伴隨著市場(chǎng)消費(fèi)迭代升級(jí)和消費(fèi)者自我意識(shí)覺醒，現(xiàn)如今品牌想要與消費(fèi)群體溝通，就必須洞悉他們內(nèi)心所想，通過貼合他們思想和價(jià)值觀的內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)有效鏈接。國(guó)妝品牌植物醫(yī)生就以數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)效溝通，一方面為單品牌店渠道伴引流、納新，實(shí)現(xiàn)線上線下的品效連接;另一方面也通過改變，讓大眾更清晰的感知“高山植物 純凈美肌”的品牌態(tài)度。
植物醫(yī)生上海虹橋高鐵站店
首先，化妝品是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)，有上百年的歷史，這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)不會(huì)因?yàn)樽罱鼛啄昱d起的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生本質(zhì)性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的變化無非兩個(gè)，一個(gè)是購(gòu)買方式的變化，一個(gè)是傳播方式上的變化，而化妝品的本質(zhì)沒有變，比如產(chǎn)品給顧客帶來的體驗(yàn)。植物醫(yī)生認(rèn)為，單品牌店帶給顧客的體驗(yàn)是線上無法比擬的。品牌想要在市場(chǎng)環(huán)境逐漸復(fù)雜的背景下，脫穎而出，搶占市場(chǎng)份額，也要緊隨時(shí)代潮流，創(chuàng)新求變。
自成立起，植物醫(yī)生就不斷進(jìn)行渠道創(chuàng)新，以單品牌店強(qiáng)化品牌定位，積累開店經(jīng)驗(yàn)并儲(chǔ)備相關(guān)人才，沉淀下成熟的門店運(yùn)營(yíng)與拓展機(jī)制，走出獨(dú)屬于自己的一條增長(zhǎng)之路。目前，植物醫(yī)生已在全球擁有超4500家單品牌店，全球會(huì)員突破1400萬，引領(lǐng)品牌健康向上發(fā)展。
植物醫(yī)生日本大阪心齋橋二店
面對(duì)后疫情時(shí)代，植物醫(yī)生洞悉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，啟動(dòng)數(shù)字化后臺(tái)監(jiān)測(cè)。植物醫(yī)生這一套可視化的全國(guó)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的適時(shí)監(jiān)控、可查系統(tǒng)時(shí)刻在運(yùn)轉(zhuǎn)，品牌還為其配備了100多位IT人員，負(fù)責(zé)運(yùn)維這套系統(tǒng)，同時(shí)，在2020年還開設(shè)了品牌自己的“小植商城”，擁有了自己的私域，使得植物醫(yī)生能對(duì)接到每一位終端消費(fèi)者。并通過區(qū)域、消費(fèi)者年齡、性別、愛好和每筆訂單、季節(jié)消費(fèi)等等數(shù)據(jù)，解決了過去信息繁雜、決策不準(zhǔn)的問題。
植物醫(yī)生微信小程序“小植商城”直播間
2021年，植物醫(yī)生再次發(fā)揮創(chuàng)新精神，聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)，由線上引流到線下，全面賦能單品店發(fā)展。植物醫(yī)生在抖音平臺(tái)發(fā)起的#遇見蘭精靈#超級(jí)挑戰(zhàn)賽完美收官，不僅話題#遇見蘭精靈#曝光量達(dá)10億，引發(fā)眾多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，植物醫(yī)生還成為了美妝行業(yè)中第一個(gè)嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)玩法的品牌，通過抖音直接導(dǎo)流至線下超4500家單品店，以優(yōu)惠券領(lǐng)取的方式，最終實(shí)現(xiàn)流量和知名度的雙贏。
#遇見蘭精靈#達(dá)10億次曝光、植物醫(yī)生在抖音平臺(tái)獲得指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)
植物醫(yī)生以單品牌店為核心，同時(shí)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，數(shù)字化開創(chuàng)單品牌店發(fā)展新方式，成為行業(yè)的佼佼者。未來，植物醫(yī)生同樣不會(huì)放棄單品牌店這一核心發(fā)展策略，結(jié)合時(shí)代需求，讓品牌真正經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
