春日限定、踏春賞花、春季上新……無處不見的“春日經(jīng)濟(jì)”隨著逐漸攀升的氣溫一起來了!
春季的確是品牌形象煥新的好時(shí)機(jī)，一場優(yōu)秀的營銷活動(dòng)加持，可以幫助品牌綻放無限生機(jī)。時(shí)尚鞋服行業(yè)則更需要抓住機(jī)會(huì)，以敏銳的營銷嗅覺迎合新生代消費(fèi)群體的喜好，在這股營銷熱潮中做出亮眼表現(xiàn)。
以中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱“百麗時(shí)尚”)為例，在三十余年的發(fā)展中，百麗時(shí)尚始終扮演著“潮流先行者”的角色，為行業(yè)樹立“風(fēng)向標(biāo)”。旗下品牌更是不斷推出順應(yīng)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品，不遺余力地向新生代消費(fèi)群體展現(xiàn)著自身的新鮮活力。
解鎖時(shí)尚新次元，保持品牌新鮮感
“內(nèi)卷”嚴(yán)重的新消費(fèi)時(shí)代下，千篇一律的營銷方式已經(jīng)很難吸引年輕人的眼球。而“春風(fēng)不等閑”，如何激起消費(fèi)者的好奇心與購買欲才是當(dāng)務(wù)之急。在這一點(diǎn)上，百麗時(shí)尚頗有發(fā)言權(quán)，旗下品牌通過聯(lián)名知名IP、創(chuàng)建虛擬人物等方式，輕松突破“內(nèi)卷”重圍。
天美意TEENMIX聯(lián)名哈利·波特上新春夏聯(lián)名系列新品，煥新年輕“新紀(jì)元”的無限可能。四大學(xué)院款運(yùn)動(dòng)板鞋/樂福鞋/阿甘鞋/圓餅包、翅膀鑰匙款樂福鞋、海德薇款珩縫包、魔法把戲款運(yùn)動(dòng)鞋/盒子包、霍格沃茲款菜籃子包/老花雙肩包、魁地奇款樂福鞋、金色飛賊款運(yùn)動(dòng)板鞋等多款時(shí)尚單品，能夠充分滿足年輕消費(fèi)者的多元化穿搭需求。
百麗BELLE在春日爛漫之際，破次元?jiǎng)?chuàng)建虛擬人物樂一粒，在虛擬時(shí)裝革新浪潮中與BELLE共成長，以跨越傳統(tǒng)視覺的萌化形象擁抱元宇宙時(shí)尚，完美傳遞百麗多元不設(shè)限的品牌精神。擁有著鬼馬性格的樂一粒在線COPY代言人劉雯的時(shí)尚穿搭，在趣味探索穿衣新表達(dá)之間，將同款時(shí)尚單品種草給消費(fèi)者。
搭建真實(shí)種草場景，綻放春日之美
春季是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，也是踏青出游的大好時(shí)節(jié)，人們換新裝的消費(fèi)需求蓄勢待發(fā)。百麗時(shí)尚借此機(jī)會(huì)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換營銷視角，旗下品牌將近期上新的產(chǎn)品融入有關(guān)踏青賞春、春日通勤等生活實(shí)景中，不僅賦予“時(shí)令營銷”以生活實(shí)感，還扮演了一把年輕人的“時(shí)尚搭配師”。
以百思圖BASTO為例，品牌在其同名公眾號(hào)中發(fā)布“踏青舒適百搭攻略”、“打工人的春日吸睛穿搭”等推文，給出穿搭tips助力年輕人的每一場浪漫的春日邂逅。如白襯衫+九分牛仔褲+BASTO法式小紅鞋，讓逛街和郊游分分鐘出片;針織衫+半身裙+BASTO簡約淺口單鞋，令精致LOOK舒適滿分，優(yōu)雅不減等。
此外，百麗時(shí)尚旗下其他品牌也陸續(xù)推進(jìn)著時(shí)尚鞋品上新，為年輕人的鞋柜帶來一場適配春日氛圍的大煥新。如思加圖STACCATO推出彰顯春日松弛感的潮酷音符鞋、造型甜酷摩登的芭比鞋、詮釋閃光日常的鉆石仙女鞋;森達(dá)SENDA推出適合春日通勤的蛋卷可可鞋、方扣通勤鞋、花影小單鞋等。
迎合時(shí)節(jié)潮流的營銷活動(dòng)是各大品牌的一場較量，考驗(yàn)的是品牌的創(chuàng)新力與生命力。百麗時(shí)尚精準(zhǔn)破次元、巧妙種草，能帶給年輕消費(fèi)者更新奇、愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)也為連接客戶進(jìn)行品牌情感價(jià)值的溢價(jià)，強(qiáng)化品牌年輕、時(shí)尚的心智提供了動(dòng)能。
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