2月25日,愛瑪“蓄勢(shì)賦能·再攀高峰”經(jīng)銷商大會(huì)在南寧召開,新的戰(zhàn)略部署全面鋪開、新的色彩潮流再次驚艷、打造全新IP豐富品牌生態(tài)、多重賦能措施激活終端等,讓愛瑪在電動(dòng)車行業(yè)的2023年競(jìng)爭(zhēng)中,再次占得先機(jī)。同時(shí),愛瑪帶來的大量時(shí)尚科技產(chǎn)品,也將讓更多電動(dòng)車用戶享受到時(shí)尚科技的電動(dòng)車騎行體驗(yàn)。
圖:愛瑪科技集團(tuán)2023經(jīng)銷商大會(huì)
從春節(jié)營銷霸屏獲得億級(jí)曝光量,并引發(fā)市場(chǎng)熱潮開始,愛瑪?shù)钠放坡暳烤鸵训玫饺嫣嵘?到引擎5技術(shù)發(fā)布會(huì),愛瑪面向全球用戶發(fā)布電動(dòng)車?yán)m(xù)航新標(biāo)準(zhǔn)、新技術(shù)、新產(chǎn)品,贏得廣大用戶的一致追捧;再到現(xiàn)在的經(jīng)銷商大會(huì),愛瑪部署2023年的發(fā)展方向和目標(biāo),以更多的措施賦能終端、把更多的好產(chǎn)品帶給用戶,愛瑪勢(shì)能正在一步步地達(dá)到頂峰。
站在千仞之頂峰向下推千鈞之石,這樣的強(qiáng)大勢(shì)能,將會(huì)推動(dòng)著愛瑪快速形成千軍萬馬之勢(shì),成為2023電動(dòng)車市場(chǎng)先行者,并得到更多用戶的青睞。
以時(shí)尚之魂為綱、科技創(chuàng)新為本
推動(dòng)愛瑪從產(chǎn)品勝利走向全局勝利
2023年,是電動(dòng)車行業(yè)的大爭(zhēng)之年,高手過招,招式比拼的背后是內(nèi)功心法的較量。招式要持續(xù)創(chuàng)新、保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力,而內(nèi)功心法則是時(shí)間的沉淀、意念和信仰的錘煉。
“任何時(shí)候都不能丟掉愛瑪?shù)幕?rdquo;,從愛瑪科技集團(tuán)副董事長段華提出這個(gè)核心思想以來,堅(jiān)守“時(shí)尚+科技”如原力覺醒一樣的愛瑪,取得了全年高質(zhì)量增長。據(jù)愛瑪2022年全年業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示,2022年愛瑪科技預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.80億元到20億元,同比增長153%到201%。這樣的愛瑪引領(lǐng)著電動(dòng)車行業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入超級(jí)巨頭時(shí)代,這是愛瑪?shù)暮诵膬r(jià)值和增長金鑰匙,也是愛瑪與其他品牌的根本區(qū)別。
圖:愛瑪科技集團(tuán)副董事長段華致辭
“堅(jiān)持以用戶為中心造好產(chǎn)品,聚焦用戶需求,以愛瑪?shù)臅r(shí)尚之魂為綱、科技創(chuàng)新為本,讓愛瑪?shù)漠a(chǎn)品保持領(lǐng)先,不斷提升愛瑪產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力!”對(duì)于今年的愛瑪,段華傳遞出的戰(zhàn)略方向已經(jīng)很明確了。這意味著愛瑪將會(huì)在產(chǎn)品方面持續(xù)強(qiáng)化時(shí)尚標(biāo)簽和科技實(shí)力,實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的產(chǎn)品領(lǐng)先,這也意味著愛瑪將持續(xù)強(qiáng)化時(shí)尚護(hù)城河,讓“愛瑪時(shí)尚”這塊金字招牌成為電動(dòng)車行業(yè)閃耀名片。
圖:愛瑪科技集團(tuán)事業(yè)部總裁高輝
堅(jiān)定的信念和必勝的信心,讓愛瑪能夠團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量,不忘初心、全速前進(jìn)。堅(jiān)守時(shí)尚的重要性和落地執(zhí)行的全面領(lǐng)跑部署,愛瑪科技集團(tuán)國內(nèi)事業(yè)部總裁高輝,也一再強(qiáng)調(diào),“產(chǎn)品的雙輪驅(qū)動(dòng)必須成為愛瑪?shù)年P(guān)鍵能力!時(shí)尚為綱,科技為本,讓好賣,更好賣!推動(dòng)著愛瑪從常勝走向長贏,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品勝利走向全局勝利”。
圖:愛瑪科技集團(tuán)事業(yè)部總裁高輝
從段華的戰(zhàn)略方向,到高輝的戰(zhàn)略部署,我們看見愛瑪從全局、長遠(yuǎn)、大勢(shì)上作出判斷和決策,而方向統(tǒng)一、目標(biāo)統(tǒng)一、行動(dòng)統(tǒng)一的愛瑪,將會(huì)推動(dòng)著愛瑪發(fā)揮更大的規(guī)模效應(yīng),形成更大的勢(shì)能,并完成更大的戰(zhàn)略擴(kuò)張。
時(shí)尚領(lǐng)跑,發(fā)布五大春季流行色
愛瑪高顏值高性能產(chǎn)品上市即上量
在營銷學(xué)上,著名的“七秒色彩理論”是這樣描述的:一種產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒,其中色彩的作用達(dá)到了67%。這也就是說,色彩是第一印象中的首要關(guān)鍵因素。
從2014年開始,愛瑪每年都會(huì)在春季和夏季發(fā)布電動(dòng)車行業(yè)潮流色彩,而無一例外,這些潮流色都成為行業(yè)色彩風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)著后續(xù)的產(chǎn)品潮流。今年,也不例外,愛瑪在此次經(jīng)銷商大會(huì)上,再次發(fā)布五大流行色,讓人眼前一亮。
圖:愛瑪電動(dòng)車發(fā)布2023春季流行色
湖光綠自然和諧、底色和珠光效果既富于變化又融為一體;沁甜粉如熱帶水果一樣的甜美,讓人瞬間感覺到美好時(shí)光;兔兔粉活波青春,但又生機(jī)勃勃;極致銀滿滿的未來空間感和現(xiàn)代科技感,將現(xiàn)實(shí)和未來完美融合;薰衣草紫感性、靜謐,帶有科技感的同時(shí)讓色彩更富層次。
圖:愛瑪指揮官2023
看著這些養(yǎng)眼的顏色,高級(jí)感、質(zhì)感、品牌溫度、用戶心情等都能充分結(jié)合,毫無疑問,愛瑪將再次引領(lǐng)電動(dòng)車行業(yè)色彩潮流,掀起新一輪的色彩風(fēng)潮。
圖:愛瑪開心Q70時(shí)尚休閑三輪車
與此同時(shí),愛瑪推出了愛瑪指揮官2023、蛋蛋2023、晴天2023、Niko、開心Q70等多款明星車款,這些明星車款兼顧時(shí)尚外觀和優(yōu)越性能,貫徹著“時(shí)尚+科技”,讓更多用戶感受到愛瑪電動(dòng)車的“好看、好用、值”?？梢灶A(yù)見,這批在潮流色和引擎5技術(shù)的雙重作用下的產(chǎn)品,必然會(huì)上市即上量,帶給用戶更好的騎行體驗(yàn)。
圖:參會(huì)經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)試騎愛瑪指揮官2023
從出圈到破圈,打造更多強(qiáng)勢(shì)IP
推動(dòng)愛瑪贏得更大用戶知名度和影響力
近年來年輕消費(fèi)群體崛起,迎來了消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)者主體的轉(zhuǎn)變。在日新月異的新消費(fèi)浪潮下,品牌也逐漸打破圈層文化,呈現(xiàn)出新視覺、新活力。同時(shí),品牌IP聯(lián)名也會(huì)讓品牌贏得消費(fèi)者的信任感,迅速占領(lǐng)用戶心智,極大提升品牌曝光度與知名度。
2022年,愛瑪通過與頂流綜藝IP合作,不斷孵化出追星IP、冠軍IP、引擎IP、挑戰(zhàn)賽IP等優(yōu)勢(shì)IP,這也讓愛瑪不斷擴(kuò)大圈層影響力,獲取大量的話題度,并加強(qiáng)自身的時(shí)尚和科技印記,讓更多的用戶記住愛瑪,并去主動(dòng)了解愛瑪、喜歡愛瑪。
在這次經(jīng)銷商大會(huì)上,愛瑪通過一系列的IP合作,強(qiáng)勢(shì)賦能產(chǎn)品和終端。聯(lián)合彩通發(fā)布2023專屬色——愛瑪活力洋紅,成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)彩通定制并以品牌命名的色彩,而愛瑪活力洋紅也將會(huì)收錄到彩通色卡中;
圖:電動(dòng)車行業(yè)首家與PANTONE合作品牌
聯(lián)合經(jīng)典原創(chuàng)IP——BDUCK,持續(xù)打造愛瑪?shù)臅r(shí)尚IP,其經(jīng)典形象、配色和周邊將出現(xiàn)在愛瑪?shù)漠a(chǎn)品外觀上、終端門店里,用時(shí)尚和新穎為更多用戶帶來驚喜;
圖:愛瑪與Bduck聯(lián)名車型
聯(lián)合奶龍IP,把呆萌可愛的奶龍形象與愛瑪產(chǎn)品結(jié)合,吸引更多的年輕、個(gè)性用戶。
圖:愛瑪與奶龍IP合作
此外,愛瑪還聯(lián)合超級(jí)IP——《中國國家地理》,開啟《翻閱中國》2023年超級(jí)挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目,豐富愛瑪?shù)目萍糏P,將會(huì)從3月-7月歷時(shí)4個(gè)多月,通過挑戰(zhàn)各種極限地形和環(huán)境,展現(xiàn)愛瑪強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。
圖:愛瑪翻閱中國挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式
愛瑪能夠在電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)先多年,并能不斷實(shí)現(xiàn)自我迭代,形成跨越周期、持續(xù)高質(zhì)量增長的能力。只有不斷堅(jiān)守創(chuàng)新的企業(yè),才能實(shí)現(xiàn)這種從量變到質(zhì)變的跨越,并從原有模式完全蛻變成為一種全新的模式和全新的價(jià)值鏈。
圖:愛瑪翻閱中國挑戰(zhàn)賽授旗出征
通過這種跨界的聯(lián)合、IP的打造,愛瑪正在不斷擴(kuò)大自己的能力圈和影響圈,讓終端更加豐富,讓用戶更具體驗(yàn)感,也讓愛瑪?shù)某掷m(xù)發(fā)展有跡可循、更具未來。
寫在后面
“產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力”,這是愛瑪此次經(jīng)銷商大會(huì)的高頻詞,通過“時(shí)尚+科技”方向的再次篤定,通過新色彩和新產(chǎn)品的驚艷發(fā)布、通過跨界時(shí)尚IP和科技IP的打造,愛瑪緊抓產(chǎn)品,從而贏得更多用戶。
多年來,愛瑪堅(jiān)守用戶至上,從用戶需求出發(fā)造車,把更多“好看、好用、值”的產(chǎn)品帶給行業(yè),從根本上改變著大部分用戶對(duì)電動(dòng)車的看法,也在推動(dòng)著愛瑪電動(dòng)車覆蓋全國、走向全球。
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