在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，高端品牌應(yīng)該往什么方向轉(zhuǎn)型?卡薩帝在上海給出了答案：發(fā)力場(chǎng)景賽道，將布局重心從為用戶(hù)提供高端產(chǎn)品到為用戶(hù)提供高端場(chǎng)景，再到與用戶(hù)共創(chuàng)高端生活方式進(jìn)行升級(jí)。
2月18日，卡薩帝藝術(shù)生活館入駐上海環(huán)球港，向業(yè)界展示了深化轉(zhuǎn)型場(chǎng)景的新成果。這一成果可以從兩個(gè)方面來(lái)解讀：對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，意味著一站式藝術(shù)生活購(gòu)物體驗(yàn)的升級(jí);對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著To C模式的創(chuàng)新。正如海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌所言：“通過(guò)打造藝術(shù)生活館，我們會(huì)把卡薩帝打造成高端用戶(hù)生活方式的共創(chuàng)品牌和共創(chuàng)中心。”
能體驗(yàn)衣食住娛，也能“與藝術(shù)共居”
在這座亞洲中心城區(qū)內(nèi)最大的商業(yè)綜合體里，卡薩帝藝術(shù)生活館位于上海環(huán)球港四樓。從外部看，消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為，這只是一家新開(kāi)業(yè)的門(mén)店;而走進(jìn)館內(nèi)，卻發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)高品質(zhì)、藝術(shù)化的家。其整體結(jié)構(gòu)采用Loft設(shè)計(jì)，下層為卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、熱水器等高端產(chǎn)品打造的衣食住娛生活場(chǎng)景，上層則是智慧生活的會(huì)客廳，也是高端會(huì)員品鑒區(qū)。
在衣食住娛場(chǎng)景中，可以看到家電如藝術(shù)品展現(xiàn)在用戶(hù)面前?？臻g中的卡薩帝鑒賞家套系以錫蘭青為主色調(diào)，呈現(xiàn)出極具東方氛圍的藝術(shù)內(nèi)核。同時(shí)整套場(chǎng)景可嵌入家居中，帶來(lái)更一體化的家居融合體驗(yàn)。
正對(duì)門(mén)口的是新一代廚房，冰箱通過(guò)MSA控氧保鮮科技避免食材營(yíng)養(yǎng)成分流失，還能為每個(gè)家人打造專(zhuān)屬健康食譜，讓家人、愛(ài)人享受更新鮮、健康的生活方式。遇到不會(huì)做的菜式，只要點(diǎn)擊冰箱食譜，互聯(lián)廚電就能主動(dòng)烹飪。同時(shí)，冰箱旁邊的酒柜能和冰箱、廚電聯(lián)動(dòng)，及時(shí)提供佐餐酒品。
此外，卡薩帝熱水器能根據(jù)全家人的洗浴習(xí)慣，提前準(zhǔn)備水溫、水量適宜的熱水。來(lái)到旁邊的智慧衣帽間，卡薩帝中子和美洗干集成機(jī)將洗衣、干衣、護(hù)衣集于一身，通過(guò)“養(yǎng)護(hù)空氣洗”深度養(yǎng)護(hù)衣物纖維。
轉(zhuǎn)身來(lái)到二樓高端會(huì)員品鑒區(qū)，設(shè)置了休憩區(qū)，用戶(hù)逛完樓下的生活場(chǎng)景可以到樓上休息。在欣賞電視帶來(lái)影院級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，空調(diào)提供舒適軟風(fēng)。此外，卡薩帝冰吧中備有飲品與新鮮水果，供用戶(hù)隨時(shí)享用;高級(jí)禮服可以放進(jìn)智慧護(hù)理柜,隨時(shí)除皺、殺菌、塑形，讓奢品衣物煥然如新。
除了藝術(shù)生活館，卡薩帝דLOVELOVELOVE愛(ài)的藝術(shù)”「與藝術(shù)共居」主題空間影像展映也在上海環(huán)球港一樓中庭展出中。本次展映呈現(xiàn)了皮皮洛蒂·瑞斯特(Pipilotti Rist)、瑪麗娜·阿布拉莫維奇(Marina Abramovic)、阿涅斯·瓦爾達(dá)(Agnes Varda)三位影響世界的女性藝術(shù)家的作品，帶來(lái)前所未有的沉浸式感官體驗(yàn)，讓用戶(hù)感知 「家」的藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)「愛(ài)」的意義。
加速戰(zhàn)略落地，以三大差異升級(jí)用戶(hù)生活
入駐環(huán)球港作為卡薩帝加速觸點(diǎn)和模式創(chuàng)新的一次重要落地，不只實(shí)現(xiàn)了高端智慧場(chǎng)景觸點(diǎn)的持續(xù)延伸，更與以往門(mén)店、賣(mài)場(chǎng)形式不同，以三大差異化實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高端生活方式的升級(jí)。
首先是位置的不同。環(huán)球港是上海商業(yè)購(gòu)物中心的地標(biāo)，與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)、零售終端有著本質(zhì)區(qū)別，而卡薩帝是進(jìn)駐其中的首個(gè)國(guó)際高端家電品牌;其次，與大規(guī)模專(zhuān)賣(mài)店、建材店不一樣，這一藝術(shù)生活館更專(zhuān)注于營(yíng)造藝術(shù)化的全場(chǎng)景生活體驗(yàn)。
其次是模式的不同。以前是家電產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店，在專(zhuān)業(yè)渠道里賣(mài)的是家電產(chǎn)品;現(xiàn)在在這里賣(mài)的是生活方案，今天可以看到的不再只是卡薩帝，而是整套家居解決方案，并且所見(jiàn)即所得。
最后是用戶(hù)的不同。在家電的渠道里吸引的是以買(mǎi)家電為目標(biāo)的用戶(hù)，而在這里吸引的是有生活改善需求的用戶(hù)，比如，可以覆蓋局改、生活質(zhì)量需要提升等更為廣泛的用戶(hù)群。另外，異業(yè)的結(jié)合也為卡薩帝帶來(lái)了新的用戶(hù)。
從成套高端家電到智慧場(chǎng)景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對(duì)高端用戶(hù)不斷升級(jí)的生活需求，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。在進(jìn)一步滿(mǎn)足高端家庭藝術(shù)生活方式的同時(shí)，也讓行業(yè)看到其未來(lái)更多增長(zhǎng)潛力。
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