文旅產(chǎn)業(yè)是國家的戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，帶動系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會多、資源消耗低、綜合效益好。
在過去的三年中，文旅產(chǎn)業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。隨著疫情好轉(zhuǎn)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇，全國各地持續(xù)出臺利好政策，積極推動文化和旅游的深度融合發(fā)展。《文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作管理辦法》《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》《國家級旅游度假區(qū)管理辦法》等產(chǎn)業(yè)政策為文化旅游行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景。
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要工具?；ǚ考瘓F(tuán)不斷推進(jìn)“直播+文旅”的深度融合，不僅豐富了平臺的直播內(nèi)容，同時也喚醒民眾的出游欲望，在文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展上，起到了一定程度的催化作用。
直播+文旅形式靈動，助力鄉(xiāng)村振興
2022年，文化和旅游部等六部委印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》就提出，鼓勵數(shù)字文化企業(yè)發(fā)揮平臺和技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的數(shù)字文化產(chǎn)品，規(guī)劃開發(fā)線下沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動鄉(xiāng)村文化傳播、展示和消費(fèi)。
今年兩會期間，全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武在《關(guān)于用好網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)文旅振興的提案》的提案中表示，用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型非遺文化消費(fèi)，有望成為今后提振文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也能夠?yàn)槲穆冒l(fā)展增添強(qiáng)勁動能。
作為領(lǐng)先的在線社交娛樂平臺，花房集團(tuán)充分發(fā)揮數(shù)字平臺和技術(shù)優(yōu)勢，先后在甘南、阿爾山地區(qū)捐建直播小站，通過小站直播向平臺用戶介紹當(dāng)?shù)靥厣唐芳奥糜?、民俗風(fēng)情，為當(dāng)?shù)芈糜?、文化、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來曝光度與銷售渠道，發(fā)揮平臺“直播+文旅”的影響力。
據(jù)花椒直播社會責(zé)任報告，2020年花椒直播振興鄉(xiāng)村直播小站走入甘南藏族自治州、四川涼山、江西大余、西藏拉薩等地，并為這些地方帶去了17場扶貧直播、援建了25個“花椒直播鄉(xiāng)村振興直播小站”，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展埋下了種子，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設(shè)貢獻(xiàn)了一份力量，得到了當(dāng)?shù)鼐用竦拇罅χС趾驼J(rèn)可。
同時，旗下直播平臺多次與中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會聯(lián)動，通過“線上互動+線下體驗(yàn)”的形式對“錦繡中華——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”進(jìn)行強(qiáng)效推廣，中國56個民族的服裝文化蔚為大觀，通過網(wǎng)絡(luò)直播和高清攝影，觀眾足不出戶就可以近距離了解它們的傳奇和工藝，通過直播給非遺帶來流量，以喜聞樂見的方式走進(jìn)大眾生活，帶動當(dāng)?shù)胤沁z傳承和文旅發(fā)展。
不斷創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，打造多贏局面
近年來，中國居民的就業(yè)壓力不斷增加，“僧多粥少”的現(xiàn)象在鄉(xiāng)村地區(qū)體現(xiàn)得尤為明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，直播提供了創(chuàng)新且靈活的就業(yè)機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)主播成為了一種新的就業(yè)趨勢。
在提案中，張頤武認(rèn)為，不少文旅從業(yè)者主動開展各類文旅直播或短視頻傳播，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。應(yīng)鼓勵各地文旅部門與上述主播人才合作。其次，政府、平臺應(yīng)加強(qiáng)合作，為傳播人如何利用直播推廣進(jìn)行聯(lián)合培訓(xùn)，最大限度活用傳播人的技藝與經(jīng)驗(yàn)，鼓勵傳播人開展直播打賞、電商等多元收入嘗試，進(jìn)入文化傳承與增收致富相互促進(jìn)的良性循環(huán)。
花房集團(tuán)在關(guān)注自身發(fā)展的同時，也堅(jiān)持回饋社會，不斷為偏遠(yuǎn)地區(qū)的人群提供就業(yè)機(jī)會?；ǚ考瘓F(tuán)不僅在多地捐建了直播小站，利用直播助農(nóng)帶貨、傳承非遺、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，還通過線下線上相結(jié)合的方式，挖掘、培養(yǎng)當(dāng)?shù)卮龢I(yè)人員進(jìn)行直播，并從流量傾斜、運(yùn)營協(xié)助等方面進(jìn)行專項(xiàng)扶持，為當(dāng)?shù)鼐用駧バ碌木蜆I(yè)機(jī)會和收入來源。
“直播+文旅”被視為網(wǎng)絡(luò)直播與產(chǎn)業(yè)結(jié)合得最充分、也最為有效的領(lǐng)域?；ǚ考瘓F(tuán)一套“組合拳”打下來，既為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)增加了曝光和流量，又為當(dāng)?shù)靥峁┝烁喙ぷ鳈C(jī)會，實(shí)現(xiàn)了多方共贏，有助于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展，花房集團(tuán)將繼續(xù)豐富直播模式，向文旅產(chǎn)業(yè)輸送更多平臺支持。
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