我國(guó)的美妝行業(yè)始于90年代，改革開(kāi)放帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)富足，女性開(kāi)始更關(guān)注自己的容貌，護(hù)膚需求逐漸爆發(fā)，不過(guò)由于國(guó)產(chǎn)美妝品牌起步晚、基礎(chǔ)弱，國(guó)內(nèi)的美妝市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間都被國(guó)外品牌占據(jù)。2010年以后，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，許多年輕群體開(kāi)始追求更高品質(zhì)、更高顏值和更具個(gè)性的商品。在這種背景下，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的要求越來(lái)越高，以珀萊雅為代表的國(guó)貨美妝品牌開(kāi)始崛起，從已成紅海態(tài)勢(shì)的美妝市場(chǎng)成功突圍。
據(jù)悉，珀萊雅成立于2003年，在下沉市場(chǎng)建立了優(yōu)勢(shì)。據(jù)未來(lái)智庫(kù)發(fā)布的《2022年珀萊雅發(fā)展現(xiàn)狀及業(yè)務(wù)布局分析》，珀萊雅線下各渠道網(wǎng)點(diǎn)一度高達(dá)22190個(gè)。而且珀萊雅并沒(méi)有沉浸于線下市場(chǎng)帶來(lái)的榮光，當(dāng)線下渠道衰退處于迷茫期時(shí)，珀萊雅積極布局電商渠道，入駐天貓、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等多個(gè)電商平臺(tái)，并且大獲成功。
縱觀整個(gè)美妝行業(yè)，珀萊雅一直以前瞻性眼光進(jìn)行布局。例如抖音平臺(tái)開(kāi)始直播帶貨時(shí)，珀萊雅是老牌美妝品牌中第一個(gè)嘗鮮的，并借助抖音平臺(tái)的渠道紅利，創(chuàng)造了自己的第一個(gè)爆品“泡泡面膜”，在2019年的單月銷售額就已經(jīng)破億。到2022年，珀萊雅已經(jīng)有初步成熟的電商渠道，電商團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)300人，盈利非?？捎^。所以即使過(guò)去幾年受疫情沖擊，線下經(jīng)濟(jì)大幅度衰弱，珀萊雅依舊能靠線上渠道實(shí)現(xiàn)自身的高速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)連年攀升。
2017年，作為A股美妝第一股的珀萊雅上市，發(fā)行價(jià)為15.34元每股，而如今五年的時(shí)間后，珀萊雅股價(jià)為164元每股，最高一度達(dá)到185元每股，翻了10倍多。其年?duì)I收額也從2017年的18億元，增長(zhǎng)到了2021年的46億元，也成為了天貓美妝雙11同比增速最快的國(guó)產(chǎn)美妝品牌之一與抖音國(guó)貨美妝銷售額第一的品牌。
隨著行業(yè)的成熟，消費(fèi)者的選擇終將回歸性價(jià)比。所以現(xiàn)在無(wú)論是微博、小紅書(shū)還是B站，抖音，護(hù)膚品“成分黨”、“功效黨”的內(nèi)容大行其道，以往那種“大牌至上”的風(fēng)氣已經(jīng)逐漸散去，對(duì)于珀萊雅這些后起之秀來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將迎來(lái)更加寬松、樂(lè)觀的發(fā)展環(huán)境。
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