不平靜的2022已經(jīng)成為過去，穿越新周期，面對(duì)即將到來的2023，我們將用怎樣的策略來重新出發(fā)?
經(jīng)過新冠疫情和數(shù)字化營(yíng)銷的雙重洗禮，營(yíng)銷人更加意識(shí)到數(shù)字化活動(dòng)在未來營(yíng)銷中的重要作用。微吼研究院結(jié)合12年全球500強(qiáng)企業(yè)直播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前營(yíng)銷人的數(shù)字化營(yíng)銷痛點(diǎn)全新輸出《2023年數(shù)字化活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃指南》。
那么什么是數(shù)字化活動(dòng)?
區(qū)別于傳統(tǒng)線下活動(dòng)，數(shù)字化活動(dòng)(Digital Event)是一種全新的以互動(dòng)直播為核心，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)的線上活動(dòng)形式，旨在通過全流程的用戶旅程設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的虛擬參會(huì)體驗(yàn)、多維度數(shù)據(jù)采集及分析，打造媲美線下甚至超越線下的用戶參會(huì)體驗(yàn)和活動(dòng)效果。數(shù)字化活動(dòng)的主要形式包括純線上的虛擬活動(dòng)(Virtual Event)、線上線下結(jié)合的混合型活動(dòng)(Hybrid Event)兩種。
為什么要制定數(shù)字化活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃?
以下幾種情況可能是市場(chǎng)人正面臨的處境：
1. 如果您的品牌活動(dòng)參會(huì)率逐步下降，或難以提升;
2. 如果您想要開拓新的目標(biāo)市場(chǎng)，或者重新設(shè)計(jì)一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng);
3. 也許需要通過營(yíng)銷活動(dòng)增加營(yíng)收;
4. 想要嘗試在活動(dòng)中引入一個(gè)新的活動(dòng)類型;
5.各利益相關(guān)方、主辦方和贊助商要求品牌提供活動(dòng)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI)，例如吸引了多少來自特定國(guó)家/地區(qū)的與會(huì)者，或覆蓋了多少國(guó)內(nèi)/國(guó)際范圍。
近年來“快閃” “元宇宙”“品牌直播”等新興活動(dòng)概念崛起，越來越多的品牌活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)向線上活動(dòng)，嘗試更多與消費(fèi)者和潛在客戶接觸的方式，迎合年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣。然而這些新興方式本質(zhì)上仍屬于活動(dòng)營(yíng)銷(event marketing)，其主要目的仍然離不開獲客、轉(zhuǎn)化、塑造品牌形象…… 然而想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，就必須擁有一個(gè)完善的營(yíng)銷規(guī)劃。
想要制定一個(gè)完善的營(yíng)銷規(guī)劃，仍然需要設(shè)定明確的目標(biāo)、了解活動(dòng)的受眾、確保營(yíng)銷方式有針對(duì)性、衡量營(yíng)銷效果，包括跟蹤投資回報(bào)(ROI)。
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