當(dāng)下，我國消費者對自身健康的關(guān)注度將持續(xù)上升，健康消費也正在逐步滲透到生活更多的領(lǐng)域當(dāng)中，整體消費重心開始傾向于帶有健康屬性的食品。作為保健領(lǐng)域的頭部品牌管理公司，若羽臣通過聚焦資源，穩(wěn)健發(fā)展，在保健品領(lǐng)域積累了深厚的運營經(jīng)驗和服務(wù)能力，力爭做大健康賽道品牌的守護者，助力大健康品牌實現(xiàn)線上生意長期增長。
1月11日，科學(xué)消費指南什么值得買發(fā)布《年貨升級年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》(以下簡稱《年貨趨勢報告》)，從飲食、健康、娛樂、年俗四大角度，全面總結(jié)了今年春節(jié)的年貨消費趨勢。今年年貨消費選擇中的一大特點，是大家對“健康”的追求顯著增長?！赌曦涄厔輬蟾妗凤@示，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費的亮點。在過去十余年的發(fā)展過程中，若羽臣聚焦資源，穩(wěn)健發(fā)展，在保健品領(lǐng)域積累了深厚的運營經(jīng)驗和服務(wù)能力。
目前，通過全鏈路營銷服務(wù)模式，若羽臣已為眾多保健品品牌提供從運營到營銷的全方位解決方案，創(chuàng)造了新的增長機會點。據(jù)悉，若羽臣除了為Swisse、善存、鈣爾奇等多家國際知名保健品品牌提供了多年的數(shù)字化服務(wù)外，還憑借口碑效應(yīng)，在近幾年相繼與金達(dá)威、Dokkan、健安喜、雙心、Fancl等國際頭部品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，與健合、拜耳、賽諾菲等集團更是以單一品牌為起點，逐步擴展到集團層面的合作，已在保健品類目建立起頭部競爭優(yōu)勢。合作品牌數(shù)量不斷增加，充分證明了若羽臣在大健康領(lǐng)域已經(jīng)建立的優(yōu)勢和資源門檻。
從市場發(fā)展空間來看，消費者不僅對提升免疫力有需求，在一些“專家”的養(yǎng)生建議下，還間接激發(fā)了消費者對維生素、輔酶Q10、魚油、乳清蛋白、膠原蛋白等保健產(chǎn)品的需求?！赌曦涄厔輬蟾妗凤@示，年貨節(jié)期間，京東國際進(jìn)口保健品銷售額同比增長83%，輔酶Q10銷售額同比增長超過3倍，調(diào)節(jié)“三高”類保健品銷售額同比增長超過200%。在若羽臣運營總監(jiān)凌風(fēng)看來，隨著人們生活方式的改變及獲取健康知識渠道的增多，中國消費者對保健品的認(rèn)識將會越來越全面，消費理念也會越來越成熟，更傾向于選擇功能專一聚焦的保健品，也因此產(chǎn)品變得更加細(xì)分。另一方面，消費人群年齡階層不斷擴大，從過去以中老年人群為主，到現(xiàn)在青年人群的需求也在快速上升，整體市場需求旺盛。
從政策層面看，大健康產(chǎn)業(yè)也是利好頻出。2022年10月，二十大報告明確提出，要推進(jìn)健康中國建設(shè)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策。大健康產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)健康中國建設(shè)的重要抓手之一，由此也被寄予厚望。
接下來，若羽臣仍將繼續(xù)鞏固自身在保健品類目里的頭部競爭優(yōu)勢，充分挖掘流量變革下的新時代機遇，并依托自身十余年沉淀下的全渠道運營能力、強大的數(shù)據(jù)洞察和營銷能力、全球端到端供應(yīng)鏈配送體系，幫助全球保健品品牌決勝中國保健品行業(yè)消費藍(lán)海。
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