隨著人機(jī)交互方式的演進(jìn)發(fā)展,AI技術(shù)已經(jīng)全面滲透到用戶生活的方方面面,同時也為營銷創(chuàng)造更多觸點(diǎn)。對于廣大的品牌而言,這是實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新、消費(fèi)者傳播溝通和增長突破的新機(jī)會。今年兔年春節(jié)期間,OPPO小布助手以其創(chuàng)新的AI能力和互動玩法,賦能可口可樂新春營銷,以億萬用戶流量和終端產(chǎn)品力為抓手,基于對春節(jié)期間的用戶原生高頻行為洞察,創(chuàng)造性地為品牌帶來更多精準(zhǔn)觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)曝光的基礎(chǔ)上,助力品牌打造深度年味的創(chuàng)意用戶互動方式,為品牌創(chuàng)造3.7億曝光量,合作功能使用累計超835W次,全方位賦能品牌。
這不是小布助手第一次展現(xiàn)自身AI對于品牌賦能的價值能力,此前小布也與眾多游戲電競、影視劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行宣發(fā)或者節(jié)點(diǎn)運(yùn)營的合作。不同的是,此次小布與可口可樂的新春合作,在內(nèi)容呈現(xiàn)形式、交互玩法、流量觸達(dá)場景維度上均有新突破且更加集中,充分展現(xiàn)了小布助手正在迸發(fā)的營銷價值能量與商業(yè)化潛力。
共創(chuàng)AI趣味新玩法,增添品牌“科技感”
當(dāng)下,品牌營銷面臨流量見頂、成本高但效果弱的困境。作為發(fā)展成熟的AI智能助手,OPPO小布憑借獨(dú)特的場景和交互特性,在營銷上呈現(xiàn)出多樣趣味性玩法,為品牌提供沉浸式、全方位的賦能加持。結(jié)合此次與可口可樂的新春合作,我們可以看到小布助手AI智能化營銷的以下三大優(yōu)勢:
1、深度品牌定制,全場景內(nèi)容呈現(xiàn)
以實(shí)體商品主導(dǎo)的可口可樂,今年與小布AI聯(lián)手為用戶帶來新的全場景沉浸式營銷。
音色是智能助手人機(jī)交互中非常重要的一環(huán),也是與用戶溝通最自然高效的場景之一,為給用戶更加多樣與個性兼具的音色選擇,春節(jié)期間,小布助手上線了一款可口可樂新春限定音色——「布小可」。在小布個性化聲音設(shè)置頁面,品牌定制音色擁有單獨(dú)的曝光版位,以品牌LOGO融合新春兔子形象露出,吸引近百萬用戶點(diǎn)擊選擇「布小可」音色,用戶能夠聽到“大家好,我是布小可,是可口可樂和小布打造的新春小兔子“的品牌口播植入。與布小可一樣“甜美”的定制音色,是小布助手基于高表現(xiàn)力的趣味聲音數(shù)據(jù),采用端到端自適應(yīng)合成技術(shù)語音建模而成。此外還采用了全新前端技術(shù),讓字準(zhǔn)提升10%以上。
不僅如此,去年于小布元空間驚喜亮相的數(shù)智人家族也和可口可樂品牌夢幻聯(lián)動,上線了可口可樂合作款新春裝扮。用戶說出“我要給小布換衣服”的指令,即可為數(shù)智人穿戴上新定制的帽子、圍巾和掛件,以一種創(chuàng)新強(qiáng)互動的方式在小布空間內(nèi)搭建品牌專屬營銷場域。
依托小布語音、數(shù)字人等多模態(tài)交互方式,品牌能夠突破內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)的限制,與小布助手的獨(dú)有功能深度聯(lián)動,進(jìn)行內(nèi)容、互動玩法的深度定制合作,以更豐富、立體化的品牌形象觸達(dá)消費(fèi)者,強(qiáng)化用戶的品牌心智。
2、從氛圍到內(nèi)容,優(yōu)勢流量王牌護(hù)航
語音聊天、語音問答都是小布助手APP用戶的高頻使用功能。在這些端內(nèi)原生功能上,小布助手每年都在為用戶帶來更新、更豐富的玩法體驗(yàn)。
往年新春之際,聊天指令觸發(fā)“放煙花”、“紅包雨”,再到“迎財神”等新春互動玩法深受用戶青睞,今年更是融合了“可口可樂”的專屬年味,探索出小布助手2023年的新春新玩法。
在原有的放煙花、鞭炮互動基礎(chǔ)上,小布增添了火樹銀花、竄天猴等不同種類形式。更為值得關(guān)注的是,煙花動畫播放時植入了可口可樂品牌口播,比如小布會在放火樹銀花前說到“可口可樂邀你共賞火樹銀花”,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的軟性植入,這種傳統(tǒng)民俗和消費(fèi)品牌之間的碰撞賦予節(jié)日場景營銷全新的想象空間。累計百萬+用戶在手機(jī)端玩起來這些“云煙花”,不僅熱鬧了自己的新年,更成為春節(jié)聚會場合的社交利器。
新春紅包雨玩法,也成為了發(fā)放福利的承載入口。當(dāng)用戶對小布說出“紅包雨”的指令后,在十秒之內(nèi)點(diǎn)擊隨機(jī)掉落的紅包,將有機(jī)會獲得京東卡、現(xiàn)今紅包、小布助手APP能量值和積分等福利。
小布助手更是在端內(nèi)的“一站到底”春節(jié)民俗文化問答活動中,植入品牌曝光和露出?；顒映霈F(xiàn)的10道題目中,設(shè)置了“可口可樂兔年罐共有多少款”、“以下哪種口味是可口可樂沒有的”等品牌相關(guān)主題問題。
不僅如此,在與用戶的常規(guī)聊天場景中,小布也為可口可樂品牌設(shè)置了多個指令觸發(fā)點(diǎn)。比如當(dāng)“干嘛呢”、“我餓了”、“我渴了”等休閑、用餐場景對話出現(xiàn),小布回復(fù)問題的同時還將掉落兔子抱著可樂瓶的表情雨。通過在春節(jié)在家休閑、聚餐主題打造互動話題,為可口可樂品牌推廣與轉(zhuǎn)化意向最高的高凈值消費(fèi)者建立連接,以AI創(chuàng)新驅(qū)動場景營銷新增長,帶來250W+的可觀互動流量。
月活1.4億的小布助手,本身就是一個規(guī)模的超級流量入口,據(jù)了解,小布月均交互次數(shù)也已經(jīng)超過30億次。小布助手與可口可樂的玩法合作,在有流量保障基礎(chǔ)的互動場景上,結(jié)合品牌希望傳遞的主題與深入互動,多樣化融合品牌元素,達(dá)成品牌曝光,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)品效合一。
3、跨場景流量觸達(dá),高效促進(jìn)轉(zhuǎn)化
除了氛圍打造與內(nèi)容溝通,跨場景的流量引導(dǎo),更成為本次新春合作的一大亮點(diǎn),當(dāng)用“新年好”、“兔年快樂”、“年夜飯”等新春高頻指令喚醒小布時,兔年霸屏AI動畫彈出。用戶點(diǎn)擊動畫,即可一鍵跳轉(zhuǎn)到APP端外的可口可樂小程序,參與小程序新春福利社版塊的兔年合家拍活動,與異地好友家人實(shí)現(xiàn)云拍照。
新春期間,AI動畫彩蛋喚醒人次近300W, 這種終端全場景觸達(dá)與鏈接能夠把小布助手端海量、優(yōu)質(zhì)的用戶流量,高效導(dǎo)入進(jìn)合作品牌的私域流量池中,進(jìn)一步縮短了轉(zhuǎn)化鏈路,提升流量的轉(zhuǎn)化效果,無縫搭建品牌與用戶深度溝通的新橋梁。
小布AI賦能營銷創(chuàng)新,助力品牌IP價值提升
從本次OPPO小布助手與可口可樂的新春合作項(xiàng)目可以看出,小布助手在不同場景以其創(chuàng)新AI能力助力品牌拓展“新的流量“,賦能品牌價值提升的潛能已展現(xiàn)無疑,可以在終端媒體中實(shí)現(xiàn)高凈值用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。小布的獨(dú)特場景和交互特性讓品牌營銷玩法擁有更多可能,全方位賦能和加持品牌形象,用戶溝通更加新穎高效。
小布助手作為“無所不在”的交互入口,正在迸發(fā)新的營銷能量。隨著小布助手跨平臺、跨設(shè)備、跨場景能力的迅速拓展,未來AI賦能品牌的全場景營銷將擁有不可估量的想象空間。期待未來小布助手開放更多智能化能力,攜手品牌IP打造更多創(chuàng)新玩法,共同打開AI營銷的想象新空間。
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