隨著假期結(jié)束，熱鬧的春節(jié)活動(dòng)也逐漸接近尾聲?；乜锤鞔笃脚_(tái)的CNY晚會(huì)，抖音于1月12日舉辦的「華彩傳承晚會(huì)」給觀眾留下了深刻印象。作為抖音直播的年度重磅IP活動(dòng)，整場(chǎng)晚會(huì)以“古韻新生”為主題，通過全新的內(nèi)容玩法和方式打開中國(guó)傳統(tǒng)文化，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)國(guó)潮視聽盛宴。同時(shí)，晚會(huì)為冠名合作伙伴「眾安保險(xiǎn)」、合作游戲品牌「夢(mèng)幻西游電腦版」帶來跨界出圈的新可能，賦能品牌CNY營(yíng)銷活力。整場(chǎng)晚會(huì)直播，累計(jì)觀看人數(shù)突破3588萬，平臺(tái)播放量達(dá)到1.4億，全網(wǎng)創(chuàng)下多達(dá)9個(gè)熱點(diǎn)話題，獲得了較高的國(guó)民關(guān)注度。
挖掘傳統(tǒng)文化精髓，營(yíng)造濃濃年味
農(nóng)歷新年是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)中最隆重的節(jié)日，如今已成為走向世界的中國(guó)傳統(tǒng)文化。慶賀春節(jié)之際，抖音「華彩傳承晚會(huì)」力邀平臺(tái)二十多位傳統(tǒng)文化主播與鳳凰傳奇、龔琳娜、李響等演藝明星聯(lián)袂演出，節(jié)目涵蓋戲曲曲藝、民族樂器、民歌、中國(guó)舞等多個(gè)領(lǐng)域，并且展示了南京剪紙、秦淮燈彩、南京泥人、仿古木雕、結(jié)繩技藝等非遺作品，既營(yíng)造出了濃濃的節(jié)日氛圍，更在新時(shí)代給予了中國(guó)傳統(tǒng)文化一份守護(hù)與傳承。
作為國(guó)民保險(xiǎn)品牌，眾安保險(xiǎn)秉承守護(hù)非遺文化的理念，合作抖音「華彩傳承晚會(huì)」，為用戶展現(xiàn)保險(xiǎn)品牌融合傳統(tǒng)文化的精彩，并為用戶準(zhǔn)備了誠(chéng)意禮品，表達(dá)春節(jié)祝福。此次晚會(huì)中，眾安保險(xiǎn)以講述守護(hù)非遺文化傳承故事的方式，有效傳遞了“溫暖守護(hù) 人間眾安”的品牌使命，在與傳統(tǒng)文化的巧妙融合中，給人們帶來保障感;夢(mèng)幻西游則作為晚會(huì)的特約游戲品牌，通過互聯(lián)時(shí)代下的流行游戲元素，綻放中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。帶著對(duì)傳統(tǒng)文化的責(zé)任感，助力年輕人在游戲里觸碰傳統(tǒng)文化，愛上傳統(tǒng)文化。
全新場(chǎng)景內(nèi)容玩法，喚起文化共鳴
正如“古韻換新”的主題，此次抖音「華彩傳承晚會(huì)」相比單一的傳統(tǒng)文化類節(jié)目演出，從國(guó)風(fēng)舞臺(tái)結(jié)合AR影視技術(shù)，到民歌與中國(guó)舞、戲曲與流行樂等跨界融合表演，完全呈現(xiàn)出全新場(chǎng)景內(nèi)容玩法，帶給觀眾以耳目一新的體驗(yàn)。節(jié)目中，來自1000多年前的古代交響樂穿越時(shí)空，與當(dāng)代交響樂融合碰撞，跨界“混搭”的特色喚起人們的文化共鳴。
晚會(huì)創(chuàng)新的演出形式，也為品牌商家CNY營(yíng)銷帶來破圈的可能。如龔琳娜首次現(xiàn)場(chǎng)演唱《陸吾神》，用歌聲講述傳統(tǒng)文化故事，并且與觀眾熱情互動(dòng)，分享眾安保險(xiǎn)帶來的溫暖守護(hù)，大幅提升眾安保險(xiǎn)品牌聲量。而在龔琳娜為眾安保險(xiǎn)拍攝的抖音定制視頻中，讓觀眾更深刻感受到眾安保險(xiǎn)帶來的貼心保障。在鳳凰傳奇演唱的《望星辰》環(huán)節(jié)，寓意非遺文化在傳承與創(chuàng)新中繁榮壯大的“華彩云杉種子”在「眾安是?！沟氖刈o(hù)下綻放成參天大樹，進(jìn)一步凸顯出眾安保險(xiǎn)“溫暖與守護(hù)”的品牌特質(zhì)。
同樣，夢(mèng)幻西游制作方還在此次晚會(huì)中奉送了一場(chǎng)定制節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲科技的破圈融合。節(jié)目借勢(shì)《夢(mèng)幻西游》電腦版資料片更新，力邀@不齊舞團(tuán) 通過舞蹈表演將游戲資料片《撼?？颀垺返挠螒驁?chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí)，為給觀眾講述了一段傳統(tǒng)文化傳承的故事。節(jié)目巧妙融入游戲“天氣系統(tǒng)”戰(zhàn)斗元素，展現(xiàn)控雨特效，并在《漁舟唱晚》經(jīng)典傳統(tǒng)文化曲目的襯托下，盡顯現(xiàn)代游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新跨界。
晚會(huì)節(jié)目之外，眾安保險(xiǎn)為進(jìn)一步守護(hù)非遺文化，賦予用戶更多溫暖與保障，節(jié)日期間還開啟了新春寵粉直播，聯(lián)動(dòng)抖音非遺達(dá)人，打造華彩傳承晚會(huì)“番外篇”。合作中，眾安保險(xiǎn)攜手抖音非遺達(dá)人以及歷史文化達(dá)人安森垚，打造一場(chǎng)侃歷史、學(xué)非遺、送福利的寵粉直播。直播當(dāng)天，品牌曝光達(dá)1700w+，觀看人數(shù)500萬+，其中80%都不是原有品牌粉絲。眾安保險(xiǎn)×非遺文化的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，極大提高目標(biāo)受眾的看播意愿，擴(kuò)大品牌聲量，讓眾安品牌在直播中實(shí)現(xiàn)品效合一，為金融行業(yè)梳理直播營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)新范式。
華彩傳承晚會(huì)的成功舉辦，通過抖音直播全新的內(nèi)容渠道讓潮流藝術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，讓古老的文明煥發(fā)新的生命色彩，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新融合。同時(shí)，在巨量引擎的營(yíng)銷資源加持下，專屬IP活動(dòng)帶給金融、游戲等多元領(lǐng)域品牌CNY營(yíng)銷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建直播IP差異化營(yíng)銷新范式。
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