北京時(shí)間6月6日，蘋(píng)果公司召開(kāi)一年一度的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)。在本次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了iOS 17、搭載M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。與市場(chǎng)預(yù)期一致，蘋(píng)果(AAPL.US)還推出公司首款MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Apple Vision Pro。
蘋(píng)果稱(chēng)，這款MR是蘋(píng)果的首個(gè)空間計(jì)算設(shè)備，并將其命名為Apple Vision Pro。這款MR將數(shù)字內(nèi)容無(wú)縫融入真實(shí)世界，讓用戶(hù)處在當(dāng)下并與他人保持連接。Vision Pro打造無(wú)邊際畫(huà)布，讓app突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，為用戶(hù)帶來(lái)全新的3D交互體驗(yàn)，以眼睛、雙手與語(yǔ)音來(lái)控制。
實(shí)際上，蘋(píng)果在頭戴設(shè)備領(lǐng)域已布局多時(shí)。據(jù)了解，蘋(píng)果Reality Pro于2016年立項(xiàng)，距今開(kāi)發(fā)時(shí)間已有7年之久。自2015年以來(lái)，蘋(píng)果收購(gòu)了多家初創(chuàng)企業(yè)，為其MR內(nèi)容服務(wù)。最近兩年虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)得到了快速成長(zhǎng)。中信建投研報(bào)表示，在全球智能手機(jī)出貨量下滑背景下，全球最大的科技公司蘋(píng)果的第一代MR產(chǎn)品意義非凡，頂配的硬件參數(shù)和豐富兼容的內(nèi)容生態(tài)，足見(jiàn)其對(duì)VR、AR市場(chǎng)的重視與投入程度。同時(shí)認(rèn)為蘋(píng)果MR發(fā)布將帶動(dòng)整個(gè)VR、AR行業(yè)的發(fā)展。
不止于蘋(píng)果，值得注意的是，在蘋(píng)果推出Apple Vision Pro之前，Meta(META.US)搶先發(fā)布消費(fèi)級(jí)MR頭顯Meta Quest 3。在早前的2023年谷歌 I/O 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌(GOOG.US)的高管們也展現(xiàn)了其AR/VR核心產(chǎn)品。其中，谷歌更新ARCore，目前已支持14億安卓設(shè)備，而且兼容的iOS設(shè)備同樣可以提供精選功能。谷歌表示，新版本的ARCore和地理空間功能可以幫助開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者更輕松構(gòu)建逼真的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，并為用戶(hù)帶來(lái)愉悅感和實(shí)用性。
AR/VR正開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)
根據(jù)彭博社消息，三星已經(jīng)與谷歌在AR/VR領(lǐng)域開(kāi)展合作，產(chǎn)品或下半年發(fā)布。在I/O大會(huì)上，谷歌確認(rèn)三星即將推出的一款全新的XR頭顯設(shè)備將運(yùn)行安卓系統(tǒng)，并且搭載高通芯片，該頭顯設(shè)備可以同時(shí)顯示VR和AR內(nèi)容，還可以通過(guò)攝像頭顯示外部世界。
據(jù)介紹，三星的XR頭顯設(shè)備類(lèi)似于Meta的Quest Pro，配備了攝像頭，可以讓用戶(hù)看到外部世界，并在其中添加虛擬元素，如導(dǎo)航、信息、娛樂(lè)等。
的確，VR/AR作為虛擬世界的交互入口，在蘋(píng)果、谷歌、Meta等這樣的科技領(lǐng)軍企業(yè)陸續(xù)推出頭顯產(chǎn)品后，將對(duì)AR/VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效刺激，有望代替PC和手機(jī)成為下一代人機(jī)交互終端，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。
業(yè)內(nèi)共識(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)將成為未來(lái)消費(fèi)者體驗(yàn)的重要組成部分。VR 和 AR 技術(shù)能夠提供身臨其境的體驗(yàn)，使用戶(hù)能夠沉浸在各種虛擬場(chǎng)景中，例如游戲、電影、音樂(lè)和旅游等。這些技術(shù)不僅提供了更好的體驗(yàn)，而且還可以更好地與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，從而推動(dòng)了更高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的全球增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南，僅僅在歐洲，AR/VR支出將在2023年分別達(dá)到11億美元和34億美元。到2027年，AR/VR支出將達(dá)到105億美元，2022-2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.9%。這表明AR和VR是支持企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)的戰(zhàn)略技術(shù)。
微美全息顛覆性創(chuàng)新，提供多元交互體驗(yàn)
顯然，2023年AR/VR領(lǐng)域即將迎來(lái)全球高科技公司的回歸。“全息AR第一股”微美全息(WIMI.US)是全球上較早布局VR、AR領(lǐng)域的公司之一，該公司近兩年在VR/AR業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻繁，不僅成立了元宇宙事業(yè)部，還推出了多款元宇宙XR硬件產(chǎn)品，同時(shí)可以向企業(yè)客戶(hù)提供全棧式的軟硬件解決方案。在微美全息看來(lái)，AR/VR技術(shù)將愈加流行，公司可以為更身臨其境的消費(fèi)者技術(shù)體驗(yàn)鋪平道路，堅(jiān)定且看好AR/VR是下一個(gè)消費(fèi)電子的風(fēng)口。
作為一項(xiàng)快速發(fā)展的技術(shù)，AR/VR正在改變大眾看待世界和與世界互動(dòng)的方式，特別是在一些行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谝院甏蟮姆绞?ldquo;起飛”。微美全息緊抓風(fēng)口，把握智慧城市、智慧旅游、智能營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，以5G、AR、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
具體來(lái)看，例如在“數(shù)字+”文創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)上，微美全息用5G、AR等技術(shù)還原文化場(chǎng)景，為用戶(hù)提供角色扮演、沉浸式穿越等體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化‘活’起來(lái)。此外，企業(yè)級(jí)場(chǎng)景應(yīng)用需求明確，遠(yuǎn)程協(xié)作將是未來(lái)增長(zhǎng)較快的用例，微美全息的AR/VR在解決遠(yuǎn)程協(xié)作需求方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，超越傳統(tǒng)的視頻和音頻會(huì)議工具，為員工提供更加身臨其境和引人入勝的體驗(yàn)，保證關(guān)鍵團(tuán)隊(duì)協(xié)作的連續(xù)性。
未來(lái)科技趨勢(shì)
短期內(nèi)，AR/VR應(yīng)用將向社交、直播、影視等多場(chǎng)景逐步拓展，加速消費(fèi)級(jí)內(nèi)容生態(tài)的繁榮。長(zhǎng)期來(lái)看，AR/VR的頭顯有望進(jìn)一步向B端市場(chǎng)滲透，與醫(yī)療、教育、營(yíng)銷(xiāo)等應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合，留下了巨大的想象空間，這也為未來(lái)XR產(chǎn)品的爆發(fā)打下了重要的生態(tài)基礎(chǔ)。
想要AR/VR能夠大力推廣，相關(guān)廠商投入研發(fā)相關(guān)內(nèi)容外，同時(shí)吸引第三方合作伙伴共同創(chuàng)建內(nèi)容生態(tài)，軟硬兼施才有可能讓更多人用上新技術(shù)?？偠灾?，大廠標(biāo)桿性產(chǎn)品落地，未來(lái)隨著軟硬件協(xié)同發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)日益完善，AR/VR賽道將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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