近日,TikTok for Business發(fā)布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》,就2023年TikTok三大趨勢主題進行了介紹。
鈦動科技作為TikTok官方授權代理商,是TikTok生態(tài)服務最齊全的出海服務商,憑借出色的技術與服務能力,鈦動斬獲了TikTok多項獎項。今天鈦動將帶領大家詳細解讀2023TikTok三大主題趨勢,旨在洞察平臺用戶需求變化,讓出海品牌充分了解本地市場,拓展營銷范圍和深度。
年度主題#1社群重塑
TikTok高度包容和活躍互動的平臺DNA,激發(fā)全球用戶不設限的自我表達,催生出獨樹一幟的多樣化社群文化。因此2023年品牌是時候拒絕同質化社群定義,擁抱2023年獨特多樣的亞文化了!
趨勢1:興趣社群,擁抱圈層
TikTok社群不被標簽限制,具有強大的流動性和交叉性,用戶可以同時加?多個社群。TikTok 的品牌和達?們也在不斷突破單?的興趣領域,積極地參與各類社群并創(chuàng)造不同類型的內(nèi)容。
2022年TikTok 拒絕同質化,擁抱獨特性。基于興趣的獨特算法讓任何人、任何主題都可以在TikTok 上成為焦點。這樣的趨勢激發(fā)了全民的創(chuàng)造力,讓多元聲音、創(chuàng)意小眾題材都可以受到用戶和品牌的青睞。
品牌啟示:TikTok可以幫助品牌觸達難以攻克的受眾,品牌也需要跟隨TikTok社群的步伐,拒絕墨守成規(guī)。品牌不能囿于傳統(tǒng)的內(nèi)容分類,而是應該在TikTok上的小眾社群和多元亞文化找到興趣的交叉點,從而精準聚焦并有效觸達用戶。
趨勢2:社群互動,玩轉創(chuàng)意
具有極高創(chuàng)意性的TikTok社群打破了點贊和分享的固有互動方式,以高頻參與、共同創(chuàng)造作為平臺獨有的交流模式,更具娛樂性和參與度的內(nèi)容特征,也超越了傳統(tǒng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的形式。TikTok音樂創(chuàng)意玩法錦囊、現(xiàn)場直播、獨家幕后視頻等創(chuàng)意玩法進一步增加了社群內(nèi)的參與度。
品牌啟示:與其他平臺不同,TikTok上的品牌傳播不是單向的。品牌需要學會與消費者共同創(chuàng)造,利用 TikTok 上豐富的創(chuàng)意形式真正加入社群協(xié)作,迎來引領消費風潮的破圈機會以及隨之而來的巨大商業(yè)影響力。無論是分享娛樂活動的事前準備還是回味高光時刻,品牌都可以運用直播功能與觀眾共享精彩瞬間,讓線上觀眾也能體驗到線下活動的樂趣。
趨勢3:社群文化,多元包容
得益于TikTok支持與包容的社群文化理念,多元的聲音、故事和內(nèi)容都能登上TikTok榜首,最終催生出多樣化且具有代表性的社群。
用戶可以在TikTok上自由分享觀點,從而釋放平臺獨有的無盡創(chuàng)意。#POV(Point of View視角)和#StoryTime(聽我講故事)等全新的內(nèi)容模式,讓創(chuàng)造者能夠挖掘自身體驗和有趣故事來吸引觀眾。這些第一人稱內(nèi)容讓用戶充分展示了他們在其他平臺和傳統(tǒng)媒體上被忽視的獨特視角。
品牌啟示:69%的TikTok用戶希望看到品牌為支持少數(shù)群體采取實際行動,而不是僅僅在廣告中宣揚。在2023年,品牌需要讓營銷內(nèi)容超越產(chǎn)品本身,激發(fā)更深層次的品牌忠誠度,通過對那些沒有在主流文化中獲得代表的小眾群體,倡導獨特的觀點樹立良好的品牌形象。
年度主題#2價值原力
TikTok指出喜悅、健康和信任將是2023年持續(xù)在TikTok蓬勃發(fā)展的關鍵價值。因此,在2023年,無論是在TikTok內(nèi)外,任何形式的發(fā)聲都應該滿足用戶對真實性的需求。同時,在宣傳中倡導幸福、快樂和信任等主題也是對品牌而言十分有益。
趨勢1:釋放想象,快樂最大
快樂是TikTok平臺的主旋律。在 TikTok 上,快樂的機制有些不同,當某個視頻或趨勢真正流行時,它會催生出無窮的集體情緒,傳遞讓每個人感同身受的快樂,進而振奮到全球社群。在 TikTok 上,memes (迷因:互聯(lián)網(wǎng)熱梗) 也成為了?種新的語言,包含音樂、手勢、字幕、主題標簽或情節(jié)多種格式,讓人們在幽默中建立聯(lián)系,把獨特有趣的靈感調(diào)味到故事之中。在全世界的注視下,品牌有機會通過全新快樂源泉來提升品牌認知,傳遞正向價值,倡導積極情緒。
品牌啟示:TikTok上的品牌必須了解平臺獨特的幽默文化,避免給消費者留下違和或者不真實的印象。2023年品牌可以放下身段,通過嘗試圈內(nèi)梗,使用熱門音頻,挑戰(zhàn)創(chuàng)新內(nèi)容形式來加入快樂的浪潮,41%的TikTok用戶表示,“讓人開心的”的內(nèi)容是鼓勵他們購買的關鍵。
趨勢2:善待他人,寵愛自己
TikTok社群內(nèi)充滿了支持和正能量,用戶從生活細微之處也能收獲價值和成長。TikTok發(fā)現(xiàn)如今消費者的需求從實用(如價格和便利)轉向感性(如善待自己),試圖從2022年公共衛(wèi)生問題、工作倦怠和個人困難的無休止惡性循環(huán)中脫離出來。
品牌啟示:在2023年,品牌除了滿足消費者的基本產(chǎn)品功能需求外,還應該多關注消費者日益增長的情感需求。對于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌來說,感人的廣告策略至關重要,因為它不僅具有豐富的情感價值,還有助于引發(fā)用戶的共鳴和同理心。
趨勢3:開誠布公,傳遞信任
TikTok用戶推崇未經(jīng)粉飾的事實真相,相較于那些過于理想、過度精心策劃的視頻——直白、坦誠、不加修飾的內(nèi)容更加符合 TikTok 的核心價值觀。TikTok還發(fā)現(xiàn)“真相揭秘類視頻”以及“TikTok教會我...”開始成為一種新趨勢,越來越多的人開始在TikTok上汲取新的知識,了解真實新事物。
品牌啟示:2023年真誠且透明的處事態(tài)度會讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出。通過科普內(nèi)容不僅能夠向大眾傳遞增長見聞的知識,還能為品牌增加信任感以及權威感。
年度主題#3先鋒營銷
TikTok 顛覆了人們獲取和交流信息的方式,在這里用戶不僅可以發(fā)掘他們未曾意料到的服務和產(chǎn)品需求,還能發(fā)掘契合自身價值觀、興趣和需求的品牌,并轉化為行動。在這背后,是億萬真實用戶的種草和背書,提高了可信度,對促進品牌轉化有正面的影響。
趨勢1:千面種草,促使行動
TikTok 的探索開放性,是用戶遇見新靈感的源泉,也是品牌用來挖掘商機的寶藏平臺。通過相關興趣內(nèi)容,TikTok 受眾在平臺上發(fā)現(xiàn)新品牌,了解新產(chǎn)品,激發(fā)潛在購物需求。除此之外,TikTok對線上行為也有超強的種草能力。
品牌啟示:2023年,人們將在TikTok上發(fā)現(xiàn)各種實體產(chǎn)品,無論是線上還是線下、游戲還是娛樂,品牌在TikTok用戶的必備清單上都必將占據(jù)一席之地。
趨勢2:達人引領,助力傳播
其他平臺的傳統(tǒng)網(wǎng)紅通過身份地位和個?形象來吸引流量,用精致的內(nèi)容來包裝自己。而TikTok 創(chuàng)作者則努力用未經(jīng)修飾的真實經(jīng)歷來激發(fā)創(chuàng)意,讓他們成為更容易引起日常消費者共鳴的最佳代言人。
品牌啟示:網(wǎng)紅?直都是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要部分。然?在2022年,用戶開始對這些過分精致、過度包裝的內(nèi)容產(chǎn)生了厭倦。與此同時,TikTok 成為普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)時代茁壯成?的避風港,達人們擁抱現(xiàn)實,告訴用戶他們之間并無不同,每個人都有表達自我的機會。將這些達人的真實聲音作為品牌與消費者溝通的媒介,品牌便能夠與用戶建立深厚的聯(lián)系。
趨勢3:展現(xiàn)真實,融入平臺
在TikTok,品牌也可以像社群的其他成員?樣享受平臺的樂趣。觀眾來到 TikTok 是為了娛樂,同時也希望從創(chuàng)作者、社群甚至品牌中吸取信息。品牌需要拋棄傳統(tǒng)的單方向促銷術語,轉而與觀眾互動,用新的方式秀出產(chǎn)品的獨特閃光點。
品牌啟示:TikTok 為品牌提供了長久的利益,不僅讓消費者快速進?消費路徑,還促進了長期的互動,產(chǎn)生了深遠的商業(yè)影響。品牌可以利用 TikTok 獨特的社群合作形式,拋棄傳統(tǒng)的銷售話術,將平臺上所展現(xiàn)的最原生的行為反映在自己的創(chuàng)意執(zhí)行中從而吸引受眾。
04 鈦動成為最能幫助客戶的TikTok一站式出海平臺
鈦動科技作為全球領先的增長賦能BI公司,通過技術能力整合全球流量和服務資源,幫助中國企業(yè)迅速拓展和占領海外市場。鈦動科技在2018年便成為了TikTok for Business官方授權代理商,是出海行業(yè)首個重度投入TikTok專屬團隊的服務商,也是首個給客戶提供TikTok全面深度服務的代理商。
鈦動基于MarTech圍繞TikTok【拓客賽道】、【效果賽道】、【品牌賽道】、【生態(tài)賽道】進行全方位、多領域布局,目前已成為TikTok生態(tài)服務最齊全的出海服務商。
鈦動圍繞TikTok打造了八大出海錦囊服務,包括【專注內(nèi)容】、【智能營銷】、【電商全鏈路】、【達人生態(tài)】、【專屬創(chuàng)意】、【品效合一】、【出海學院】、【市場覆蓋】,幫助各行業(yè)知名品牌首次在TikTok成功出海,并成功最終幫助客戶海外用戶認知建立和業(yè)績增長。
鈦動科技為MINISO公仔品類策劃的全球整合營銷案例,從主題MV到門店物料設計,從營銷活動策劃(網(wǎng)紅打卡門店&參加挑戰(zhàn)賽)到PR稿件傳播等,在營銷全流程、全觸點提升客戶對產(chǎn)品好感度和忠誠度的同時,也推進了整合營銷項目在MINISO全球1000多家門店的落地,更是實現(xiàn)了傳播量級的突破——相關營銷視頻在TikTok的觀看量已經(jīng)突破了29億。
TikTok 是第一款真正意義上實現(xiàn)全球化的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,僅用 4 年達到 10 億月活,是海外社交媒體平臺中最快的,堪稱宇宙流量中心。TikTok在海外的商業(yè)化進程仍處于初期,增長之路遠未見頂。未來鈦動始終堅持以服務客戶為中心,以持續(xù)增長為原則,與TikTok一起,共筑出海全生態(tài),共同賦能中國企業(yè)成為全球化品牌。
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