進入2023年,中國經(jīng)濟開局良好,預期全年將實現(xiàn)整體好轉(zhuǎn)。世界銀行組織對中國2023年經(jīng)濟增速的預期也從去年10月的4.4%調(diào)高至今年1月的5.2%;國際評級機構(gòu)穆迪投資者服務公司也將2023年中國增長預期從4%上調(diào)至5%,與IMF的預測水平相近,足見國際層面對中國經(jīng)濟復蘇的信心。
中國經(jīng)濟回升正如當前春暖花開、生機盎然。隨著經(jīng)濟復蘇,國內(nèi)各行各業(yè)穩(wěn)中向好的態(tài)勢趨于明顯。這其中,今年家電基本面也將迎明顯改善,家電板塊強勢反彈。
相關數(shù)據(jù)顯示,僅在近期三個月內(nèi),就有5家評級機構(gòu)對華帝股份給出了利好評級。其中,買入評級3家,增持評級2家。而對華帝給出“買入”評級的浙商證券更是在報告中給出了至高的評價:“渠道質(zhì)量改善及產(chǎn)品升級有望帶動公司業(yè)績增長超預期。”
浙商證券的這份報告正是華帝近年來的真實寫照,在渠道建設、市場發(fā)掘以及產(chǎn)品升級等方面,華帝的表現(xiàn)確實非常亮眼。
渠道建設方面,華帝著力于精細化耕作,線上、線下渠道共同發(fā)力,完善渠道銷售網(wǎng)絡,線上渠道方面,華帝在穩(wěn)固天貓、京東、蘇寧、拼多多等主流電商平臺的同時,發(fā)力直播電商、社交電商等新興渠道,通過以短視頻+直播為特色的社媒平臺,全方位滲透廚電產(chǎn)品的各個場景之中。線下渠道方面,華帝充分研究了不同地域、不同渠道的差異,積極嘗試差異化營銷策略,迅速打通了渠道與消費場景的壁壘。
隨著城鎮(zhèn)化進程的加速推進,我國下沉市場有近9.3億的人口規(guī)模,為家電市場奠定了巨大的消費潛力。作為廚電行業(yè)的頭部品牌,華帝在廚電行業(yè)中率先擁抱廣闊的下沉市場,通過“華帝”“百得”雙品牌戰(zhàn)略,持續(xù)滲透三四線城市等下沉市場,與京東、蘇寧等強強聯(lián)手,共同推進渠道下沉發(fā)展,進一步提升了自身在三、四線城市的影響力和市占率。
在產(chǎn)品升級方面,早在2021年時,華帝就提出了“家居一體化”的重要戰(zhàn)略布局,此后,圍繞該布局,華帝陸續(xù)推出魔爾套系、寵愛套系、華帝集成灶等多款優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品,為用戶提供了整體廚房解決方案。
在今年2月的新品發(fā)布會上,華帝圍繞“家居一體化”再次推出了多款重量級產(chǎn)品,其中包括華帝集成烹飪中心、華帝炬焰灶、巨能洗碗機B7及集成灶PY55等。其中,華帝集成烹飪中心以“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的核心亮點實現(xiàn)了空間集成、功能集成以及烹飪效率上的再度躍升,滿足消費者對廚電高效節(jié)能、操作便捷、美觀易清潔的需求。
在不斷加碼的消費刺激政策之下,家電消費復蘇已經(jīng)是大勢所趨。從渠道布局到終端產(chǎn)品研發(fā),華帝顯然已經(jīng)解鎖了行業(yè)復蘇的增長密碼。
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