“復(fù)古”與“新潮”，是營(yíng)銷圈里永不過時(shí)的兩大主題。復(fù)古懷舊向的內(nèi)容總能引發(fā)人們對(duì)過往美好的回憶;新潮流行的事物也是時(shí)下年輕人熱衷追捧的焦點(diǎn)。
新奇的是，當(dāng)極具復(fù)古氣質(zhì)的馬賽克樂隊(duì)與玩轉(zhuǎn)新潮科技的海爾智家撞個(gè)滿懷，兩種風(fēng)格的巧妙融合竟在營(yíng)銷宇宙里產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“化學(xué)反應(yīng)”。雙方合作的《幸福雷歐之歌》一經(jīng)上線，不僅在80、90后中掀起了一波童年經(jīng)典的懷舊風(fēng)潮，同時(shí)也唱出了大眾對(duì)新時(shí)代幸福家的向往和憧憬。
復(fù)古樂隊(duì)重現(xiàn)經(jīng)典旋律，上演童年“回憶殺”
音樂是大眾情感的載體，它能夠直擊受眾內(nèi)心，喚起情感的共鳴，運(yùn)用在營(yíng)銷上，可以進(jìn)一步拉近品牌與用戶的距離。這個(gè)冬天，海爾智家用音樂上演童年“回憶殺”，跨界聯(lián)合馬賽克樂隊(duì)推出全新單曲MV《幸福雷歐之歌》，將情懷營(yíng)銷玩出了新高度。
MV在短短3分鐘里，就為我們重現(xiàn)了諸多童年經(jīng)典元素：熟悉的歌詞、經(jīng)典的旋律、電視機(jī)里的動(dòng)畫人物依舊是記憶深處的模樣，搭配馬賽克樂隊(duì)復(fù)古式的節(jié)奏唱腔，瞬間讓人回想起學(xué)生時(shí)代，每天放學(xué)回家守在電視前等待動(dòng)畫播放的幸福時(shí)刻。
特別是那一句“打雷要下雨 雷歐;下雨要打傘 雷歐”。當(dāng)久違的歌詞在耳畔再度響起，年少時(shí)的美好情愫瞬間涌上心頭，也讓無數(shù)看過MV的網(wǎng)友直接淚崩破防，很多人都在歌曲留言區(qū)評(píng)論：童年的DNA又動(dòng)了!
不得不說，MV中全員復(fù)古西裝、木質(zhì)地板、老式霓虹燈所營(yíng)造的懷舊感，與整首歌的氛圍相得益彰，有極為沉浸的帶入觀感。同時(shí)，情節(jié)中不時(shí)穿插現(xiàn)實(shí)和動(dòng)畫的次元穿越，以及樂隊(duì)輕快、浪漫的演奏風(fēng)格，都在整體上拔高了MV的歡脫氛圍，真正將情懷營(yíng)銷做到了深入人心。
以音樂傳遞態(tài)度主張，搭建品牌與年輕人的情感連接
近年來，音樂營(yíng)銷在年輕人的崛起中逐漸推向高潮。當(dāng)音樂成為通往他們內(nèi)心深處的“快捷列車”，品牌可以借助音樂的影響力與傳播勢(shì)能，去傳遞自身的態(tài)度主張，進(jìn)而搭建起與年輕人之間的情感連接。就像此次馬賽克樂隊(duì)與海爾智家的跨界合作，正是此類營(yíng)銷案例中的完美范本。
馬賽克是一支具有80后懷舊氣質(zhì)的獨(dú)立樂隊(duì)，他們的歌曲中不僅有浪漫復(fù)古的情懷，更有對(duì)幸福生活的深刻理解與思考，這與海爾智家“新時(shí)代幸福家”的品牌主張不謀而合。因此雙方跨界合作并不突兀，反而為品牌找到了更為年輕化的表達(dá)方式。
這一點(diǎn)在MV中體現(xiàn)的尤為清晰。海爾智家摒棄了品牌信息的堆砌，產(chǎn)品也只有模糊化的短暫露出，這一軟性植入的方式，大大降低了年輕人對(duì)廣告的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無聲的品牌效應(yīng)。此外，音樂、歌詞、畫面的高度契合，讓整個(gè)MV都洋溢著一種愉快、輕松的氛圍，也非常貼合新時(shí)代年輕人的社交語境。
進(jìn)一步說，這支MV的可貴之處，不只是它自帶情懷上的出圈光環(huán)，更在于它真正用年輕人喜歡的方式完成了內(nèi)容價(jià)值的精準(zhǔn)輸出。這也是海爾智家的高明之處，在傳達(dá)“新時(shí)代幸福家”主張的同時(shí)，還能潛移默化的和年輕人打成一片，為品牌探索出年輕化的營(yíng)銷新方式。
用科技與場(chǎng)景改變生活，讓新時(shí)代幸福家觸手可及
“想要去看璀璨銀河、想要去聽海浪的歌”，歌曲中唱出的幸福生活總是讓人心馳神往。但現(xiàn)實(shí)生活中，很多人早已被家務(wù)瑣事纏身，他們渴望放松、舒適的環(huán)境，卻又無法從現(xiàn)實(shí)的窘境中抽離。
海爾智家對(duì)此早有洞悉。選擇在海爾感恩月期間發(fā)布新歌，是希望能借此向大眾傳達(dá)“新時(shí)代幸福家”的真諦。如何打造屬于自己的幸福家?其實(shí)歌曲MV中已經(jīng)給出了答案：科技與場(chǎng)景。
烹飪本該很繁瑣，但在智慧廚房中，吉他手只需從冰箱拿出新鮮果蔬，放進(jìn)烤箱一鍵烹飪，就能做出口感極佳的“大師菜”;洗衣、晾衣枯燥又無聊，可在智慧陽(yáng)臺(tái)上，貝斯手只需要把衣服丟進(jìn)洗干集成機(jī)，衣服就能即洗即烘，拿出后整潔如新;洗澡通常要先等一會(huì)熱水，而在智慧浴室中，鼓手打開花灑就有熱水噴涌，且水溫控制的恰到好處……這些困擾日常生活的種種痛點(diǎn)，為什么在MV中都能被一一解決?
原因是科技和場(chǎng)景為生活帶來了改變。冰箱的全空間保鮮科技聯(lián)動(dòng)廚房的智慧烹飪場(chǎng)景，不動(dòng)手就能吃到口感新鮮的美食;洗干集成機(jī)的“精華洗”科技搭配陽(yáng)臺(tái)的洗烘聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，衣服干凈無菌無螨，洗衣晾曬不再犯愁;熱水器內(nèi)置持久恒溫技術(shù)，洗澡時(shí)無需等待熱水，打開即可暢快沐浴?？萍己蛨?chǎng)景帶來了便捷和智慧，生活因此而舒適、愜意，這便是新時(shí)代幸福家的意義與精髓。
所以說，幸福其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)。而且為了讓您輕松get樂隊(duì)同款幸福生活，海爾智家還在感恩月期間準(zhǔn)備了超多驚喜福利，每天1萬個(gè)老用戶現(xiàn)金紅包，先到先得;好友拼團(tuán)，就有機(jī)會(huì)全員中獎(jiǎng);好友助力，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)翻倍;累計(jì)助力值，TOP1000享豪禮，打造觸手可及的幸福家，就趁現(xiàn)在!
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