科技對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助推，不僅體現(xiàn)在視頻內(nèi)容方面，音樂(lè)領(lǐng)域同樣直觀受惠。在5G時(shí)代，華為的硬核科技屢屢踩在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的節(jié)點(diǎn)，成為科技層面的“強(qiáng)助攻”。也正因如此，其在文娛產(chǎn)業(yè)的每一次動(dòng)向總能牽動(dòng)行業(yè)關(guān)注。
在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，華為互動(dòng)媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動(dòng)媒體BU總裁吳昊公布了華為音樂(lè)最新業(yè)務(wù)進(jìn)展，及其在音聽(tīng)體驗(yàn)方面進(jìn)行的創(chuàng)新嘗試，再次吸引行業(yè)聚焦。
來(lái)自華為的硬核科技，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域到底掀起了怎樣的浪潮?當(dāng)下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在科技迭代下，正在迎來(lái)怎樣的蛻變?
技術(shù)賦能藝術(shù)，音樂(lè)打破空間壁壘
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的每一次升級(jí)，幾乎都圍繞著用戶體驗(yàn)的升級(jí)展開(kāi)。傳統(tǒng)的音樂(lè)內(nèi)容與特定場(chǎng)景密切關(guān)聯(lián)，空間轉(zhuǎn)換下，不同音樂(lè)播放載體之間存在著天然的“壁壘”。
如今，這種空間壁壘正在被華為音樂(lè)打破。
基于軟硬協(xié)同技術(shù)，華為音樂(lè)持續(xù)創(chuàng)新全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)新的想象空間。來(lái)自科技領(lǐng)域的華為，再次詮釋何為“技術(shù)賦能藝術(shù)”。
具體來(lái)看，華為的全場(chǎng)景音樂(lè)形態(tài)覆蓋“人車家”三大核心場(chǎng)景。除了手機(jī)以外，華為的智能座艙終端，家庭端的音箱、智慧屏、智能家居產(chǎn)品等，都是華為音樂(lè)的體驗(yàn)載體。而“人車家”并不是對(duì)用戶享受音樂(lè)空間的簡(jiǎn)單擴(kuò)容，在這一理念下，華為音樂(lè)針對(duì)用戶不同場(chǎng)景下對(duì)不同音樂(lè)的體驗(yàn)需求，細(xì)分出超過(guò)15個(gè)全終端應(yīng)用場(chǎng)景。
比如，在同一個(gè)家里，用戶在休閑、待客、獨(dú)處、居家辦公等不同情景下，喜愛(ài)的音樂(lè)類型截然不同。即便是在車?yán)?，有朋友同行和?dú)處時(shí)偏好的音樂(lè)也不盡相同。豐富的終端形態(tài)，搭配鴻蒙全場(chǎng)景的推薦能力，華為音樂(lè)可以主動(dòng)為用戶挑選并推薦符合不同場(chǎng)景的音樂(lè)作品。
與此同時(shí)，在鴻蒙系統(tǒng)加持下，華為音樂(lè)能在不同場(chǎng)景的終端實(shí)現(xiàn)無(wú)縫流轉(zhuǎn)、斷點(diǎn)續(xù)播，并以元服務(wù)的形態(tài)出現(xiàn)在1+8設(shè)備的更多場(chǎng)景中，這種伴隨式音樂(lè)體驗(yàn)，將最大程度保護(hù)用戶對(duì)音樂(lè)的沉浸感。
據(jù)悉，華為的超級(jí)VIP音樂(lè)會(huì)員權(quán)益和內(nèi)容能覆蓋全場(chǎng)景終端，且會(huì)員最近一年漲幅超過(guò)100%，超出其他業(yè)務(wù)平均增長(zhǎng)率。這樣的數(shù)據(jù)反饋表明，華為音樂(lè)的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)空間。
從留聲機(jī)到隨聲聽(tīng)，從MP3到手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，音聽(tīng)體驗(yàn)不斷升級(jí)的背后，是播放終端的不斷迭代，而科技的發(fā)展又是播放終端進(jìn)化的動(dòng)因?？萍假x能藝術(shù)，得益于華為在手機(jī)、智能座艙、智能家居產(chǎn)品等全場(chǎng)景、全終端的覆蓋，華為音樂(lè)通過(guò)打破聽(tīng)音空間壁壘，讓聽(tīng)音體驗(yàn)在科技助力下實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
軟硬協(xié)同還原無(wú)損音源，技術(shù)加持重塑音效標(biāo)準(zhǔn)
科技對(duì)于提升音樂(lè)體驗(yàn)的助益，能讓用戶最直觀感受到的還有音效。而音效的好壞，既取決于硬件終端，也考驗(yàn)技術(shù)水準(zhǔn)。軟硬協(xié)同，正是華為音樂(lè)提升音質(zhì)的關(guān)鍵詞。
軟硬協(xié)同到底有多重要?以手機(jī)搭配藍(lán)牙耳機(jī)為例，在有限的藍(lán)牙帶寬下，無(wú)論原來(lái)的音樂(lè)是什么級(jí)別的品質(zhì)，經(jīng)過(guò)傳輸后的音樂(lè)都有很多的局限性。在這樣的情況下，單獨(dú)提升耳機(jī)品質(zhì)或單獨(dú)研發(fā)傳輸技術(shù)，都無(wú)法徹底解決這一問(wèn)題。但華為的鴻蒙操作系統(tǒng)搭配華為藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)，在OS音頻鏈路下，能高保真還原無(wú)損音源，解決音樂(lè)傳輸中對(duì)音源品質(zhì)的局限。
事實(shí)上，華為音樂(lè)的軟硬協(xié)同不僅解決了音源高保真呈現(xiàn)問(wèn)題，也讓音樂(lè)渲染技巧更加成熟，從另一維度帶給用戶沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)。
據(jù)華為互動(dòng)媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動(dòng)媒體BU總裁吳昊介紹，“通過(guò)對(duì)直達(dá)聲和反射聲的研究，華為打造了多個(gè)典型空間體驗(yàn)方案，包括音樂(lè)廳、電影院、劇院等效果在內(nèi)，讓用戶能體驗(yàn)到更專業(yè)、更極致的音樂(lè)效果。”這些體驗(yàn)方案在“人車家”的環(huán)境下，能深層次滿足用戶對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)多元的要求。
值得注意的是，Audio Vivid作為全球首個(gè)基于AI技術(shù)的音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，華為音樂(lè)則是首家支持Audio Vivid標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)。目前華為音樂(lè)的高清空間音頻能讓用戶能更清晰地體驗(yàn)聲音的方位及運(yùn)動(dòng)軌跡，音質(zhì)達(dá)到48kHz/24bit的無(wú)損級(jí)別，且占用存儲(chǔ)空間更小，傳輸效率更高。這將極大助于高清音樂(lè)的推廣和使用，進(jìn)入到日常消費(fèi)場(chǎng)景。
談到華為音樂(lè)對(duì)Audio Vivid標(biāo)準(zhǔn)的推廣，吳昊表示，“Audio Vivid兼容ADM國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，支持16聲道三維聲編碼。經(jīng)過(guò)Audio Vivid處理的音頻能在五百帶寬下達(dá)到4兆、5兆的編碼支撐，為用戶提供完整的工具。”
通過(guò)把Audio Vivid和HDR Vivid兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)加在一起，華為音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的自主替代。而Audio Vivid標(biāo)準(zhǔn)的推廣，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)的音質(zhì)音效提升進(jìn)入了新的時(shí)代。在這場(chǎng)以科技為支撐的音聽(tīng)發(fā)展變革里，華為音樂(lè)走在了前沿。
從創(chuàng)作上游到分發(fā)方案，音樂(lè)生態(tài)正在被改寫(xiě)
科技發(fā)展對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，不僅體現(xiàn)在提升音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)效果上。在音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作源頭，AI正在成為音樂(lè)人的創(chuàng)作“利器”，以及音樂(lè)愛(ài)好者“最得力”的工具。
據(jù)悉，基于Audio Vivid標(biāo)準(zhǔn)，華為音樂(lè)不斷優(yōu)化創(chuàng)作工具，并面向全球開(kāi)放合作。事實(shí)上，目前世界超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也在推廣Audio Vivid標(biāo)準(zhǔn)，華為音樂(lè)更是在全國(guó)各地展開(kāi)了不少專業(yè)活動(dòng)，影響超過(guò)五千音樂(lè)人，有幾十家合作伙伴已經(jīng)開(kāi)始在使用這一標(biāo)準(zhǔn)，并采用相應(yīng)的工具進(jìn)行創(chuàng)作。
華為音樂(lè)不僅在創(chuàng)作上游為音樂(lè)人保駕護(hù)航，在內(nèi)容分發(fā)上同樣能為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品提供助力。吳昊透露，由歌手鄧紫棋演唱的《三體》動(dòng)畫(huà)的主題曲《面壁者》，在華為音樂(lè)強(qiáng)大的終端支持和龐大的用戶基礎(chǔ)下，取得了超過(guò)3億次的傳播。消費(fèi)者可以通過(guò)華為設(shè)備喚起華為語(yǔ)音助手小藝，利用相關(guān)口令詞“我是棋士，我是面壁者”，播放相應(yīng)歌曲。
2.1億音樂(lè)用戶，7.3億終端用戶，華為音樂(lè)依靠平臺(tái)資源和分發(fā)能力，為更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的誕生和推廣提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境和合作生態(tài)。除了助力上游創(chuàng)作和內(nèi)容分發(fā)，為了呈現(xiàn)更多高品質(zhì)內(nèi)容，華為音樂(lè)在版權(quán)覆蓋和扶持原創(chuàng)方面也不遺余力，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下游，為用戶輸出海量高品質(zhì)音源。
據(jù)悉，華為音樂(lè)與索尼精選、太合音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)中國(guó)、摩登天空等百余家音樂(lè)廠牌合作，曲庫(kù)覆蓋周杰倫、陳奕迅、Taylor Swift等頭部藝人?？臻g音頻內(nèi)容目前也已達(dá)上千首，包含鄧紫棋、蔡健雅、許巍、毛不易等頭部歌手的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品，在類型上也涵蓋了流行、古典、國(guó)風(fēng)、環(huán)境聲及影視劇OST等。
在今年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，華為音樂(lè)還與北京環(huán)球音像達(dá)成了精品音樂(lè)深度合作——北京環(huán)球音像出版有限公司的高品質(zhì)數(shù)字曲庫(kù)與新歌內(nèi)容將均上線華為音樂(lè)，雙方將發(fā)揮各自領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來(lái)更高清、更優(yōu)質(zhì)、更便捷的全場(chǎng)景聽(tīng)音體驗(yàn)。
北京環(huán)球音像出版有限公司社長(zhǎng)張帥將此次合作視為一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”——北京環(huán)球音像擁有大量來(lái)自中國(guó)最高音樂(lè)學(xué)府、頂級(jí)樂(lè)團(tuán)、優(yōu)秀音樂(lè)家的高品質(zhì)古典音樂(lè)內(nèi)容;雙方將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，共同探索更多讓優(yōu)質(zhì)古典音樂(lè)走向大眾的多元化方式，并基于空間音頻技術(shù)展開(kāi)“先行先試”的合作，為華為音樂(lè)的廣大用戶帶來(lái)頂級(jí)的古典音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)。
基于平臺(tái)和終端用戶對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)的需求，華為音樂(lè)深耕古典音樂(lè)，于2022年推出了Hi-Classical古典音樂(lè)專區(qū)，并與Deutsche Grammophon德意志留聲機(jī)、Decca Record迪卡唱片、北歐之聲、維納斯唱片等全球知名古典音樂(lè)廠牌合作，覆蓋了巴赫，海頓，貝多芬，勃拉姆斯，莫扎特等大師的經(jīng)典之作。在古典音樂(lè)被越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)的當(dāng)下，華為音樂(lè)為古典音樂(lè)在國(guó)內(nèi)的“文藝復(fù)興”添了一把柴。
在原創(chuàng)音樂(lè)方面，華為音樂(lè)推出鹿蜀計(jì)劃，致力于為具有文化特色內(nèi)涵的創(chuàng)作者提供創(chuàng)作機(jī)會(huì)，為國(guó)風(fēng)音樂(lè)的茁壯成長(zhǎng)提供養(yǎng)分。
談到華為音樂(lè)在版權(quán)音樂(lè)方面的合作模式，吳昊介紹，“我們是一個(gè)分發(fā)平臺(tái)，對(duì)于版權(quán)的引入持完全開(kāi)放態(tài)度，希望所有的版權(quán)合作伙伴都能在華為音樂(lè)獲得更好的商業(yè)回報(bào)。”
科技的每一次變革，都在為我們帶來(lái)更好的生活體驗(yàn)，而現(xiàn)代人必不可少的音樂(lè)內(nèi)容也在科技的助力下不斷升級(jí)。華為音樂(lè)在硬核科技支撐下帶來(lái)的全新音樂(lè)收聽(tīng)體驗(yàn)，再次證明了“技術(shù)賦能藝術(shù)”的要義。(文章來(lái)源：公眾號(hào)“廣電獨(dú)家”)
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