一條開放街區(qū)想要發(fā)展好,需要從四方面保障:形態(tài)上與文體特色定位相符;業(yè)態(tài)上要有好內容,保證品牌、業(yè)態(tài)的豐富性;文態(tài)上要具有鮮明符號,與客群相符;生態(tài)上要保證環(huán)境優(yōu)質。若是能保證以上四大方面對開放街區(qū)進行管理,未來發(fā)展才能更具影響力。在這種觀點下,華熙LIVE經過幾年的探索,走出了一條屬于自己的破冰之路,對于實體商業(yè)的探索也逐步成熟。
目前,華熙LIVE·五棵松已發(fā)展成為京西頗具影響力的特色商業(yè)街區(qū),主要是針對35歲以下的年輕消費群體或心態(tài)在35歲以下的消費群體。在街區(qū)商業(yè)綜合體越來越受到消費者的青睞下,華熙LIVE·五棵松在原有基礎上繼續(xù)引入有格調、有品牌的業(yè)態(tài),同時,借助數(shù)字技術,將商業(yè)與人文、科技與生活、空間與體驗、街區(qū)與購物實現(xiàn)融合,其中加大商圈建設或是華熙LIVE·五棵松的方向之一。
計劃于今年國慶亮相的華熙LIVE·五棵松北區(qū)商業(yè)位于華熙LIVE·五棵松現(xiàn)有商業(yè)的北部、凱迪拉克中心西側,西臨西四環(huán),北接玉淵潭南路,業(yè)態(tài)在承襲現(xiàn)有沉浸式互動體驗業(yè)態(tài)基礎上,引進元宇宙等前沿科技和跳樓機等娛樂設施,使互動體驗進一步升級。
相比南區(qū)注重互動體驗,北區(qū)更加偏向文化業(yè)態(tài)的引入。北區(qū)在招商業(yè)態(tài)上圍繞“沉浸式互動文化體驗”,在品牌落位上將與南區(qū)進行差異化互補,補充南區(qū)商業(yè)面積及品牌數(shù)量上的不足。
據(jù)項目定位和華熙LIVE品牌五大核心要素,北區(qū)將劃分成五個街區(qū),包括生活體驗區(qū)、科技體驗區(qū)、文創(chuàng)體驗區(qū)、運動潮牌區(qū)和酒吧區(qū),共設有80個店鋪。目前已經確定入駐的商家有華熙自持品牌華熙國際影城、華為、SPACE酒吧、蔚來汽車、奈雪的茶等。為了給目標客群打造新生活方式體驗地,街區(qū)將針對場內不同業(yè)態(tài)、不同布局整體來進行包裝,串聯(lián)視覺效果,實現(xiàn)一步一景。
在融合數(shù)字技術方向,華熙集團作為虛擬的共創(chuàng)者,在建設商業(yè)北區(qū)時,更是營造出每個品牌的營銷新場景,為品牌提供優(yōu)質的虛擬空間策劃與創(chuàng)造技術,通過公共場館主辦研創(chuàng)會、虛擬新品發(fā)布會、虛擬展覽T臺秀等活動脫離線下的客觀限制,構建品牌推廣及虛擬活動新模式,深度玩轉“元宇宙”。
未來,擴建后的華熙LIVE·五棵松將繼續(xù)以“全方位沉浸式互動體驗”為目標,為城市居民帶來強烈體驗感、獲得感、幸福感,并通過五種業(yè)態(tài)相融共生的商業(yè)模式,在推動五棵松商圈和城市文體產業(yè)發(fā)展、激活城市活力、提升商業(yè)品質等方面持續(xù)做出有益的探索與實踐。
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