方法論以及底層思維，期待奇點(diǎn)臨近的新品能給我們帶來(lái)更大的驚喜。
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