據(jù)彭博社消息，近日Meta(META.US)在IAB的NewFronts大會(huì)上宣布，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)即將進(jìn)入Reels Ads和Facebook Stories。這將使得絲芙蘭、蒂芙尼等品牌在向Meta的用戶(包括Z世代)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，可以提供更加身臨其境的體驗(yàn)和AR濾鏡。
Meta探索及展示交互式AR廣告
除了擴(kuò)展AR廣告外，Meta還宣布了使Reels Ads更具互動(dòng)性的功能，包括在Facebook和Instagram Reels廣告上測(cè)試更大的“號(hào)召性用語(yǔ)”按鈕以及額外的廣告商信息。該按鈕包括廣告縮略圖、標(biāo)題和其他業(yè)務(wù)詳細(xì)信息，例如網(wǎng)站URL，以幫助引導(dǎo)感興趣的客戶點(diǎn)擊。
此前，Meta已于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中應(yīng)用AR廣告。Meta數(shù)據(jù)顯示，AR廣告在87%的時(shí)間里提高了18至24歲用戶的廣告回憶率，表現(xiàn)優(yōu)于非AR廣告。
而Meta注重AR廣告將使該公司增強(qiáng)與Snap(SNAP.US)的競(jìng)爭(zhēng)力，后者正在尋找吸引Z世代的新方法。就AR而言，Snap長(zhǎng)期以來(lái)便為品牌商提供了AR宣傳途徑，例如，包括通過(guò)各種AR商務(wù)功能及其廣受歡迎的Snapchat Lenses。不僅如此Snap還致力于與有意采用AR技術(shù)的各大品牌商合作。
事實(shí)上，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，AR廣告營(yíng)銷在建立品牌形象和推動(dòng)銷售方面都能起到較大的作用。通過(guò)AR技術(shù)將虛擬信息疊加至現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，能對(duì)現(xiàn)實(shí)信息進(jìn)行拓展和補(bǔ)充，使信息內(nèi)容更加視覺(jué)化、形象化和易于理解。
在銷售方面，功能先進(jìn)、體驗(yàn)優(yōu)異AR廣告服務(wù)無(wú)疑會(huì)提升消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率?？梢蕴岣呦M(fèi)者購(gòu)物時(shí)的信息獲取與交流效率，能夠變相增加消費(fèi)者對(duì)于品牌方的好感度，進(jìn)而建立有口皆碑的良好品牌形象。
AR廣告的優(yōu)勢(shì)
一、互動(dòng)性強(qiáng)，趣味十足
AR廣告多以游戲或故事的內(nèi)容展現(xiàn)給消費(fèi)者。AR廣告能從創(chuàng)意思維出發(fā)，充分解放參與者的感官，讓參與者能夠自由地和喜愛(ài)的內(nèi)容互動(dòng)。
二、精準(zhǔn)用戶投放
在特殊的產(chǎn)品上，AR廣告更專注于產(chǎn)品或服務(wù)本身，將產(chǎn)品的特性或服務(wù)的過(guò)程通過(guò)AR技術(shù)展現(xiàn)給消費(fèi)者，所以AR廣告能夠吸引特定的消費(fèi)者群體。
三、呈現(xiàn)方式全民化
僅需要通過(guò)手機(jī)或者廣告機(jī)即可。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能體驗(yàn)到AR廣告，而且AR廣告只需“守株待兔”便能吸引更多的參與者，獲得更大更廣的交互體驗(yàn)。定義廣告新內(nèi)涵
傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告表達(dá)方式單一，推廣效果有限，而電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等雖然內(nèi)容豐富，但缺乏互動(dòng)性，只能單方面將廣告信息灌輸給消費(fèi)者。但AR廣告定義了廣告的新內(nèi)涵，刷新了人們對(duì)廣告的固有認(rèn)知，讓廣告與消費(fèi)者不再是陌生甚至對(duì)立的關(guān)系，并讓消費(fèi)者友好地完成對(duì)廣告的學(xué)習(xí)與理解。
顯然，AR廣告未來(lái)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，正在逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的消極性固定思維，而技術(shù)的變革會(huì)讓AR廣告越來(lái)越完美。通過(guò)融合前沿科技的AI/AR廣告互動(dòng)一體機(jī)和AR廣告開(kāi)放平臺(tái)，定能顛覆現(xiàn)有的廣告模式，給廣告主和消費(fèi)者帶來(lái)更加友好的廣告。
數(shù)據(jù)顯示，Camera IQ曾對(duì)1500名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，報(bào)告中指出，相比于其他類型的品牌廣告，受調(diào)查者中有40%更愿意分享AR廣告。此外，78%消費(fèi)者愿意在社交平臺(tái)上分享/推廣品牌AR濾鏡，表明AR廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的潛力。
Camera IQ預(yù)測(cè)，大約有64%營(yíng)銷人員計(jì)劃在未來(lái)利用AR來(lái)打廣告，以提升和消費(fèi)者的互動(dòng)和廣告的吸引力。AR廣告逐漸成為社交平臺(tái)上一種常見(jiàn)的營(yíng)銷工具，應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛。
微美全息AR創(chuàng)造高成長(zhǎng)機(jī)遇
據(jù)了解，微美全息(WIMI.US)自成立以來(lái)，一直提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)滿足客戶的需求，專注于為客戶和消費(fèi)者用戶提供創(chuàng)新的，身臨其境的交互式AR體驗(yàn)。面對(duì)AR廣告商業(yè)市場(chǎng)依然在不斷增長(zhǎng)，微美全息將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)等多感官交互的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，布局AR廣告業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向，不斷探索并積極布局AR廣告營(yíng)銷等，把握時(shí)代新機(jī)遇。
迄今為止，微美全息在AR廣告領(lǐng)域的持續(xù)投入，使其在技術(shù)層面上擁有極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
例如在微美全息提供的AR廣告購(gòu)買家具，可以使用AR技術(shù)在實(shí)際空間中疊加3D模型，從而讓買家用戶更直觀地感受家具在實(shí)際空間中的大小。這使得廣告主能夠輕松地選擇合適的商品進(jìn)行推廣，買家也能享受到便捷的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。正是這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得微美全息成功吸引了大量品牌的關(guān)注。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，微美全息積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，計(jì)劃覆蓋更多地區(qū)。在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和技術(shù)的進(jìn)一步完善，微美全息將為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更便捷的選品購(gòu)物體驗(yàn)。AI正加速商品3D模型、虛擬擬貨場(chǎng)的構(gòu)建，未來(lái)微美全息將加大AR技術(shù)研發(fā)投入與AI技術(shù)的融合，提升用戶體驗(yàn)和滿意度，提高復(fù)購(gòu)率，以保持其在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)新的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的快速發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
AR廣告能成為品牌新寵其實(shí)不難理解。AR廣告在視覺(jué)和創(chuàng)意表達(dá)上擁有更多可能，天然自帶的趣味性和新鮮感對(duì)消費(fèi)者充滿吸引力。對(duì)于品牌而言，AR廣告的全新交互體驗(yàn)也能迅速拉近品牌與用戶的距離。另外，從市場(chǎng)營(yíng)銷層面來(lái)看，AR廣告有望驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷量，合適的AR內(nèi)容有望直接影響購(gòu)買決策，它將為購(gòu)買人員帶來(lái)多樣化的傳播渠道。而從各類機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告中也不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的AR廣告也更易傳播，幫助品牌拓寬了宣傳渠道。
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