5月10日，第七個“中國品牌日”如期而至。伴隨“國潮”興起，越來越多本土品牌憑借獨有活力、自信、品質，不斷提振市場消費信心，為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入強勁動能。近年來，國產(chǎn)奶粉品牌也不斷提升自身實力，隨著“新國標”的正式實施，市場集中度加速提升，以伊利金領冠為代表的頭部品牌競爭力也逐漸凸顯。
科研、品質雙驅動牽引品牌創(chuàng)新向上
在我國嬰配粉行業(yè)發(fā)展處于由大到強的關鍵時期，金領冠將科研創(chuàng)新作為品牌增長的第一支撐。以伊利集團21年母乳研究成果為基石，至今金領冠已收獲5大核心配方專利[1]，海外14項專利授權認證[2]，并將其成功應用到了產(chǎn)品當中，依托“中國專利配方[3]”，成就億萬媽媽品質信賴[4]。
用高品質產(chǎn)品為嬰幼兒提供專業(yè)營養(yǎng)支持，是金領冠始終不變的努力方向。自創(chuàng)立以來，憑借伊利集團全球創(chuàng)新網(wǎng)絡，金領冠不斷在世界范圍內(nèi)整合奶源、生產(chǎn)、工藝資源，通過深化嬰配粉全產(chǎn)業(yè)價值鏈建設，推動市場向新而行。
例如在科研領域，金領冠集智全球深耕母乳研究，聯(lián)合歐洲腦科學權威機構、劍橋大學等海外頂級科研機構院校以及中國農(nóng)業(yè)大學院士團隊、北京大學、清華大學等國內(nèi)高校機構，共同開展系統(tǒng)研究推動創(chuàng)新成果落地。在奶源選擇上，金領冠臻選千分之一伊利專屬牧場新鮮生牛乳，最大可能保證營養(yǎng)素活性，只為給寶寶新鮮營養(yǎng)。在生產(chǎn)制造方面，金領冠依托伊利奶粉全球智造標桿基地，引入世界級先進工藝與技術，全流程保證奶粉安全品質。世界級產(chǎn)業(yè)資源布局，已經(jīng)成為金領冠打造“世界品質”和“全球品牌”的重要牽引。
產(chǎn)品、業(yè)績齊領跑，全線布局成就行業(yè)“第一”
面對“內(nèi)卷”日益激烈的市場環(huán)境，更加專業(yè)化、精細化的消費訴求，金領冠緊抓新國標升級機遇，去年3月，金領冠倍冠成為第一批通過新國標注冊的嬰配粉產(chǎn)品;7月，當家王牌金領冠珍護率先完成產(chǎn)品煥新上市。在新國標正式實施前，金領冠旗下全系列產(chǎn)品均已提前通過新國標注冊，并實現(xiàn)在多細分賽道的強勢引領。
基于完善的品類布局，強大的產(chǎn)品競爭實力，2022年金領冠成為了驅動伊利集團業(yè)績向上的重要增長極。數(shù)據(jù)顯示，2022財年內(nèi)，伊利集團旗下奶粉及奶制品業(yè)務實現(xiàn)營收262.6億元，同比增長62.01%;伊利嬰配粉市占率約12.4%，增速持續(xù)保持行業(yè)第一。
嬰配粉行業(yè)的競爭，是品牌實力的競爭，更是科研積淀與產(chǎn)品品質的競爭。相信在參與、引領國貨奶粉強勢崛起后，面對新國標時代的挑戰(zhàn)和機遇，金領冠會繼續(xù)堅持科研、品質雙輪驅動，推動品牌實力創(chuàng)新向上，以更多優(yōu)質產(chǎn)品與服務更好地服務消費市場。
注釋：
[1] 5項中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3、專利號：ZL201510291739.7、專利號：ZL200810241156.3、專利號：ZL201510300587.2、專利號：ZL201510290842.X。
[2] 歐洲(10國)發(fā)明專利，專利號：EP3266310;澳大利亞發(fā)明專利，專利號：AU2016228670;新西蘭發(fā)明專利，專利號：NZ735399;印度尼西亞發(fā)明專利，專利號：IDP000069361;馬來西亞發(fā)明專利，專利號：MY186145。
[3] 中國專利配方：指金領冠珍護系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用。
[4]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團;數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2012年1月6日-2022年12月7日;通過調研統(tǒng)計金領冠天貓、京東、抖音等平臺興趣用戶數(shù)和金領冠愛兒俱樂部注冊會員數(shù)，并對上述人數(shù)中媽媽群體占比進行調研統(tǒng)計，計算得到：信賴金領冠的媽媽群體數(shù)量超過1億;由此可以得出金領冠得到億萬媽媽品質信賴;于2022年12月完成調研。
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