繼京東家電開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)取得優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)后，6月2日凌晨0點(diǎn)剛過(guò)，以“省錢(qián)省心煥新家”為主題的京東家電618的28小時(shí)戰(zhàn)報(bào)便已出爐。據(jù)京東生活小家電28小時(shí)開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，生活小家電成交用戶(hù)中，PLUS會(huì)員滲透率超80%;價(jià)保成交用戶(hù)數(shù)超百萬(wàn)、百億補(bǔ)貼成交用戶(hù)數(shù)占比超20%、以舊換新服務(wù)成交金額滲透率超10%。
隨著居民可支配收入的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費(fèi)產(chǎn)品，直接受益于消費(fèi)升級(jí)紅利。開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)，生活小家電成交量超200萬(wàn)件;上下水掃地機(jī)、中高端洗地機(jī)、加熱凈水器成交金額同比增長(zhǎng)超90%;
從此次京東生活小家電28小時(shí)開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)可看出，在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下，高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，掃地機(jī)器人、手持清潔電器、兩季電器、凈水電器、飲水電器、空氣凈化器、衣物護(hù)理電器等一眾生活小家電品牌及其單品均在開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中榜上有名。
另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比的小家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿變強(qiáng)。消費(fèi)者也更傾向于選購(gòu)有以上優(yōu)勢(shì)的小家電產(chǎn)品。以?huà)叩貦C(jī)器人為例，用戶(hù)需要更加解放雙手的能力、更加潔凈健康的生活環(huán)境，但也不能忽視產(chǎn)品自身的性?xún)r(jià)比。這一需求使得石頭G20、科沃斯T20 pro的上下水版實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。在掃地機(jī)器人品類(lèi)中，排名前五的單品分別為科沃斯掃地機(jī)器人T20 PRO、科沃斯掃地機(jī)器人T10 OMNI掃拖一體機(jī)、石頭掃地機(jī)器人掃拖一體P10、科沃斯掃地機(jī)器人X1S PRO、石頭G20掃拖洗烘一體機(jī);排名前三的品牌分別為科沃斯、石頭、追覓。
生活小家電在此次京東618能有如此戰(zhàn)績(jī)，一方面取決于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求提升，另一方面，與京東家電再度升級(jí)的優(yōu)惠力度和優(yōu)質(zhì)服務(wù)有脫不開(kāi)的關(guān)系。
在今年京東家電618活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅每天可以領(lǐng)到60元的額外補(bǔ)貼，下單還即享買(mǎi)貴雙倍賠險(xiǎn)，參與以舊換新的用戶(hù)還可享受至高20%的補(bǔ)貼。此外，京東家電還為PLUS用戶(hù)帶來(lái)了專(zhuān)享的超級(jí)補(bǔ)貼。
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