2023年開(kāi)年，蘇醒在抖音發(fā)布了2023年第一期#老歌手的日常，視頻中王錚亮因?yàn)榧磳⒍鹊巧洗和肀恍值軓堖h(yuǎn)和蘇醒不斷調(diào)侃，喜提外號(hào)“王二春”，這一短視頻專(zhuān)欄在蘇醒抖音里已經(jīng)更新到了76期，深受粉絲們的喜愛(ài)。
翻開(kāi)曾黎的抖音賬號(hào)，她在簡(jiǎn)介中寫(xiě)道：“我不是中戲兩百年美女，我是演員曾黎”。在抖音，她是顏值氣質(zhì)在線(xiàn)、歲月難敗的精致女性，是用戲腔唱起《武家坡》演繹京劇魅力的大青衣，更是熱衷分享工作和日常生活的女演員。
再將視線(xiàn)放眼到活躍在抖音的海外藝人，樸宰范帶著一首《想到你》來(lái)到抖音，#想到你Challenge帶動(dòng)全網(wǎng)熱舞，樸宰范結(jié)合抖音特色玩法為新歌宣傳，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)明星好友大玩新歌舞蹈挑戰(zhàn)，讓網(wǎng)友直呼“再來(lái)點(diǎn)，我愛(ài)看”。
近兩年，抖音從多維度挖掘明星的個(gè)體特質(zhì)，扶持優(yōu)質(zhì)的明星內(nèi)容，讓越來(lái)越多的明星活躍在抖音，他們以興趣為杠桿，在撬動(dòng)大眾關(guān)注與熱情的同時(shí)，也通過(guò)興趣開(kāi)辟新賽道，重新出發(fā)。
扶持優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容，放大明星多元真實(shí)面
為了讓明星在抖音能較熒幕展現(xiàn)出更加真實(shí)立體的形象，抖音娛樂(lè)打造了“星引力計(jì)劃”、“風(fēng)華計(jì)劃”、“跨海計(jì)劃”、“黑馬計(jì)劃”等一系列明星扶持計(jì)劃，針對(duì)不同屬性的明星，聯(lián)手其打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，釋放其鮮活個(gè)性與魅力，讓明星以興趣特長(zhǎng)吸引“同好”、圈住更多受眾的同時(shí)，也助力抖音明星生態(tài)走向良性循環(huán)。
其中，星引力計(jì)劃為2022年5月抖音娛樂(lè)開(kāi)啟的全新內(nèi)容IP計(jì)劃，主要聚焦時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、生活、美食等賽道。參與該計(jì)劃的明星里，張予曦用一組氛圍感美照秀出高水平拍照修圖技巧，獲得近204萬(wàn)點(diǎn)贊;鐘麗緹用超高難度的馬達(dá)臀挑戰(zhàn)展現(xiàn)自己的健身實(shí)力，收獲119w點(diǎn)贊。明星們?cè)谛且τ?jì)劃中充分展現(xiàn)自己的真實(shí)日常，也用熒幕之外的精彩快速吸引大量用戶(hù)關(guān)注。
而風(fēng)華計(jì)劃則是針對(duì)有經(jīng)典代表作的實(shí)力派藝人的專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力這些國(guó)民藝人打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)成長(zhǎng)。在抖音，《武林外史》中的朱七七成了分享精致養(yǎng)生日常的四火姐姐，“沈眉莊”斕曦在抖音雖有“眉姐姐的丑衣服”一梗在前，依舊認(rèn)真分享造型，多次獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。通過(guò)風(fēng)華計(jì)劃，實(shí)力老牌藝人在抖音煥發(fā)出新活力，用頗有亮點(diǎn)的內(nèi)容脫穎而出，充分盤(pán)活路人粉。
跨海計(jì)劃結(jié)合國(guó)內(nèi)平臺(tái)特色與觀眾的喜好，為海外明星跨海營(yíng)業(yè)不便的難題提供了有效解法。國(guó)際巨星Troye Sivan、Justin Bieber通過(guò)抖音隨拍、分享生活日常，與中國(guó)粉絲便捷互動(dòng)。海外巨星突破語(yǔ)言文化壁壘，用中文對(duì)話(huà)粉絲、品嘗中國(guó)美食、道賀中國(guó)節(jié)日，成為抖音站內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。
還有面向新生代明星的黑馬計(jì)劃，以個(gè)人特色、真實(shí)內(nèi)容為源策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓新生代藝人和作品共同獲得用戶(hù)關(guān)注，并將流量沉淀為明星的個(gè)人“資產(chǎn)”。此外，抖音娛樂(lè)還專(zhuān)為明星打造了星動(dòng)聊天室的直播扶持計(jì)劃，通過(guò)日常豐富的直播內(nèi)容、影視綜主演連麥直播互動(dòng)等形式，幫助藝人及好作品得到更多破圈機(jī)會(huì)。
“星引力計(jì)劃”、“風(fēng)華計(jì)劃”、“跨海計(jì)劃”、“黑馬計(jì)劃”、“星動(dòng)聊天室”等諸多明星扶持計(jì)劃雖各有側(cè)重，但均取得一定成績(jī)，截至目前，參與星引力計(jì)劃明星共1400位，主話(huà)題播放量達(dá)210億次，相關(guān)熱點(diǎn)上榜250+條;共50余位明星參與風(fēng)華計(jì)劃，主話(huà)題播放量52億次;跨海計(jì)劃累計(jì)扶持117位海外藝人，扶持賬號(hào)漲粉1400w。
明星破圈找到解法，用興趣吸引更多受眾
隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度捆綁，如何在用戶(hù)時(shí)間和注意力都被切割成碎片的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代吸引用戶(hù)關(guān)注，變得尤為重要。在剛過(guò)去的2022年，抖音驗(yàn)證了以興趣鏈接用戶(hù)的可行性，為明星聚攏用戶(hù)關(guān)注、再次破圈提供了有效方式。
憑借《以家人之名》唐燦一角走進(jìn)大眾視線(xiàn)的何瑞賢，在星引力計(jì)劃中打造了「新xian事兒」專(zhuān)欄，以其充滿(mǎn)辨識(shí)度的“冰美人”外形優(yōu)勢(shì)，在抖音開(kāi)啟了“沉浸式化妝”之路，分享不同風(fēng)格的妝容，吸引了眾多美妝愛(ài)好者的關(guān)注、討論與點(diǎn)贊。
通過(guò)跨海計(jì)劃來(lái)到抖音的戳爺Troye Sivan，在視頻中毫無(wú)包袱的生活分享刷新了網(wǎng)友們對(duì)國(guó)際巨星的認(rèn)知，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中調(diào)侃“很難想象你現(xiàn)在的精神狀態(tài)”。這種另辟蹊徑的視頻分享，讓用戶(hù)感受到了戳爺?shù)恼\(chéng)意，有效拉近了雙方的距離。
鐘麗緹在2022年末發(fā)布了一條2022抖音潮流運(yùn)動(dòng)盤(pán)點(diǎn)，包括滑雪、滑板、飛盤(pán)、沖浪、潛水等多種運(yùn)動(dòng)。年輕時(shí)的鐘麗緹一直以“性感女神”的形象示人，而如今52歲的她，通過(guò)抖音，以潮流運(yùn)動(dòng)展示自己的美麗與自信，讓用戶(hù)看見(jiàn)她不減反增的魅力。這也正是抖音娛樂(lè)開(kāi)設(shè)風(fēng)華計(jì)劃的初心，讓那些曾帶給我們“回憶殺”的明星再度踏入大眾視線(xiàn)，用依然飽滿(mǎn)的生活態(tài)度，穩(wěn)定在線(xiàn)的業(yè)務(wù)能力告訴我們：時(shí)間不止會(huì)留下歲月的痕跡，更會(huì)沉淀出無(wú)盡風(fēng)華!
在各項(xiàng)明星扶持計(jì)劃的助力下，于明星而言抖音不僅是宣傳個(gè)人和作品的“櫥窗”，而是需要展現(xiàn)真實(shí)的個(gè)人形象、創(chuàng)新內(nèi)容，從而擴(kuò)大受眾面的興趣內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。因此，明星也愿意在抖音展示出更為生活化的一面，真誠(chéng)、用心地經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，以興趣鏈接用戶(hù)，積極活躍在抖音提供的舞臺(tái)上。
抖音娛樂(lè)以興趣打開(kāi)市場(chǎng)的破圈解法，讓明星長(zhǎng)線(xiàn)維持粉絲的高互動(dòng)、強(qiáng)粘性，也能幫助其提升熱度、口碑和商業(yè)價(jià)值，為明星、粉絲乃至娛樂(lè)行業(yè)都帶來(lái)了極為深遠(yuǎn)的意義。
明星興趣圈粉背后，是和用戶(hù)的雙向奔赴
抖音向無(wú)數(shù)人提供了向外界表達(dá)自己的窗口，明星也和眾多普通用戶(hù)一樣在抖音記錄生活、分享興趣，甚至成為各領(lǐng)域的“KOL”創(chuàng)作流行內(nèi)容，并且還與粉絲和其他明星實(shí)現(xiàn)友鄰化互動(dòng)、內(nèi)容的共創(chuàng)，最終成為了充滿(mǎn)煙火氣的“你我他”?？梢?jiàn)，抖音提倡的生活化分享不只是所謂的“流量密碼”，更是大眾真正愿意關(guān)注的心之所向。
在疲憊匆忙的通勤路上，在休息閑暇之余打開(kāi)抖音——娛樂(lè)圈vlogger沈月更新了新一期的#月記 視頻，拼湊起生活中瑣碎的美好;正在追的新劇《浮圖緣》全員抖音營(yíng)業(yè)，在星動(dòng)聊天室里團(tuán)建直播;熱衷“種草”的劉美含又帶來(lái)新一期的好物分享，走心分享實(shí)用單品……用戶(hù)們自然與藏在生活中的幸福感不期而遇。
當(dāng)明星以真實(shí)、有用、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏用戶(hù)關(guān)注，當(dāng)用戶(hù)在明星分享的內(nèi)容中看見(jiàn)了美好的生活，抖音便成為橋梁，成就了他們之間真正的雙向奔赴。
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