黨的二十大報告指出,必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力,持續(xù)深入創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。對傳統(tǒng)廚電制造業(yè)而言,創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略是開辟發(fā)展新領域新賽道、不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢的有效路徑。
近期,以“智科技、創(chuàng)未來”為主題中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)在中國家電及消費電子博覽會盛大舉行。會上,國內高端廚電品牌華帝展示了旗下最具創(chuàng)新性和科技性的落地成果,于一眾參展品牌中脫穎而出。其中所包含的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代升級思路,不僅為其他廚電品牌提供了破局啟發(fā),也為廚電行業(yè)帶來了一個嶄新局面。
順勢應時煥新章,塑造品牌新格局
如今,社會發(fā)展日新月異,不斷釋放的消費升級需求帶動了廚電產(chǎn)業(yè)向高品質、高端化的發(fā)展,市場競爭日益激烈,品牌建設的重要性愈發(fā)突出。
作為高端廚電的領軍品牌,華帝依托敏銳的市場洞察力和前瞻的戰(zhàn)略眼光,率先提出“科學品牌”戰(zhàn)略,將“探索,求真,標準”貫穿企業(yè)價值創(chuàng)造的全過程,并持續(xù)不斷地投入和建設,引領廚房生活變革。
在踐行“科學品牌”的道路上,華帝始終注重“三品”要素打造,即品質、品味和品格。品質,即產(chǎn)品主義,華帝將自己定義為“產(chǎn)品經(jīng)理帶領下的廚電品牌”,堅持“理性科技、以人為本”的創(chuàng)新理念,并通過“技術力+產(chǎn)品力”實現(xiàn)支撐;品味,即以“言行一致、品質穩(wěn)定、形象專業(yè)、權威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開”的形象給消費者充分的確定感;品格,即企業(yè)價值觀的傳遞,華帝將品牌價值主張升級為“認真生活”,不斷強化企業(yè)品牌力,塑造“年輕、時尚、認真、專業(yè)”的科學品牌形象。
自2022年全面導入“科學品牌”戰(zhàn)略后,華帝“科學品牌”勢能得到釋放,并取得顯著效果。其最新財報數(shù)據(jù)顯示,2022年,華帝實現(xiàn)營收58.19億元,同比增長4.13%;2023年一季度,華帝實現(xiàn)營收11.95億元,同比增長6.24%,凈利同比增長15.86%,達9216.58萬元。
以“三好”標準重構產(chǎn)品價值觀,不斷深修產(chǎn)品力
隨著廚電行業(yè)進入“從簡到精”新周期,消費者對廚電產(chǎn)品提出了更高要求,要求產(chǎn)品更好、更美,精神附加價值更強。可以說,產(chǎn)品力已經(jīng)成為廚電企業(yè)穿越行業(yè)周期的基礎和核心。
對于產(chǎn)品力的打造,華帝不僅有著獨特的優(yōu)勢,更形成了深厚的競爭力和領導力。
2022年,華帝確立“科學品牌”戰(zhàn)略的同時,還提出了“三好廚電”標準,即“好用、好看、好清潔”,倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學,致力成為理想廚電新標準構建者;今年,華帝聯(lián)合中國家用電器研究院共同發(fā)布《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》,進一步明確了“三好”標準的現(xiàn)實意義及行業(yè)標桿地位,為行業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供了新思路。
作為“三好”標準的發(fā)起者,華帝以“好用、好看、好清潔”為研發(fā)理念,聚力產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新,不斷打造出深受消費者喜愛的高品質“三好廚電”。
以華帝最新發(fā)布的集成烹飪中心為例,其在美感、性能、體驗等多維度都進行了全新升級。
“好看”方面,華帝集成烹飪中心在顏值上不斷突破,充分發(fā)揮創(chuàng)造性美學理念,營造出輕奢、時尚的質感,為消費者展現(xiàn)出現(xiàn)代廚房在審美層面的引領優(yōu)勢;“好用”方面,華帝集成烹飪中心注重強化產(chǎn)品的性能優(yōu)勢,通過高度模塊集成化,將用戶絕大部分烹飪需求集成于一體,為用戶帶來“一米空間七合一 ,15分鐘4菜1湯”的全新廚房體驗;“好清潔”方面,華帝集成烹飪中心注重內外協(xié)作統(tǒng)一,即從工藝、材質帶來外部易清潔全新體驗,搭配上一鍵蒸水洗、一鍵自清潔等清潔功能,切實解決用戶的清潔痛點。
未來,華帝將持續(xù)打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品,為廣大消費者帶來更加便捷、高效、健康和智能的廚居生活享受。
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