伴隨著新消費(fèi)習(xí)慣的催生以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)推進(jìn)，實(shí)體零售企業(yè)必須全線(xiàn)出擊，向無(wú)邊界零售不斷演進(jìn)，滿(mǎn)足不斷發(fā)展變化的消費(fèi)者期望。為了迎合廣大消費(fèi)者對(duì)社交媒體的依賴(lài)和對(duì)新鮮感、個(gè)性化的追求，百麗時(shí)尚著力全渠道零售革新，從豐富品牌組合、優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)等方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效率與購(gòu)物體驗(yàn)雙優(yōu)。
多品牌串聯(lián)多人群、多場(chǎng)景，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力
針對(duì)不同路徑特征和年輕消費(fèi)者的需求，如今的時(shí)尚行業(yè)正在制定差異化的打法，更致力于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拉新對(duì)時(shí)尚消費(fèi)至關(guān)重要的年輕消費(fèi)者。百麗時(shí)尚深諳此道，旗下品牌組合對(duì)都市年輕消費(fèi)群體具有極強(qiáng)的針對(duì)性。
目前，百麗時(shí)尚鞋類(lèi)業(yè)務(wù)17個(gè)品牌涵蓋定位于大眾市場(chǎng)的BASTO、SENDA、15mins，中端時(shí)尚的BELLE、TATA，高端時(shí)尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休閑的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同時(shí)，服飾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)5個(gè)聚焦于潮流活力及潮流休閑類(lèi)別的服裝品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。因此，盡管消費(fèi)者人群細(xì)分、需求各異，但都能在百麗時(shí)尚的品牌矩陣中找到符合自身風(fēng)格、滿(mǎn)足不同穿著場(chǎng)合的產(chǎn)品。
百麗時(shí)尚不斷豐富品牌矩陣，拓寬品類(lèi)寬度，塑造風(fēng)格化的品牌形象，目的還在于打造最富活力的品牌成長(zhǎng)平臺(tái)，共創(chuàng)開(kāi)放時(shí)尚生態(tài)圈，為集團(tuán)注入無(wú)限發(fā)展活力并增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
布局無(wú)界零售消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建完整的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)
縱觀全球，幾乎所有的線(xiàn)下零售商家都在利用社交媒體、線(xiàn)上電商和直播帶貨等方式，來(lái)重新提升自己對(duì)年輕世代的吸引力，更加靈活多變的轉(zhuǎn)型策略正幫助它們持續(xù)撬動(dòng)年輕圈層。也正因如此，重新審視消費(fèi)者特征，思考如何更好地從服務(wù)和體驗(yàn)的角度打造真正全渠道的購(gòu)物體驗(yàn)是當(dāng)務(wù)之急。
近年來(lái)，百麗時(shí)尚不斷通過(guò)微信、微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體與消費(fèi)者建立聯(lián)系并保持有效的情感交流。同時(shí)也積極擁抱各種新型電商，旗下品牌已全面入駐各大傳統(tǒng)電商平臺(tái)，以天貓旗艦店為例，主品牌百麗BELLE粉絲數(shù)已突破1000萬(wàn)，他她TATA粉絲數(shù)700+萬(wàn)，天美意TEENMIX粉絲數(shù)660+萬(wàn)，思加圖STACCATO粉絲數(shù)450+萬(wàn)……直播業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)已聘請(qǐng)超過(guò)60名達(dá)人，建立了約有150名成員以及超過(guò)120名直播主播的自有專(zhuān)職直播團(tuán)隊(duì)，搭建起自己的私域流量。
基于年輕人全新的消費(fèi)偏好特征，百麗時(shí)尚也在大力發(fā)展購(gòu)物中心和奧特萊斯等線(xiàn)下新興渠道，并且一直積極嘗試新方式，通過(guò)更美的陳列方式、更高品質(zhì)的商品、更好的服務(wù)體驗(yàn)一掃傳統(tǒng)門(mén)店擁擠、雜亂的傳統(tǒng)印象。例如，BELLE創(chuàng)新呈現(xiàn)了“萬(wàn)花筒派對(duì)空間”快閃店、STACCATO門(mén)店融入暗夜星空元素、TATA門(mén)店被象征著愛(ài)的粉色花海鋪滿(mǎn)、73Hours門(mén)店的代言人畫(huà)面刷足存在感……這些都為Z世代年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景與購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解，部分終端門(mén)店還會(huì)提供咖啡、美發(fā)美甲等個(gè)性化服務(wù)，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感，進(jìn)而吸引年輕人主動(dòng)打卡、種草，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
值得一提的是，百麗時(shí)尚還特地成立了品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(“BIC”)團(tuán)隊(duì)，建立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系，統(tǒng)籌明星、跨界聯(lián)名等資源，研究試點(diǎn)新型營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在鞏固旗下各品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)地位。
通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展、多種消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)滲透，百麗時(shí)尚旗下各品牌與年輕消費(fèi)者的觸點(diǎn)不斷增加，進(jìn)而更新了消費(fèi)人群對(duì)品牌的認(rèn)知生態(tài)，為自身的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
如今，百麗時(shí)尚仍在以更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn)和多元的消費(fèi)體驗(yàn)形式來(lái)加深消費(fèi)者認(rèn)知，不斷突破傳統(tǒng)界限，貼近消費(fèi)者的心智。隨著其影響力在消費(fèi)者心中的持續(xù)增強(qiáng)，可為集團(tuán)自身的發(fā)展帶來(lái)良性循環(huán)，助力時(shí)尚商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，更好地應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
