2022年,各行各業(yè)依舊面臨著復(fù)雜多變的形勢(shì),也注定是不平凡的一年。對(duì)于進(jìn)入存量時(shí)代的家電行業(yè)來(lái)說(shuō),如何尋求和打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)成為市場(chǎng)提出的新課題。
面對(duì)新形勢(shì)和新要求,在企業(yè)成立三十周年之際,華帝于2022年新品發(fā)布會(huì)發(fā)布2022年全新品牌戰(zhàn)略,包括全新品牌Logo、“三好”產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)、“認(rèn)真生活”品牌價(jià)值主張等,同時(shí)確立“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”,推出華帝三好集成灶、全新寵愛(ài)套系等新興產(chǎn)品,以及多款全新升級(jí)的系列新品。
華帝集成灶:以“三好標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)現(xiàn)更好的空間美學(xué)、功能科技集成
隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步,集成廚電成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì),由此開(kāi)啟一片新藍(lán)海。作為率先入局集成賽道的廚電巨頭,華帝不僅以創(chuàng)新的集成灶產(chǎn)品逐漸打開(kāi)市場(chǎng),而且提出集成廚電解決方案,引領(lǐng)著中國(guó)廚電集成化發(fā)展進(jìn)程。
回歸產(chǎn)品本質(zhì),華帝先后推出了多款集成灶:好用層面,華帝集成灶通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì),不僅實(shí)現(xiàn)了完美的空間集成、豐富的功能集成,同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了更科學(xué)高效的烹飪和排煙效果;好看方面,華帝集成灶在設(shè)計(jì)時(shí)就遵循“精品工程”原則,將外觀的極簡(jiǎn)美學(xué)與功能精工設(shè)計(jì)融合統(tǒng)一,打造高顏值精品集成灶;好清潔層面,華帝集成灶強(qiáng)調(diào)內(nèi)外協(xié)作統(tǒng)一,即從工藝、材質(zhì)帶來(lái)外部易清潔全新體驗(yàn),內(nèi)部搭載自清潔功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部好清潔,切實(shí)解決用戶清潔痛點(diǎn)。
在“三好”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的加持,也讓華帝集成灶贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。根據(jù)華帝年報(bào)顯示,2021年,華帝集成灶業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)201.70%,新品類規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在2022年,華帝更是逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)500家門(mén)店的“硬增長(zhǎng)”。
華帝套系廚電:以簡(jiǎn)馭繁的一體化,提升生活“智”感
隨著Z世代的崛起,家電消費(fèi)用戶趨于年輕化,更極大驅(qū)動(dòng)著行業(yè)向套系化發(fā)展?？梢哉f(shuō),家電套系化的出現(xiàn),是消費(fèi)升級(jí)帶給整個(gè)行業(yè)的最大紅利,不僅是家電企業(yè)的一次新機(jī)遇,同時(shí)也提出了一系列的新挑戰(zhàn)。
基于此,華帝正式確立了“套系化廚電解決方案”,以順應(yīng)整個(gè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。華帝今年全新推出的寵愛(ài)套系就是該方案的代表作,同時(shí)也是繼元?dú)馓紫?、敦煌套系、魔爾套系之后的又一精品力作?/p>
華帝全新寵愛(ài)套系專為年輕新婚人群打造,包括煙機(jī)、智能灶、蒸烤箱、洗碗機(jī)、熱水器、凈水機(jī)等多款產(chǎn)品,涵蓋了烹飪和清潔兩大主體功能,讓廚房生活一步到位。
寵愛(ài)套系還擁有煙灶聯(lián)動(dòng)功能、灶具簡(jiǎn)易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)的智能菜單等,讓下廚更輕松便捷;同時(shí),寵愛(ài)套系還搭載了華帝自研的“V-Clean智潔系統(tǒng)”,通過(guò)高溫自潔、熱風(fēng)烘干等功能設(shè)計(jì),讓廚電清潔變得省心又省力。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)公布的2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間,華帝廚電套裝銷售同比提升380%,其中,在本次“十一”熱銷的華帝套系產(chǎn)品中,寵愛(ài)套系就是此次國(guó)慶銷量增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。
華帝單品廚電:技術(shù)創(chuàng)新打造細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)爆款
除了集成灶和套系廚電之外,華帝今年內(nèi)發(fā)布的近攏吸櫥柜煙機(jī)、三腔油煙機(jī)、巨能洗洗碗機(jī)、智能鴛鴦灶等單品表現(xiàn)同樣亮眼,行業(yè)首創(chuàng)的三腔攏煙技術(shù)、獨(dú)有的干態(tài)技術(shù)以及創(chuàng)造燃燒效率新峰值的新一代聚能燃燒技術(shù),都讓其成為所屬品類的標(biāo)桿代表。
根據(jù)華帝發(fā)布的2022年雙11品牌戰(zhàn)報(bào)顯示,今年雙11期間,華帝C端純零售增長(zhǎng)23%,高端煙灶銷售占比全網(wǎng)突破33%,抖音平臺(tái)突破51%,致敬30周年創(chuàng)新高端產(chǎn)品銷售突破37000臺(tái)。其中,超薄系列全網(wǎng)銷售10000余臺(tái),三腔系列更是爆賣(mài)超過(guò)20000臺(tái),掀起一陣“高端廚電潮”。
如今,集成化、套系化、智能化的產(chǎn)品,正在為我們的品質(zhì)生活帶來(lái)更多可能。作為行業(yè)的頭部品牌,華帝堅(jiān)持以用戶為核心,不斷與消費(fèi)者建立新的情感連接,并將科技成果向品牌影響力轉(zhuǎn)化。相信在明年,在未來(lái),華帝還會(huì)帶來(lái)更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更極致的體驗(yàn)。
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