2020年，川油省級區(qū)域公共品牌“天府菜油”的IP形象“天天”同步完成注冊。憑借憨態(tài)可掬的形象和“四川美食大廚”身份加持，“天天”成為“天府菜油”絕佳形象代言人。在兔年春節(jié)來臨之際，“天天”正式登陸微信表情包，即將和消費者“天天見”。這也是國內(nèi)首個區(qū)域公共品牌主題的微信表情包。
本次發(fā)布“天天”形象的“天府菜油”的微信表情包共計24個，內(nèi)容涵蓋微信用戶使用頻度較高的“稍等”等24個詞匯。在正式發(fā)布后，表情包將采取免費使用的方式對微信用戶全面開放，消費者可直接在微信表情包商城下載、使用。
此前，國內(nèi)表情包頭部公司閃萌與“天府菜油”品牌展開營銷推廣合作，將“天天”的形象與備受年輕消費群體喜愛的網(wǎng)絡表情包風格相結合。在此基礎上，配合網(wǎng)絡“爆?！闭Z言重新設計成為潮流表情包，讓憨態(tài)可掬的“天天”更加輕松和平易近人的方式與消費者拉近距離。最終，進一步在營銷市場深耕，并將品牌定位與產(chǎn)品內(nèi)涵，通過高頻社交場景的傳播、覆蓋、應用而深入人心。
“天天”即將和網(wǎng)友們“天天見”，背后是川油品牌引領川油產(chǎn)業(yè)崛起的系列布局。2018年起，四川立足資源優(yōu)勢，全面啟動“天府菜油”品牌建設行動。五年來，以“天府菜油”省級區(qū)域公共品牌建設為抓手，高起點謀劃、高標準建設、高質量推進，持續(xù)推動川油產(chǎn)業(yè)轉型升級、川油品牌加速崛起。去年，全省油料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過650億元，闖出一條“川字號”特色優(yōu)質糧油產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新路。特別是，“天府菜油”影響力不斷提升，被評為中國糧油影響力公共品牌，品牌價值評估超過52億元，是“川字號”優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品一張靚麗新名片。目前，已有15家名優(yōu)糧油企業(yè)的29款產(chǎn)品獲得“天府菜油”公共品牌使用授權。
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