人類(lèi)關(guān)于智能家的幻想，早在100多年前就已經(jīng)開(kāi)始。
1909年英國(guó)小說(shuō)家E·M·福斯特的科幻短篇作品《大機(jī)器停止》中，描繪了這樣一幅景象：一所六角形的小房子，人可以通過(guò)各種按鈕、開(kāi)關(guān)控制著自己的生活，房間內(nèi)沒(méi)有通風(fēng)口卻空氣持久清新，當(dāng)冥想時(shí)屋內(nèi)悠揚(yáng)起舒緩的音樂(lè)，想吃什么只需按一下電鈕就能得到，不必出門(mén)就可以通過(guò)圓盤(pán)跟朋友交流......而眼下，這樣的生活很多都已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。
AWE2023大會(huì)前，海爾智家以一場(chǎng)主題為「數(shù)智共生 萬(wàn)象更新」的生態(tài)大會(huì)，對(duì)外展示了最完整的品牌布局、最全面的場(chǎng)景方案、最領(lǐng)先的科技創(chuàng)新以及最徹底的全球化布局等一系列成果。
品牌布局上，海爾智家完成了高端品牌全球引領(lǐng)，并實(shí)現(xiàn)從超高端、高端、大眾到年輕各類(lèi)圈層的全覆蓋。戰(zhàn)略落地上，在國(guó)內(nèi)，海爾智家依靠三翼鳥(niǎo)全面推進(jìn)智慧家庭落地，構(gòu)建了行業(yè)引領(lǐng)的智慧場(chǎng)景解決方案。在海外，全球智能家居保有率最高的歐洲，海爾智家落地了hOn，并一步步完成了智慧家庭的全球化布局。
如果將上述的每一塊版圖一一拼湊起來(lái)，外界會(huì)發(fā)現(xiàn)如今的海爾智家，已經(jīng)徹底從從全球大家電品牌世界冠軍轉(zhuǎn)型成為智慧家庭生態(tài)品牌的“新智家”。
2023年一季報(bào)顯示，海爾智家延續(xù)了2022年報(bào)的高增態(tài)勢(shì)，營(yíng)收、利潤(rùn)再創(chuàng)新高：營(yíng)業(yè)收入650.66億元，同比增長(zhǎng)8%;歸母凈利潤(rùn)39.71億元，同比增長(zhǎng)12.6%;扣非歸母凈利潤(rùn)37億元，同比增長(zhǎng)16%。利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速，實(shí)現(xiàn)全球逆增、全球領(lǐng)跑。
為什么海爾智家能夠逆勢(shì)突圍，跑得比其他企業(yè)更快、更遠(yuǎn)，也許就贏在戰(zhàn)略思維上。常年穩(wěn)居家電行業(yè)榜首位置的海爾智家，并沒(méi)有躺在“舒適區(qū)”止步不前，而是在為全球用戶提供好家電基礎(chǔ)上不斷突破自我，利用代際引領(lǐng)的“新科技”和全場(chǎng)景的智慧解決方案，為全球家庭定制好生活。
海爾智家的轉(zhuǎn)型成功絕不是偶然，而是一次從戰(zhàn)略到執(zhí)行的全方位升級(jí)帶來(lái)的必然結(jié)果。
主動(dòng)脫離舒適區(qū)，帶用戶走進(jìn)「舒適區(qū)」
在海爾智家身上，我們似乎看到它的家電標(biāo)簽逐漸弱化，取而代之的是它的智慧家庭解決方案，正在走入全球不同地域。那么，海爾智家向智慧家庭領(lǐng)域轉(zhuǎn)型最明顯的成果是什么?正是締造了智慧家庭場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)。
智慧家庭的賽道，可以說(shuō)參與者眾多、各家自有專(zhuān)長(zhǎng)。華為、小米重技術(shù);百度、阿里重生態(tài);一攬子初創(chuàng)企業(yè)重創(chuàng)新。那么，海爾智家在這條賽道上有什么優(yōu)勢(shì)呢?
用身邊90后年輕朋友的話說(shuō)，海爾智家提供了一種全新的方案——不用再費(fèi)盡心思選品，直接一步到位。海爾智家這步創(chuàng)新完完全全脫離了業(yè)務(wù)熟悉的「舒適區(qū)」，讓這一代的年輕消費(fèi)主體輕松地走進(jìn)了「舒適區(qū)」。
根據(jù)雙11消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析，80后90后已經(jīng)成為該賽道主要購(gòu)買(mǎi)力。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，什么才是有品質(zhì)、有幸福感的生活?「省心省力」「簡(jiǎn)單好用」「語(yǔ)音交互」成了他們的心聲。三翼鳥(niǎo)的出現(xiàn)讓他們?cè)趭^斗中感受到一絲欣慰：從前期設(shè)計(jì)、中期施工、后期家居家電配套一站全包。更讓他們心動(dòng)的是，這不只是購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，更是在選擇想要的生活態(tài)度。
讓消費(fèi)者走進(jìn)了「舒適區(qū)」，那這條賽道的基本盤(pán)就變得穩(wěn)固。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，僅去年三翼鳥(niǎo)新增門(mén)店就超過(guò)900家，門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)257%，線上場(chǎng)景方案交易額同比增長(zhǎng)173%。而這一年中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道零售額同比下降6.4%。這說(shuō)明，用戶正在向他們喜歡的生活方式轉(zhuǎn)移，這條場(chǎng)景化的新賽道同樣成就了海爾智家。
其實(shí)，海爾智家用了很長(zhǎng)時(shí)間去觀察、琢磨這群年輕人內(nèi)心深處的訴求。奔波一天滿身疲憊地打開(kāi)家門(mén)，溫暖的燈光歡迎你回家，空調(diào)保證著室溫舒適;深夜加班饑餓難耐，冰箱會(huì)給你推薦食譜，幫你戒掉不健康的外賣(mài);這兩年工作壓力大，智慧睡眠場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)枕頭和夜燈為你貼心的服務(wù)……海爾智家用一點(diǎn)點(diǎn)小幸福匯聚成了生活的大幸福。
曾經(jīng)家電領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，如今場(chǎng)景化智能家居賽道的構(gòu)筑者，成功的轉(zhuǎn)型沒(méi)有讓海爾智家流失客戶，反而俘獲了新時(shí)代年輕人的歡心。先人一步的決策不僅在國(guó)內(nèi)如火如荼，在海外同樣點(diǎn)燃了風(fēng)口。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年1季度海爾智家海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.3%，逆勢(shì)跑贏行業(yè)。在美國(guó)，GEA憑借智慧場(chǎng)景的OTA遠(yuǎn)程升級(jí)功能收獲了大量用戶好評(píng)，還通過(guò)Smart HQ平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶、家電和生態(tài)方的輕松交互;在歐洲，海爾智家通過(guò)hOn平臺(tái)讓用戶輕松搭建智慧家，Candy已成為歐洲智慧家庭第一品牌;在日本，AQUA也在加速布局“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗;斐雪派克填補(bǔ)了海爾智家在中國(guó)超高端家電市場(chǎng)空白，不斷提升用戶智慧體驗(yàn)。
跑道上的身位優(yōu)勢(shì)，源于最先探索布局的沉淀
身邊不少朋友說(shuō)起對(duì)三翼鳥(niǎo)的印象，都來(lái)自線下體驗(yàn)店。自2020年9月發(fā)布場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)到現(xiàn)在，三翼鳥(niǎo)智慧生活體驗(yàn)中心已經(jīng)覆蓋了全國(guó)238個(gè)城市，擁有1605家門(mén)店，這個(gè)數(shù)字據(jù)說(shuō)在今年還要成倍增長(zhǎng)。
海爾智家領(lǐng)先其他參賽者幾個(gè)身位，除了上文提到的場(chǎng)景化思維，還有把想法落地的能力。再好的戰(zhàn)略，沒(méi)有能力實(shí)現(xiàn)就會(huì)成為空想，這背后是海爾智家自2006年最先探索智能家居的經(jīng)久蓄力。東西好不好，消費(fèi)者有發(fā)言權(quán)。在AWE現(xiàn)場(chǎng)的海爾智家展廳，里面智慧場(chǎng)景配套智慧產(chǎn)品一應(yīng)俱全，能滿足不同地區(qū)和不同用戶之間的差異化需求。
走進(jìn)展廳，最新的海爾御家套系引人關(guān)注，“精華洗”洗衣機(jī)、底置恒溫保鮮科技冰箱、生態(tài)水幕水洗空調(diào)等產(chǎn)品吸引了不少人體驗(yàn)。在冰箱面板上，AI圖標(biāo)實(shí)時(shí)顯示冰箱氣味狀態(tài);參展用戶走到空調(diào)前，感受聲場(chǎng)定位空調(diào)自動(dòng)切換擺風(fēng)角度，空氣隨聲而至;來(lái)到洗衣機(jī)面前，用手機(jī)NFC一碰秒變智慧屏，隨心操作洗護(hù)程序。
好產(chǎn)品還會(huì)根據(jù)不同的需求做技術(shù)上的匹配，海爾智家還能根據(jù)不同用戶、不同需求而創(chuàng)新。比如針對(duì)中東干燥炎熱的氣候，海爾空調(diào)搭載新一代涼芯橋技術(shù)，在53℃仍保持100%足冷量，60℃穩(wěn)定運(yùn)行不停機(jī);對(duì)更加關(guān)注空氣質(zhì)量的歐洲、東南亞等國(guó)市場(chǎng)，海爾空調(diào)搭載UVC殺菌模塊，抑制幾乎接近100%。
用戶的好體驗(yàn)才是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，這背后是海爾智家多年來(lái)的沉淀和探索。技術(shù)原創(chuàng)力非常強(qiáng)，精華洗技術(shù)、氣懸浮壓縮機(jī)技術(shù)、變頻渦輪增壓技術(shù)、恒風(fēng)量技術(shù)、雙動(dòng)力技術(shù)等一攬子技術(shù)運(yùn)用在場(chǎng)景中各類(lèi)產(chǎn)品上，讓其2022年全球大型家用電器品牌零售量第一，實(shí)現(xiàn)全球14連冠。
快人一步的技術(shù)是怎樣練成的?努力搞科研。你都想象不到這家企業(yè)“搞科研”的勁頭這么足，牽頭建設(shè)了包括全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家工程技術(shù)研究中心、國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)，在全球有71個(gè)研究院，1000多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，這樣的配置直接讓218項(xiàng)原創(chuàng)科技能快速落地，規(guī)?；a(chǎn)。現(xiàn)在，相當(dāng)大一部分的原創(chuàng)科技都被行業(yè)跟進(jìn)，不斷創(chuàng)新，共同去推進(jìn)用戶的高品質(zhì)生活。
只不過(guò)，不管在賽道上還是技術(shù)上，海爾智家都更像那個(gè)領(lǐng)跑人。這一跑不只跑出了國(guó)門(mén)，也跑出了亞洲。目前，其已在全球累積落地了800家智慧家庭體驗(yàn)店，并構(gòu)建了覆蓋全球的線下“10+N”開(kāi)放創(chuàng)新體系和線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)，讓享受美好生活的人更多一點(diǎn)。
智能家居的未來(lái)，拼的是“智慧化”場(chǎng)景
有了場(chǎng)景化，就可以一勞永逸了嗎?顯然不是，面對(duì)頻繁迭代的技術(shù)和日益多元的生活需求，場(chǎng)景化也是動(dòng)態(tài)的、變化的。但能確定的是，這條思路不會(huì)變——智能家居的未來(lái)，比的就是誰(shuí)的場(chǎng)景化玩得更深入、更有智慧。
舉個(gè)例子，身邊的朋友很享受智慧生活帶來(lái)的儀式感。當(dāng)代年輕人最缺的是時(shí)間，所以幫他們提高完成日?，嵤碌男剩瑺?zhēng)取到更多可支配時(shí)間用在享受生活上成了海爾智家一個(gè)淳樸的目標(biāo)。
什么是真正“智慧化”，能當(dāng)做生產(chǎn)力而不是工具的場(chǎng)景?回家開(kāi)門(mén)，無(wú)需動(dòng)手燈光可以漸進(jìn)式開(kāi)啟，窗簾自己關(guān)閉，空調(diào)開(kāi)啟調(diào)整至最佳溫度;走進(jìn)廚房，想吃什么不用費(fèi)心翻外賣(mài)，冰箱會(huì)主動(dòng)推薦健康膳食方案，聯(lián)動(dòng)烤箱一鍵烹飪;想洗澡了，熱水器早已按照你的習(xí)慣提前備好熱水，洗完后讓浴室主動(dòng)除濕.....“再厲害的技術(shù)公司的確可以做出一流的單品，我喜歡海爾智家，更看重的是它的智慧，能以我的習(xí)慣觸發(fā)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，那種快我一步又做到心坎里去的體驗(yàn)真是心有靈犀一點(diǎn)通。”朋友給出的高度評(píng)價(jià)，重點(diǎn)詞落在了智慧二字。
這的確，是海爾智家在接下來(lái)突圍的硬本領(lǐng)。以智家大腦為核心，塑造一個(gè)最懂你的空間。不管是輔助烹飪還是提高睡眠質(zhì)量，技術(shù)的進(jìn)步會(huì)賦予場(chǎng)景的深度，也就是未來(lái)賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，與使用者的交互顯得尤為重要。不僅看得到、語(yǔ)音喊得到、伸手摸得到，還要看得清晰準(zhǔn)確、聽(tīng)得明白、控制靈敏，交互數(shù)據(jù)越多，智慧大腦就越懂你，在日后的生活里就會(huì)愈發(fā)有默契。
這樣的狀態(tài)，更像是一個(gè)無(wú)形之中的管家在幫你打理一切，不用自己憑“開(kāi)發(fā)思維”調(diào)整，讓用戶完全可以憑借各自喜好去定制生活，無(wú)形中加速智慧生活全面落地。比如設(shè)計(jì)可以無(wú)界，把實(shí)用性、美觀性、動(dòng)線優(yōu)化結(jié)合在一起，共同改善空間布局;智慧也可以無(wú)界，一個(gè)大腦N個(gè)手腳，有條不紊指揮全屋;產(chǎn)品更可以無(wú)界，按你的喜好隨意定制，并且能互通互聯(lián)。
到這里，其實(shí)我們可以隱約看出，「場(chǎng)景化」走到深處其實(shí)就是「全屋生態(tài)」。“這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的基底，根據(jù)時(shí)代的變化、技術(shù)的變化和消費(fèi)者需求的變化去提供他們想要的生活，讓全屋智慧成為一種生活方式。”
現(xiàn)在回頭看，就能充分感受到AWE「數(shù)智共生 萬(wàn)象更新」這8字主題的誠(chéng)懇與實(shí)在，海爾智慧家庭戰(zhàn)略是領(lǐng)先的，它在動(dòng)態(tài)地為用戶提供一個(gè)未來(lái)的家。
我們很難想象出十年后未來(lái)生活會(huì)以什么樣的形式出現(xiàn)，或許海爾智家會(huì)再給人們一個(gè)期待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
