品牌新春營(yíng)銷玩法創(chuàng)新，讓年味更濃，讓鄉(xiāng)村共富。
2023年春節(jié)，快手磁力引擎攜手伊利谷粒多聚焦共同致富主題，聯(lián)動(dòng)演員王寶強(qiáng)及多位“鄉(xiāng)村CEO”快手達(dá)人，通過品牌TVC、達(dá)人直播、云上廟會(huì)、話題挑戰(zhàn)賽等整合玩法，分享鄉(xiāng)村致富秘籍、助力鄉(xiāng)村振興，上演了一次溫度與力量兼具的新春營(yíng)銷。
活動(dòng)中，一則播放量突破5600萬的短片《寶強(qiáng)的致富秘籍》成為“鄉(xiāng)村共富計(jì)劃”的起點(diǎn)。王寶強(qiáng)在短片中化身“谷粒村首富”，從品牌建設(shè)、流量密碼、分工協(xié)作等多個(gè)維度，分享鄉(xiāng)村共同致富秘籍。短片劇情囊括了搞笑、懸疑、浪漫愛情、游戲等多種熱門元素，為觀眾帶來致富干貨和開心快樂的同時(shí)，巧妙自然地植入了谷粒多品牌優(yōu)勢(shì)。
“共富計(jì)劃”發(fā)起后，快手與谷粒多攜手，以品牌之力打造1 V N的帶富模式，以“錢兔似錦 多多谷粒”為主題，陸續(xù)落地系列直播。包括郭柳玲、水木年華繆杰、鄉(xiāng)野麗江嬌子、手工耿、劉媽媽的日常生活、云南小花、咖農(nóng)葉萍在內(nèi)，來自全國(guó)各地的“鄉(xiāng)村CEO”齊聚快手直播間，共同分享個(gè)人成長(zhǎng)故事，以及各行各業(yè)的致富經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)廣大農(nóng)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)青年一起“建設(shè)新農(nóng)村，共奔富裕路”。
近年來，伴隨短視頻和直播成為助農(nóng)增收的重要方式，越來越多人選擇成為快手主播。如何成為下一個(gè)“鄉(xiāng)村CEO”?擁有1300多萬快手粉絲，并通過直播間讓家鄉(xiāng)特產(chǎn)走出農(nóng)村、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起致富的@劉媽媽的日常生活強(qiáng)調(diào)，在直播帶貨過程中，產(chǎn)品是最關(guān)鍵的，“一定要選好品，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)”，這樣才能“走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)”。
被網(wǎng)友稱為“山村魯班大師”的快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人@山村小杰，讓傳統(tǒng)手藝和鄉(xiāng)村生活碰撞出致富光芒，短短幾個(gè)月就為家鄉(xiāng)帶來4000多萬曝光，有效帶動(dòng)家鄉(xiāng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。他認(rèn)為，大家想要做主播、拍視頻，“不要猶豫，想做就馬上去做，動(dòng)起來”，否則時(shí)機(jī)就過去了，同時(shí)也要堅(jiān)持和多學(xué)習(xí)，另外三農(nóng)主播可以記錄一下真實(shí)的生活，比如拍攝家鄉(xiāng)最美的風(fēng)景和身邊有趣的事情等。
曾因帶貨農(nóng)產(chǎn)品而遇到毒蛇、蜈蚣和泥石流等困難的@云南小花，則建議大家“如果不能吃苦，就不要做三農(nóng)主播;如果想要做好，就一定要有堅(jiān)持的信念”。正是在“不是看到希望才堅(jiān)持，而是堅(jiān)持才會(huì)有希望”這句話激勵(lì)下，云南小花多年來去過40多個(gè)村鎮(zhèn)，走了上萬公里的路，拍攝了幾千條短視頻，做了幾百場(chǎng)直播，賣出農(nóng)產(chǎn)品30多種以及近萬噸銷量，帶動(dòng)3000余人實(shí)現(xiàn)增收。
此外，快手還推出“廟會(huì)里的中國(guó)年”活動(dòng)，通過廟會(huì)內(nèi)容街區(qū)，以及#過年那些事、#召喚兔年、#我家鄉(xiāng)的年、#廟會(huì)里的中國(guó)年等話題挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)近150億的作品播放，助力谷粒多在春節(jié)場(chǎng)景下持續(xù)提升品牌破圈影響力。
據(jù)了解，2022年春節(jié)期間，谷粒多就曾與快手磁力引擎合作打造“百村干部斗直播”大型公益直播項(xiàng)目，聯(lián)合14個(gè)省份、百位村長(zhǎng)帶貨助農(nóng)，將品牌價(jià)值理念踐行于助農(nóng)直播中，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。該項(xiàng)目也獲得了行業(yè)的高度認(rèn)可，斬獲金投賞、金鼠標(biāo)、IAI等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2023年春節(jié)，快手與谷粒多再次攜手合作，繼續(xù)聚焦鄉(xiāng)村振興賽道，并在去年的1.0版本“直播帶貨電商助農(nóng)”基礎(chǔ)上，全面升級(jí)為今年的2.0版本“鄉(xiāng)村致富技術(shù)助農(nóng)”。通過致富經(jīng)分享這一“授人以漁”的方式，帶動(dòng)農(nóng)民收入和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)，挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展的巨大潛力。
活動(dòng)背后，快手新市井商業(yè)在內(nèi)容、達(dá)人、商業(yè)產(chǎn)品生態(tài)等方面的綜合能力，也為品牌營(yíng)銷破圈提供了重要的支撐力和驅(qū)動(dòng)力。今年，快手構(gòu)建起覆蓋了春節(jié)全場(chǎng)景的多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容矩陣，幫助谷粒多等品牌借勢(shì)快手新市井商業(yè)的鮮活煙火氣和濃郁年味兒，全方位提升品牌曝光聲量和情感溫度。
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