酒水市場競爭激烈，營銷日漸多樣化。行業(yè)環(huán)境也許會(huì)受到政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的影響不斷變化，因此酒水品牌要靈活應(yīng)對(duì)，根據(jù)不同的目標(biāo)人群和消費(fèi)場景，及時(shí)調(diào)整營銷策略和營運(yùn)模式，打造有特色和價(jià)值的產(chǎn)品或品牌。
營銷策略和營運(yùn)模式是商業(yè)運(yùn)營中非常重要的兩個(gè)方面，它們可以幫助企業(yè)制定有效的市場推廣和經(jīng)營管理計(jì)劃，提高企業(yè)的競爭力和盈利能力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，云倉酒莊為了應(yīng)對(duì)市場激烈的競爭，提升自己的品牌價(jià)值，實(shí)施了全品類品牌戰(zhàn)略。
據(jù)了解，云倉酒莊旗下?lián)碛腥笃放疲ɡ资⒓t酒(LEESON)，灑派紅酒(Bold & Generous)和豪邁白酒(HOMANLISM)，分別使用不同品類的品牌決策策略，其目的是以多個(gè)品類來滿足不同消費(fèi)場景的差異性需求，這有利于滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)場景需求，有助于云倉酒莊占領(lǐng)更多細(xì)分市場。
如今許多企業(yè)都在涉足的推廣方式，不同的企業(yè)實(shí)現(xiàn)的效果也是不盡相同的。想要達(dá)到最佳的推廣效果，是需要講究一定策略的。一個(gè)多品牌的企業(yè)如何做好營銷，首先需要制定清晰的品牌定位和目標(biāo)受眾，以便更好地了解你的消費(fèi)者。發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買的過程。
好的營銷策略需要建立在一個(gè)有吸引力的品牌形象上，包括標(biāo)志、口號(hào)、包裝和廣告等。云倉酒莊旗下品牌通過電視媒體、鐵路媒體、新聞媒體進(jìn)行全方面宣傳，在展現(xiàn)品牌魅力的同時(shí)，更進(jìn)一步讓云倉酒莊有潛力、有實(shí)力、有魄力的品牌形象更深入人心。持續(xù)提升了企業(yè)品牌的公信力和影響力，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的跨越式升級(jí)，為經(jīng)銷商賦能，服務(wù)好終端客戶架起了一座橋梁。
云倉酒莊是云倉+酒莊的結(jié)合，總部主要從事產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造、供應(yīng)鏈優(yōu)化、動(dòng)態(tài)分倉、為經(jīng)銷商提供網(wǎng)店和線上進(jìn)銷存等。云倉酒莊把傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)線上化，利用數(shù)字營銷工具，讓經(jīng)銷商與消費(fèi)者建立聯(lián)系并進(jìn)行互動(dòng)。顧客可以完全按照傳統(tǒng)方式線下購買，也可以通過向自己的供貨商線上采購，可批量提貨也可以按訂單由倉庫一件代發(fā)，客戶可以線下實(shí)體店購買產(chǎn)品，也可以通過線上商城購買，在商城主頁、產(chǎn)品頁、個(gè)人中心會(huì)明確標(biāo)明供貨商信息。不論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，凡在云倉酒莊線上下單的，都由云倉酒莊總部發(fā)貨，無需擔(dān)心劣質(zhì)或假冒偽劣產(chǎn)品問題。
營銷策略和營運(yùn)模式離不開企業(yè)、品牌和經(jīng)銷商的共同努力，經(jīng)銷商代表企業(yè)的形象，云倉酒莊重視經(jīng)銷商的形象塑造和培訓(xùn)，為提升專業(yè)度，云倉酒莊陸續(xù)開展了多期初級(jí)品酒師培訓(xùn)，力爭提高經(jīng)銷商的專業(yè)技能，從不了解到略知一二，從略知一二到趨于專業(yè)，云倉酒莊的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)在進(jìn)步，為更好的服務(wù)消費(fèi)者奠定基礎(chǔ)。
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