如今，Z世代人群已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)陣地的絕對主流之一。毫不夸張的說，得Z世代得天下。由于Z世代人群的成長受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等數(shù)字產(chǎn)品的巨大影響，他們不僅樂于消費(fèi)，也更敢于消費(fèi)，且以線上消費(fèi)為主。
作為鞋服行業(yè)龍頭——百麗國際的創(chuàng)始人、董事長盛百椒早就意識到，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)難以為繼，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必由之路。所以在2017年百麗國際就啟動了數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
自開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，百麗國際憑借龐大的零售網(wǎng)絡(luò)和線下流量，不僅打通了線上線下貨品，也繼續(xù)加大線上渠道的投入，還通過電商、直播、明星、KOL等手段，搭建起全渠道網(wǎng)絡(luò)，讓不少消費(fèi)者享受到了更加便捷高效的商品服務(wù)。
除此之外，為了迎合Z世代人群“個性化消費(fèi)”的特點，百麗國際不斷聚焦年輕群體的變化和需求，完善多品牌矩陣，還持續(xù)通過聯(lián)名跨界、IP合作等方式為用戶呈現(xiàn)更多元化的時尚產(chǎn)品。譬如，STACCATO攜手中國航天推出限量跨界款鞋包登天系列;將小丸子經(jīng)典元素融入鞋款的TEENMIX與超級IP櫻桃小丸子聯(lián)名款;破次元壁跨界出圈的TATA與游戲IP戀與制作人聯(lián)名款……都成功吸引了大批年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
對了，值得一提的是，為了拉近品牌與消費(fèi)者的距離，百麗國際的部分終端門店還會提供咖啡、美發(fā)美甲等個性化服務(wù)，“圈粉”了不少年輕消費(fèi)者。
正如盛百椒曾說：“緊扣時代發(fā)展脈搏，深刻理解中國市場和消費(fèi)者，才能抓住發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。”所以，未來，百麗國際將繼續(xù)堅持走全面數(shù)字化發(fā)展之路，且不斷突破嘗試，為年輕消費(fèi)者帶來更多具有新鮮感的產(chǎn)品，用實際行動去打動年輕消費(fèi)者。
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