在元宇宙里逛品牌旗艦店是一種怎樣的體驗(yàn)?近日，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌愛慕聯(lián)手3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”，于虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”上線首個(gè)虛擬內(nèi)衣旗艦店——愛慕元宇宙旗艦店，以全新的數(shù)字沉浸式購物場景，為消費(fèi)者打造了跨越時(shí)間空間的“元宇宙逛店”“虛擬試穿”等元宇宙購物體驗(yàn)，也給火熱的元宇宙電商賽道添了一把火。
“人貨場”是商業(yè)零售的精髓所在，在現(xiàn)代商業(yè)的不斷發(fā)展中，“人貨場”的關(guān)系也在不斷重構(gòu)與迭代。當(dāng)時(shí)代走向Web3.0，如何在元宇宙敘事語境下構(gòu)建新的“人貨場”關(guān)系，虹宇宙的“愛慕元宇宙旗艦店”給予了一個(gè)非常好的范例。
首家虛擬內(nèi)衣旗艦店上線，重構(gòu)Web3.0語境“人貨場”
愛慕將線下品牌旗艦店搬到“虹宇宙”，構(gòu)建了一個(gè)24小時(shí)不打烊的愛慕元宇宙旗艦店。場景搭建方面，愛慕元宇宙旗艦店一方面設(shè)計(jì)了展示區(qū)、商品區(qū)、休息區(qū)等核心空間場景，陳列愛慕各類產(chǎn)品和新品，消費(fèi)者在此可以360°查看3D產(chǎn)品模型，了解商品的介紹，部分商品還支持上身試穿，直觀體驗(yàn)產(chǎn)品“上身效果”;另一方面，愛慕元宇宙旗艦店對(duì)線下快閃店進(jìn)行“數(shù)字孿生”，專門開辟了主題快閃空間，配合“愛慕我的2023 喜迎好事將近”新春營銷活動(dòng)，將愛慕“紅品快閃店”移植到了線上，消費(fèi)者可以直觀了解活動(dòng)細(xì)節(jié)，并足不出戶感受愛慕的紅品營銷活動(dòng)。
值得一提的是，伴隨著愛慕元宇宙旗艦店搭建的元宇宙營銷“場域”，“貨”的展現(xiàn)與購買方式也同步升級(jí)。在愛慕元宇宙旗艦店，消費(fèi)者“元宇宙逛店”時(shí)不僅可邊看、邊了解、邊試穿，遇到喜歡的愛慕單品還可“一鍵擁有同款”，站內(nèi)跳轉(zhuǎn)小程序直接購買，實(shí)現(xiàn)虛擬場景到實(shí)物電商的銷售閉環(huán)。
此外，“數(shù)字藏品”作為元宇宙場景下的獨(dú)特資產(chǎn)，不僅是愛慕展示“貨”的重要一環(huán)，也是提升消費(fèi)者留存和激發(fā)互動(dòng)的重要手段。據(jù)了解，在愛慕元宇宙旗艦店場景中，消費(fèi)者和愛慕虛擬人“阿慕”進(jìn)行互動(dòng)，就能開啟“紅運(yùn)兌換鋪”，用打卡獲得的紅運(yùn)值兌換品牌現(xiàn)金優(yōu)惠券、禮品卡等福利，以及限定數(shù)字藏品。
活動(dòng)獲得的現(xiàn)金優(yōu)惠券可直接在品牌商城使用，可穿戴數(shù)字藏品則除了收藏、展示之外，還可穿著串門、交友、開party，在虹宇宙中建立專屬于自己的數(shù)字藝術(shù)空間，向他人展示獨(dú)一無二的個(gè)人收藏與潮流品位。
二次合作虹宇宙，打造永存的元宇宙品牌旗艦店
隨著元宇宙底層技術(shù)的不斷發(fā)展和元宇宙場景的不斷拓展，各品牌爭先入局，不斷創(chuàng)造出更具有吸引力、競爭力的購物新場景。埃森哲咨詢公司曾發(fā)布年度假日購物調(diào)查表示，超過30%的消費(fèi)者計(jì)劃2022年的假日季在元宇宙世界中購物或購買虛擬體驗(yàn)。同時(shí)，超過67%的零售業(yè)高管表示，他們的公司正在開始嘗試和探索元宇宙及虛擬產(chǎn)品，以及這些新服務(wù)如何為他們的業(yè)務(wù)添磚加瓦。
對(duì)于愛慕而言，元宇宙營銷早已是其步入Web3.0時(shí)代的“必要手段”。在今年5月，愛慕就聯(lián)合虹宇宙展開了一場打破次元空間的“睡衣趴”，參與互動(dòng)的消費(fèi)者超30萬人。通過在虹宇宙專門開設(shè)“愛慕海島”品牌展示空間，以及多樣玩法激勵(lì)用戶主動(dòng)“試穿”愛慕的產(chǎn)品、了解愛慕的品牌故事，并獲得品牌專屬數(shù)字藏品、品牌優(yōu)惠券等帶有品牌信息、優(yōu)惠線索的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，豐富了品牌互動(dòng)形式與表達(dá)創(chuàng)意，讓消費(fèi)者成為品牌環(huán)境的一部分，并為消費(fèi)者提供了多種觸達(dá)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，繼而收獲對(duì)品牌的認(rèn)同。
此次愛慕在原有虹宇宙“愛慕海島”的玩法上進(jìn)行了全方位升級(jí)，在虹宇宙中打造了首個(gè)虛擬內(nèi)衣旗艦店，以永久的、打破時(shí)空限制的數(shù)字沉浸式購物場景，實(shí)現(xiàn)與愛慕品牌營銷活動(dòng)規(guī)劃的實(shí)時(shí)同步，帶給消費(fèi)者更具想象力的元宇宙購物體驗(yàn);還依托數(shù)字藏品、定制活動(dòng)、虛擬產(chǎn)品等品牌數(shù)字資產(chǎn)，拓寬線下實(shí)體店的形式和功能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)實(shí)體品牌更加多元化的推廣。
虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”開放，賦能品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)元宇宙
而對(duì)于虹宇宙來說，幫助品牌、IP搭建元宇宙營銷場景已不是首次。作為天下秀旗下3D虛擬生活社區(qū)，注冊用戶已超50萬。虹宇宙為用戶構(gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，并通過區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)為用戶打造沉浸式虛擬社交體驗(yàn)。虹宇宙開放式的生態(tài)也為創(chuàng)作者、商家提供了接入Web3.0的創(chuàng)作入口和商業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了眾多前衛(wèi)品牌、創(chuàng)作者和IP的關(guān)注，除了愛慕之外，拉菲集團(tuán)、龍湖集團(tuán)、RPRSENTED等品牌已與虹宇宙開展合作，通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建專屬元宇宙營銷場景、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，搶占Web3.0的營銷新高地;而森山大道、《命運(yùn)樂章》、敦煌等創(chuàng)作者和IP，也通過虹宇宙把藝術(shù)作品呈現(xiàn)在新的展示平臺(tái)。
值得注意的是，虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”作為虹宇宙的品牌店鋪集合地，此次愛慕元宇宙旗艦店的入駐也是開啟了其“商業(yè)元宇宙”的重要一步。“MetaPlaza”可為品牌和IP提供可高度自定義店鋪，快速打造專屬商業(yè)空間如購物、電影院、咖啡店等典型場景，提供商品、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化接入，幫助品牌開啟元宇宙世界中的營銷新方式。
未來，伴隨著虹宇宙產(chǎn)品的升級(jí)和愛慕元宇宙營銷的深入，愛慕元宇宙旗艦店將開通更多新功能和玩法， 成為愛慕品牌持續(xù)擁抱年輕客戶，打造數(shù)字沉浸式購物場景的長期品牌陣地。
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