這個冬天，最熱血的事莫過于卡塔爾世界杯。作為四年一度的全球頂級體育盛事，世界杯總能輕而易舉掌控?zé)崴?，傳播熱度和廣度都堪稱“颶風(fēng)”級別。如此機會，自然會掀起一場營銷狂歡，如果說，與足球強相關(guān)領(lǐng)域的傳播構(gòu)成了這場狂歡中的“燦爛星空”，那么，看起來與足球沒有直接關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的營銷，就是一朵“不一樣的煙火”。它們從細微之處深入發(fā)掘球場和品牌的共性，碰撞出意料之外卻又在情理之中的創(chuàng)意花火，最終產(chǎn)生“出奇制勝”的傳播效果，智聯(lián)招聘就是其中之一。
足球和職場有哪些相關(guān)性?初想似乎無解，但深入思考便會發(fā)現(xiàn)，“球場”與“職場”存在著微妙的共通之處：同樣是領(lǐng)導(dǎo)指揮下的團隊作業(yè)，同樣需要隊員協(xié)作才能取得成績，同樣看重機會的價值。正是基于這些洞察，智聯(lián)招聘搭上世界杯的快車，一手傳遞品牌“靠譜”心智，一手不忘服務(wù)用戶，掀起一場虛實結(jié)合、直戳人心的借勢風(fēng)暴。
動靜連擊“打工人”痛處，造職場“靠譜潮”
品牌心智永遠是傳播的出發(fā)點和落腳點?，F(xiàn)階段，智聯(lián)招聘的傳播核心是“上智聯(lián)，靠譜工作視頻見”，聚焦于此，智聯(lián)招聘和廣告方“橫向類比、縱向延伸”，提出“球場”恰如“職場”，唯有領(lǐng)導(dǎo)、團隊、機會等牽動全局的各種因素“靠譜”了，一場比賽才能有勝算，一個項目才能有成果。傳播從領(lǐng)導(dǎo)、團隊和機會三處無縫對接球場，打造了一部TVC職場動態(tài)圖鑒+主題平面輸出相結(jié)合的《求職寶典》。
智聯(lián)招聘與著名體育評論員黃健翔二次合作，并邀請廣受歡迎的脫口秀演員童漠男擔(dān)綱職場人的“嘴替”，首先在主角上拉了一波熱度。創(chuàng)作中，黃健翔老師仍舊以現(xiàn)場解說的身份出鏡，讓觀眾既能輕松接受人設(shè)，也能跟隨他一語中的的局勢解說理解到痛點問題，“資深解說員”身份本身就傳遞出“靠譜”氣質(zhì)。童漠男則化身“靠譜工作職引人”，演繹球場上的“得分擔(dān)當(dāng)”，也帶出職場痛點，并在TVC最后一語點明靠譜工作的實現(xiàn)方法，喊出了“靠譜領(lǐng)導(dǎo)等你面”、“優(yōu)秀團隊隨你挑”、“百萬機會任你選”的品牌心智，直接將觀眾指引向智聯(lián)招聘。
除了動態(tài)輸出，智聯(lián)招聘也打造了一波極具洞察的主題平面。雙人海報延續(xù)搭檔黃健翔和童漠男，以一問一答的形式呈現(xiàn)創(chuàng)意，一面道出職場人的心聲，一面直給“找靠譜隊友”、“老靠譜平臺”、找“靠譜領(lǐng)導(dǎo)”的相應(yīng)解決策略，輕松有趣甚至無需過腦，讓職場人輕松接收信息，接地氣地給智聯(lián)招聘的“靠譜”心智打上一道高光。兩張單人海報遵循同樣的創(chuàng)作邏輯，針對職場人常常聊起的“行情不好”“整頓職場”兩大話題，給出品牌回應(yīng)，宛如與職場人面對面交流，智聯(lián)招聘不愧是職場人的“知己”。
智聯(lián)招聘將線上傳播風(fēng)暴刮到了線下，線上物料延展出街，對話式創(chuàng)意延展海報出現(xiàn)在辦公區(qū)聚集的地鐵站通道內(nèi)，北京、上海等多地的小伙伴實地感受到了智聯(lián)招聘的“親切”和“狂熱”，更給自己的職場煩惱找到了實實在在的解決辦法——上智聯(lián)，靠譜工作視頻見!智聯(lián)招聘的這一波站外傳播，方向強聚焦，痛點準打擊，鋪展廣刷屏，成為世界杯期間很難被忽視的營銷熱潮。
鏈接球隊與業(yè)務(wù)，造產(chǎn)品“價值潮”
營銷的直接目的在于使產(chǎn)品形成自我銷售，作為國內(nèi)領(lǐng)先的人力資本生態(tài)價值鏈平臺，智聯(lián)招聘的世界杯營銷不僅傳遞“靠譜”認知，也覆蓋了業(yè)務(wù)層面的就業(yè)服務(wù)和人力資源產(chǎn)品，為C端和B端用戶帶來了“靠譜”的價值。
面向C端求職者，智聯(lián)招聘延續(xù)《求職寶典》，搭建了體育運動招聘專場，集結(jié)阿迪達斯、鴻星爾克、李寧等體育運動熱門名企，放出垂類優(yōu)質(zhì)職位，讓求職者不僅“追熱點”，更收獲高質(zhì)量招聘信息。值得一提的是，專場招聘的簡歷池里不光有求職者，還有明星球員。智聯(lián)招聘特別推出羅納爾多、梅西、姆巴佩、莫德里奇四份“明星球員簡歷”，將專場的求職屬性與世界杯趣味結(jié)合，引爆球迷興趣，活躍了招聘氛圍，更再度加深了人們對智聯(lián)招聘“懂職場人”的品牌印象。
面向B端的企業(yè)用戶，智聯(lián)招聘同樣從世界杯延展開去，為HR帶來工作提效的靠譜工具——DISC職業(yè)性格測試。智聯(lián)招聘是如何將它融入世界杯主題的?關(guān)鍵詞仍是“橫向類比、縱向延伸”。球場上，隊員們根據(jù)站位可以粗略劃分為前鋒、中衛(wèi)、后衛(wèi)、門將，不同位置球員揚長避短、各司其職，共同踢出一場好球。職場中同樣如此，不同崗位的伙伴只有取長補短，彼此配合，才能推動工作向前，人與崗的匹配正需要以科學(xué)測評數(shù)據(jù)為依據(jù)?；诖耍锹?lián)招聘以“球職場”為圓心，分別以前鋒、中衛(wèi)、后衛(wèi)、門將類比不同崗位人員，推出四篇黃健翔、童漠男與智聯(lián)招聘IP形象小智交流的訪談體文章，以DISC分析明星球員的性格特質(zhì)，對照他們的球場位置，生動地將DISC職業(yè)性格測試的實用性和科學(xué)性展現(xiàn)給大眾。DISC職業(yè)性格測試是智聯(lián)人才測評服務(wù)的諸多工具之一，以此為切入點，智聯(lián)招聘將人才測評服務(wù)全面、靈活、專業(yè)的特質(zhì)融入其中，巧妙借力世界杯完成產(chǎn)品營銷。
點燃站內(nèi)話題熱，造職場“青春潮”
當(dāng)今職場，Z世代已然成為主力，這與追球的是同一批人，聚攏Z世代流量，是世界杯營銷的密碼之一。在智聯(lián)招聘站內(nèi)，品牌毫不遮掩地顯露自己的“球迷面孔”，仿佛是與職場人一起熬夜爆肝追賽程的小伙伴。
從不缺席的營銷“氛圍組”率先到位，智聯(lián)招聘在APP內(nèi)換上了足球主題的新皮膚，綠茵場、球衣、足球、哨子、獎杯等元素?zé)o縫融入頁面之中，打開智聯(lián)招聘APP，青春動感氣息迎面撲來，智聯(lián)招聘與職場人一起“追球”。
年輕人是世界杯狂歡的主力，借勢世界杯的傳播，必然要打到年輕人的“大本營”去。在年輕人聚集的職Q平臺，智聯(lián)招聘發(fā)起#加薪升職世界杯#等眾多話題，與用戶討論職場中的決勝因素，并拿出了“球迷加薪包”福利，再度將職場與球場深度捆綁。站內(nèi)話題運營讓智聯(lián)招聘以世界杯為入口，讓以球迷為代表的年輕職場人熱鬧起來，廣泛盤活了私域流量，讓品牌再一次與年輕人玩在了一起。
縱觀智聯(lián)招聘的世界杯營銷，讓人很難不以一個“妙”字來形容。球場與職場相隔很遠嗎?在智聯(lián)招聘這里，它們只是“一體兩面”，遵循著同樣的制勝之道。這場營銷有很強的啟迪和參考價值，那些看似與品牌兩不相及的事件，深挖下去，或許會成為營銷的“月光寶盒”，為品牌帶來意想不到的驚喜，而打開這個“寶盒”的鑰匙，正是與用戶的深度共情。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
